Visningsannonsinriktning

Displayannonsering tillåter tematisk inriktning, vars syfte är att rikta annonseringen till den intresserade delen av publiken, till de personer som har intressen inom området för den annonserade produkten eller företaget. Med hjälp av tematisk inriktning kan du attrahera till exempel endast en manlig eller endast kvinnlig publik genom att välja lämpligt ämne. Geografisk inriktning gör att banners endast visas för användare i vissa städer eller regioner. Detta är först och främst fördelaktigt för lokala regionala företag. En storskalig reklamkampanj kan delas regionalt och visa banners i olika regioner med olika innehåll, med olika visuella bilder nära denna region. Fokusera efter veckodag. Ungefär 60-65 % av internetanvändarna går online från jobbet. Därför är det mycket effektivt att sätta upp visning av banners på vardagar. Detta beror också på att traditionell reklam (tv, radioreklam. Print) "inte fungerar" vid denna tidpunkt. Du kan konfigurera visningen av banners efter veckodagar och timmar. Visa annonsalternativ - antal visningar - antal klick - kostnad för klick.

Display-annonseringsnätverk

Annonsnätverk (bannernätverk) - webbplatser förenade av ett enda bannerplaceringssystem. Annonsering på dem publiceras inte av utgivare (webbplatsägare), utan av administrationen av annonsnätverket, som organiserar försäljningen, sätter priser etc.

Populär bannernätverk- Nightingale, Pingmedia, etc.

Typer av banners för displayreklam

En banner för displayannonsering brukar kallas rektangulär grafisk bild med en ståtlig eller dynamisk karaktär. Kan ha ljudackompanjemang... Ser ut som en traditionell tryckt modulannons. I de flesta fall har bannern en hyperlänk till reklamsidan. Länken kan också öppna ansökningsformuläret, frågeformulär, etc.

Statiska banners är stillbilder på en sida. De är lätta att utveckla och har en låg "vikt", vilket är viktigt för nedladdningar av personer som inte använder höghastighetstrafik. Effektiviteten hos statiska banners i förhållande till animationer och interaktiva är låg på grund av vissa kreativa och tekniska begränsningar.

Animerade banners är dynamiska, har rörliga, föränderliga illustrationer och text, som kan vara av stor volym. Vanligtvis ger de en högre svarsfrekvens än statiska banners. Det är dock inte alla webbläsare som kan "läsa" hela animationen. Samtidigt låter servermjukvaran dig bestämma vilka plugin-program en webbplatsbesökare använder, och att ladda ner motsvarande "fantastiska" eller enkel version reklam.

Interaktiva banners ger besökarna möjlighet att fylla i frågeformulär, beställningsformulär, svara på forskningsfrågor, spela etc. genom att klicka på bannern. Många interaktiva banners med ett brett utbud av funktioner använder stora rich media-format. En höghastighetsanslutning krävs för att aktivera dem.

Till skillnad från traditionell reklam brukar visa banners vara det hög nivå"Slitage" eller "antändlighet". Användare är mest benägna att "klicka" på en banner när de ser den för första gången eller andra eller tredje gången, men sedan slutar de uppmärksamma den. För att bekämpa detta fenomen utvecklas en serie av flera reklammeddelanden som roteras på servern. Således ser webbplatsbesökare olika annonser varje gång de besöker. Vid omstart föreslås en ny banner.

När man förbereder visningsbanners används vanligtvis standardformat och storlekar. Bannerns "lätthet" säkerställer hastigheten på dess laddning.

Mjukvaran som används för att skapa och vara värd för visningsbannerannonserna kanske inte är densamma som användarnas programvara. I det här fallet, för en del av publiken, kan reklam helt enkelt inte visas på datorskärmar.

Det är också viktigt att tänka på den delen ryska användare arbeta på webben i inaktiverat grafikläge och kommer därför inte att se visningsannonser som endast består av bilder.

Samtidigt visar väldesignade billiga mediabanners hög effektivitet. Därför är de den vanligaste typen av visningsannonsering på webben. Och detta trots det faktum att det enligt en av de senaste forskningarna från Nielsen Norman Group finns ett sådant fenomen som "bannerblindhet". Det kännetecknas av det faktum att vanliga internetanvändare ägnar lite uppmärksamhet åt annonser (banners, länkar etc.), och koncentrerar det uteslutande på webbplatsernas huvudinnehåll.

I en visningsannonsbanner bör du inte använda en bild av gränssnittselement eller maskera den med innehållet på huvudwebbplatsen. Om användaren kommer till fel ställe kommer han att känna sig lurad och kommer att överföra negativa reaktioner till både förlagets hemsida och annonsören.

Visningsannonseringseffektivitet

När onlineannonsering "mognade" minskade antalet klick. Detta mått kallas CTR (), och det är förhållandet mellan antalet "klick" (klick på en annons) och antalet visningar. CTR mäts i procent.

I allmänhet, enligt vissa studier, ger displaybannerannonser 0,5-2 % respons.

Det viktigaste i effektiviteten av bannerannonser, som i traditionell reklam, är intressant innehåll och harmonisk, lämplig design.

"Avancerade" rich media banners för displayannonsering är dyra i produktion och i betalning för teknik. Intressant nog, när alla kostnader summeras, blir kostnaden per tusen visningar och kostnaden per klick för en rich media-banner jämförbar med samma parametrar för en vanlig banner.

Det finns en uppfattning om att klickfrekvensen för rich media-rika displayannonsbanners är högre på grund av att de irriterar användarna mer, och de försöker snabbt bli av med dem.

En gång i tiden argumenterade vi länge i vilken kategori vi skulle inkludera reklam om transporter. I teorin är detta utomhusreklam, designad för att locka användarnas uppmärksamhet, vilket betyder att den tillhör displayreklam. Detsamma gäller onlineannonsering, det ingår även i displayannonser. Låt oss därför i den här artikeln förstå vad displayannonsering är, vad den består av och hur den kan vara användbar för ett företag.

Meal'n'Real

Displayannonsering- en speciell typ av reklam som är inriktad på spektakulär uppfattning av publiken. Dess huvudsakliga uppgift är att locka en persons uppmärksamhet. För detta används olika tekniker innehållande texter, bilder, infografik, företagslogotyper, kartor m.m.

Låt oss göra ett litet experiment. Tänk tillbaka på annonsen du såg idag. Troligtvis kommer du inte att komma ihåg ens de senaste 5 reklammeddelandena. Det här är okej. För mycket oväsen. Och i 95% av fallen skapas detta brus av mediareklam, eftersom följande kanaler ingår här:

• TV-reklam;
• Radioreklam;
• Annonsering i pressen (i trycksaker);
• Internetreklam;
• Utomhusreklam;
• Inomhusreklam. En sorts under-POS-reklam. Det vill säga en korsning mellan utomhusreklam och att sälja prislappar i själva butiken. För att ge ett exempel är det här en annons inuti köpcentrum leder till shoppingpaviljongen;
• Reklam på transport.

Av vad vi har sett ovan kan vi dra slutsatsen att all reklam tillhör media. Men så är inte fallet. Från listan kan du säkert ta bort all reklam "head-on", som också kan kallas "utan bild", nämligen:

• Kalla samtal eller kalla samtal (telemarketing);
• Reklamkataloger och -broschyrer;
• Souvenirprodukter;
• PR-evenemang.

Kort sagt, en visningsannons är vilken annons som helst som innehåller en bild och text, huvuduppgift som inte är en direktförsäljning, utan i första hand konsumentens uppmärksamhet på det. Och jag ska nog säga något dumt nu, men det passar alla. Utan undantag. Till exempel:

1. Nisch b2b - perfekt reklam är lämplig i pressen, såväl som transitreklam (märkta fordon som levererar beställningar till kunder);
2. B2c-nischen är reklam på TV eller radio, även om många vägrar det på grund av dess höga kostnad till förmån för utomhus- och inomhusreklam.

Eller ett universellt "gentlemanset" för alla områden - + anpassat. Samma reklam på Internet. Men det kan finnas andra alternativ. Exempelvis kunde en av våra kunder med hjälp av att klistra in annonser i entréerna, samt lägga in vanliga annonser i tidningar, åstadkomma mycket mer än att använda andra olika.

VI ÄR REDAN MER ÄN 45 000 personer.
SÄTTA PÅ

Det enda är att effektiviteten av sådan reklam inte motiverar investeringen på alla områden. Men du följer vår Youtube-kanal, höger?! Så en av senaste videorna"Dålig reklam finns inte" gick du inte förbi. Nej?! Då är det här. Ett måste för att lära sig Zen.

Offline-visningsannonseringens död

Vår installationsklient satellit TV, bestämde sig för att förklara krig mot konkurrenter. I ordets bokstavliga bemärkelse. Reklamföretag började på Internet och budgeten för året var satt till 2-3 miljoner rubel. Förutsatt att det för det mesta var, och inte gjort av teknik eller.

Tävlande "dö i omgångar". Och i det ögonblicket när antalet konkurrenter minskade till antalet fingrar på en hand och reklambudgeten nästan torkade ut, och potentiella köpare var bara "uttråkad", säsongen kom och kunden bestämde sig för att tilldela en liten budget för offline-reklam, som de säger, "för prov".

Vad var hans förvåning när resultaten från "provannonsering" visade sig vara mer betydelsefulla och själva annonseringen var mer effektiv. Det var efter detta ögonblick som jag återigen trodde på traditionell reklam och på att den fungerar, åtminstone i regionerna. Men det här är en liten utvikning.

Smärtan av skillnaden: offline och online

Den största skillnaden mellan visningsannonser online och offline är den målgrupp som annonsen visas för. Det vill säga på Internet kan detta göras på ett mer riktat sätt, det vill säga för att visa dina annonser mer exakt (välj en specifik visningsgeografi, ålder på personer, etc., eller bara på tematiska webbplatser).

Det finns ingen sådan funktion offline. Det är detta som ger upphov till den andra skillnaden. Aggressivitet. Offline att hoppa över annonser, vilket inte är intressant för oss, måste vi byta till en annan kanal. På Internet kan jag stänga en banner eller webbplats som inte är intressant för mig. Och gå lugnt vidare.

Och den största nackdelen med denna typ av reklam (offline visningsannonsering) är dess höga kostnad och effektivitet / ineffektivitet. Om TV-reklam tror jag att du redan vet. Kostnaden för placering där (särskilt om det är en federal kanal) är helt enkelt off-scale.

En av våra kunder, som har arbetat framgångsrikt i mer än 20 år på tjänstemarknaden och har 6 filialer i Moskva och Moskva-regionen, med en månadsbudget för webbplatsmarknadsföring på cirka 200 tusen rubel, har inte råd att annonsera på federal kanal av två skäl: den enorma kostnaden för placering och en obegriplig effekt, i motsats till densamma kontextuell reklam.

Visa reklammedia

I vår blogg skrev vi stor mängd artiklar om olika kanaler och metoder för reklam. För att lära dig dem, läs först dessa tre artiklar:

Efter att ha studerat dessa artiklar kommer du att bestämma dig för på konkreta sätt lämnande av information, som villkorligt kan delas in i fyra överföringssätt (typer). Vilket är mer effektivt och hur man tillämpar dem på ditt företag, kommer vi att överväga vidare på exemplet från flera företag.

Banderoller

De samma reklam banners, som kryllar av internets alla gator och vidder. Storlekar och platser mäts i hundratals varianter. Generellt gäller att ju större storlek, desto mer uppmärksamhet dras. Ju mer framkomlig plats, desto dyrare kostnad.

Offline betalar vi fortfarande för placeringen. På Internet har metoden utvecklats och blivit mer kundorienterad, det vill säga betala-per-klick har dykt upp. Men på urbana och små platser finns det också ett placeringssystem. med betalning för tiden den kommer att finnas på sajten eller för antalet visningar på sajten.

Det är nu på modet att kalla sådana mediabanners - teasers ("teaser" - att reta). Det vill säga, med sin information retar de användaren att vidta målåtgärden: gå in, ring, klicka eller gå till webbplatsen.

Bannervisningsannonsering (oavsett om den är offline eller online) har en allvarlig nackdel - det höga priset. I offlineutrymme betalar du i genomsnitt från 10 till 50 biljoner rubel för en banner. Som en del av onlineutrymmet kommer jag att ge ett exempel på att placera en banner för en vecka på Yandex hemsida.

Du ser allt korrekt. Siffrorna börjar på 4 miljoner dollar per vecka. Du hittar hela prislistan på deras hemsida. Men detta är om du har ett federalt projekt och du behöver täcka mer än alla andra.

Jag vill dock varna dig. Banderoller har blivit så tråkiga att det nu finns en så kallad "bannerblindhet". Det är när kunden psykologiskt inte lägger märke till bannerannonserna. Därför, för säkerhets skull, tänk ordentligt och räkna allt igen om du plötsligt bestämmer dig för att lägga hela annonsbudgeten på köpet av en banner.

Videoreklam

Det mest engagerande informationsmediet. Det är sant att det tar tid att bemästra det. På grund av okunskap om detta förlorade vi en gång en stor summa pengar. De gav nämligen videoannonser till regissörer på sociala nätverk i arbetstid... Resultat?! De öppnade den, men slog inte på ljudet, eftersom de var på jobbet.

Förutom att det är viktigt att veta vid vilken tidpunkt man ska visa annonser globalt så behöver man veta vad man ska visa och hur länge. Jag är säker på att du kommer att ta reda på när och vad du ska visa, men jag ska berätta om den långa, eftersom det finns två typer av videoannonser:

Personligen lägger vi nu stor vikt vid videoannonsering. Även om det tar upp mer resurser, ger effektiviteten av displayannonsering i denna form maximal effekt... Men glöm inte vår blunder. Förutom video behöver du också använda text med bild, eftersom alla inte har tid att se en video och inte alla gillar att göra det.

Märkesreklam

Du kan läsa rubriken som märkesvaror, men i själva verket stämplad. Detta är en visningsannons som endast är tillgänglig för stora företag. Dess huvudsakliga mål är varumärkeskännedom eller den så kallade. Den är också bra för olika filmpremiärer eller nya produktlanseringar.

Vanligtvis lanseras dessa onlinevisningsannonser inom snäva deadlines enligt medieplanen och faktureras för antalet visningar. Och det används endast av stora federala företag, vars köpare är varannan person.

Det är vår personliga övertygelse att om du inte är i VIP-segmentet och du inte är ett federalt företag med miljarder dollar i omsättning, då måste du skjuta upp denna metod för att överföra information till senare. Han kommer att ge dig ett erkännande, men han kommer inte att ge dig ett köp. Plus, om du går den här vägen, gör dig redo att hälla pengar i bildannonsering hela tiden, för så fort du slutar göra det kommer du att glömmas bort som "de första blåmärkena på dina knän".

Text- och bildannonser

Exempel i offline är tidningsannonser och tidskrifter, där vi separat ser en attraktiv bild och en separat text. I offline var det i början obegripligt för mig, tills jag såg ett exempel. Bakom dessa ord ligger Googles kontextuella medianätverk (CMN). Eller snarare, annonser med bilder för dessa nätverk.

Per senare tid kostnaden för en annons i kontextuell reklam har ökat avsevärt när det gäller sökning. YAN och KMS (media contextual advertising) är fortfarande ganska bra verktyg för att locka kunder till en billig kostnad. Jag vill vara tyst om offline, men min inre röst får mig att säga.

Detta är ett dubbelt monster. Det säger jag av erfarenhet, då jag tidigare var delägare i tidningen. Det ger kunder, men om vi talar om maximal effektivitet, kan det bara uppnås genom att placeras i specialiserade publikationer. Tidningsannonser fungerar också överraskande, men bara om din målgrupp är pensionärer (det finns fortfarande vissa villkor, men det är snarare undantag).

Kort om huvudsaken

Det var inte förgäves som jag gav ett exempel om vår kund, som använde displayannonsering för att "meja ner" konkurrenter. Förresten, detta gjorde det möjligt för honom att inte bara ta bort många små konkurrenter, utan också ta förstaplatsen i regionen när det gäller försäljning och erkännande.

Det är genom användningen av offline- och onlinevisningsannonsering som han har uppnått sådana resultat. Jag är också säker på att du har provat eller använder visningsannonsformaten som jag listade ovan. Om du använder det rätt eller inte, det är svårt för mig att säga. Men viktigast av allt, du måste inse att endast med ett integrerat tillvägagångssätt kan du uppnå fantastiska resultat och fördelarna med displayannonsering kommer att bli uppenbara.

Och till efterrätt liten bonus... Enligt undersökningar från Business Insider Intelligence har videoformatet den högsta CTR (förhållandet mellan klick och visningar) bland visningsannonser på Internet - 1,84 %. Alla andra indikatorer var mycket lägre. Jag tror att du nu vet vart du ska rikta dina ansträngningar 😉

Vad är displayannonsering? Faktum är att det är samma internetmarknadsföringsverktyg som kontextuell reklam eller SMM. Medieannonsering kan inte kallas ett nytt marknadsföringsmedel, men dess popularitet är konstant hög. När det görs på rätt sätt kan mediareklam vara mycket effektivt, särskilt i kombination med andra verktyg för webbmarknadsföring.

Typer av reklam i media

De flesta användare associerar medieannonser uteslutande med banners. Det finns dock andra varianter av det - videor, text och grafiska block. Branding av webbplatser hör också till mediareklam på Internet. Faktum är att allt visuellt orienterat reklammaterial kan klassificeras i denna kategori.

1. Banderoller (teasers)

Banderoller är den vanligaste typen av mediareklam på Internet. Det här är blocken en viss storlek med grafiskt och/eller textinnehåll. Sådan reklam betalas efter antalet visningar eller klick på bannern.

Banners huvuduppgifter är att göra ett varumärke eller en produkt igenkännbar, att uppmärksamma användarna på nya produkter, att informera om kampanjer etc. Huvudfokus ligger på bildkomponenten, eftersom bannerannonsering täcker en bred publik.

Banners bör inte överbelastas med mycket text och andra element. Användaren bör lägga märke till reklambudskapet, bli intresserad av det och klicka på bannern för att ta reda på detaljerna.

Ljus design, placering i rätt plats, spännande innehåll - tre pelare som framgången för teaserannonser vilar på.

1.1. Variationer av banderoller

Klassiska teasers är statiska bilder som finns på en specifik plats på sidan. Mest populära resolutioner- 240 gånger 400, 600 gånger 90, 160 gånger 600 pixlar, etc. Det finns dock andra, inte mindre vanliga typer av teasers:

1. "Streamers" är banners placerade överst på en webbsida, ovanför dess huvudinnehåll. De fick namnet på grund av deras likhet med tygbanderollerna som används i utomhusreklam. Web Streamers är inte mer än 90 pixlar höga. De passar över hela bredden av webbläsarfönstret. Vid skalning expanderar sträckorna eller omvänt dras ihop.
2. Rich media är flashbanners som visas ovanpå sidans innehåll. De kan vara animerade, eventuellt ett soundtrack. Interaktiva rich media-element gör reklam intressant, men de klassificeras som aggressiva metoder för att marknadsföra ett varumärke (tjänst, produkt), vilket i hög grad irriterar vissa människor.
3. Pop-under - ett block när det klickas in separat fönster sidan med annonsen visas. Målet med popunders är att uppmärksamma besökare som har stängt sidan för reklambudskapet. Återigen, denna marknadsföringsmetod är ganska aggressiv.
4. Utökade banners består av två flashvideor. Den ena visas på en banner av normal storlek, den andra visas när annonsen utökas till helskärm. Den expanderande bannern kan öppnas genom att hålla musen, klicka på bannern eller vid ett visst tillfälle i videon.
5. Imiterade banners är teasers som dyker upp längst ner på en webbsida, liknande i storlek och utseende som meddelanden på sociala nätverk, onlinedejtingsajter etc. De åtföljs ofta av ljud. Innehållet i meddelanden bestäms av vilka uppgifter displayreklam löser. Sådana banners irriterar inte publiken för mycket och lockar människors uppmärksamhet på grund av den exakta imitationen av populära resurser. Imiterade banners är mest effektiva för oerfarna användare.

1.2. Metoder för att placera banners

Det finns två typer av bannerplacering - statisk och dynamisk. I det första fallet läggs annonser ut på en webbsida på särskild tid och är där hela tiden. De stannar på plats när sidan uppdateras. Fakturering beräknas oftast utifrån den totala tiden annonsen visades.

Med "dynamik" ändras annonsenheter med andra när sidan uppdateras eller efter en viss tid. I det här fallet beräknas betalningen baserat på antalet visningar per session, det totala antalet visningar eller antalet klick.

Det finns en sådan sak som att "bära" en banderoll. Statistik visar att en användare är mest sannolikt att klicka på en annons när de ser den för första eller andra gången. Vid efterföljande besök på webbplatsen slutar en person helt enkelt att uppmärksamma bannern som har blivit bekant. Därför är det bättre att välja dynamisk placering, där flera annonser är i konstant rotation. Resursgäster vid varje besök eller efter att ha uppdaterat sidan ser en annan annons, så att ögat inte är "suddigt".

2. Videoannonser

Videoannonser visades i globalt nätverk mycket senare än de klassiska grafiska banderollerna. Den höga populariteten för videoinnehåll bland användare har dock gjort det till en mer effektiv marknadsföringsmetod. I videospelare på YouTube, Vimeo och andra webbplatser för videovärdar lanseras annonser i allmänhet i början av uppspelningen, men det finns också andra alternativ.

• Pre-roll är en reklamvideo, vars uppspelning föregår en persons visning av det önskade innehållet. Till skillnad från TV-reklam varar en pre-roll vanligtvis högst 10-20 sekunder. Att använda längre videor är irrationellt, eftersom populära videor vanligtvis inte varar mer än 5-7 minuter. Användaren kan stänga av visningen av ett reklammediaklipp efter 5 eller 10 sekunder, men statistik visar att över 40 % av människorna tittar på videon till slutet, även om de har möjlighet att hoppa över den.
• Mitt och efter rullning visas för användare i mitten respektive i slutet av videon som visas. Om videon är lång (en film, en inspelning av en konsert eller ett TV-program) kan annonser visas oftare: till exempel fyra gånger under hela tiden eller efter att videon har pausats.
• Överlagring liknar inte videoannonsformat som inte anges ovan. En överlägg är en statisk banderoll som finns längst ner i spelarfönstret. Det visas direkt när du tittar på videon.

3. Branding

När man listar typerna av displayannonsering kan man inte undgå att nämna varumärkesbyggande. Detta är den dyraste typen av mediareklam. Endast stora företag med en imponerande annonsbudget tillåter sig att investera i resursvarumärke. Huvudmålet med varumärkesbyggande är att popularisera varumärket, dess imagereklam, samt informera användare om viktiga händelser - kampanjer, filmpremiärer, nya produktsläpp, etc.

En varumärkeswebbplats lockar alltid publikens uppmärksamhet och hjälper till att stärka åsikten hos människor om "exklusiviteten" hos en produkt, ett evenemang eller ett varumärke. Därför är det vettigt att endast utföra varumärken på populära resurser.

Varumärkesannonsering placeras oftast med hänsyn till geografisk inriktning för en viss period (dag, vecka, månad). Datum är kopplade till en specifik händelse. Betalningen beräknas utifrån den totala visningstiden.

Den höga effektiviteten av varumärkesbyggande som marknadsföringsmetod förklaras av användningen av varumärkeselement som är bekanta för publiken i webbplatsdesignen. Branding använder ofta tekniker som färgläggning söksträng, skapa en ny reklamflik, ersätta den vanliga markören med ett interaktivt reklamobjekt. Men det största är skapandet av en unik resursbakgrund, som i det här exemplet:

Original och kreativ branding engagerar publiken och orsakar inte en negativ reaktion från webbplatsbesökare. Men för att göra en varumärkesbaserad annonskampanj riktigt kraftfull och effektiv måste du involvera riktiga proffs.

4. Text- och grafiska block

Text- och grafiska block är reklamelement som inte visuellt sticker ut från webbplatsens övergripande design. De är inte som traditionell reklam - ljusa och färgglada, men som informationsmeddelanden resurs (till exempel på rekommendationer från webbplatsexperter). I jämförelse med traditionella banners inspirerar därför text- och grafiska block mer förtroende bland internetanvändare.

De är lätta att tillverka: när du skapar en annons behöver du bara exakt simulera designen av en specifik webbplats. Den högsta effektiviteten när det gäller att attrahera en publik till ett reklambudskap visas av text- och grafiska block placerade på tematiska resurser och som innehåller CTA-element.

Visningsannonsinriktning

Tematisk inriktning av banners och andra delar av displayannonsering gör att du målmedvetet kan exponera dem för potentiella kunder - personer som är intresserade av tjänster eller produkter som liknar de som annonseras. Inriktning tillåter till exempel att visa annonser för endast manliga eller endast kvinnliga målgrupper som är intresserade av specifika frågor.

Geografisk inriktning är ett verktyg som låter dig visa reklambudskap för personer från specifika städer eller regioner. Detta är fördelaktigt för företag som endast verkar i en viss stad eller område.

Storskaliga reklamkampanjer kan också separeras geografiskt. Då kommer användare från olika städer att se olika banners eller videor utformade individuellt för varje region, med hänsyn till specifika funktioner.

Med inriktning kan du välja veckodagar och till och med det exakta tidsintervallet för att din annons ska visas. Enligt statistiken surfar nästan 2/3 av användarna på Internet på arbetsplatsen. Därför är det mycket effektivt att visa banners från 9 till 18 på vardagar. Inte minst av den anledningen att traditionell reklam (i radio, tv, i media) under denna tidsperiod inte är tillgänglig för användarna.

Fördelar och nackdelar med displayannonsering

1. Fördelar

Den största fördelen med visningsannonsering online i jämförelse med klassiska formulär är korrekt inriktning. Din annons kan endast visas på tematiska webbplatser, det är möjligt att ställa in de exakta gränserna för användarnas geografiska plats, visningstid och andra parametrar.

Visningsannonser kan endast visas för målgruppen. Yandex visar till exempel banners som liknar resultatet i ämnet sökresultat... Och med hjälp av retargeting kan en potentiell kund "återvända" till sidan han har tittat på tidigare.

En annan fördel med displayannonsering är dess flexibilitet och interaktivitet. Till skillnad från annonser på radio eller tv kan användaren interagera med den: hoppa över annonsvideon, stäng popup-fönstret eller omvänt gå direkt till annonsörens webbplats om han är intresserad av annonsen.

• Kommunikation med en potentiell klient bygger på känslor.
• Möjligheten att avsevärt öka resursens trafik och/eller försäljningsvolymer på kortast möjliga tid.
• Tillgång till detaljerad statistik över visningar och klick, så att du kan analysera och korrigera din strategi i tid.
• När det placeras på populära webbresurser kommer reklambudskapet att ses av ett brett spektrum av användare.
• Detta verktyg låter dig påskynda populariseringen av en produkt eller tjänst och öka varumärkesmedvetenheten.

2. Nackdelar

Går smidigt vidare till nackdelarna.

• Om du inte använder inriktning kommer dina annonser att ha mycket låga klickfrekvenser.
• Höga kostnader för visningsannonsering på populära resurser.
• Användaren kommer inte att se annonsen om webbläsaren blockerar dess visning.
• Att skapa en riktigt effektiv banner eller video är inte billigt.
• På grund av missbruk av displayannonsering av vissa resurser har det bildat en negativ bild.
• Bannerblindhet. Mer information om det - nedan.

Bannerblindhet

Bannerblindhet hos internetanvändare är kanske den största nackdelen med displayannonsering. Låt oss ta reda på vad detta fenomen är och om det finns effektiva metoder kämpa mot det.

1. Vad är det?

Bannerblindhet är en medveten eller omedveten okunnighet om block som innehåller reklaminformation från en besökare av en webbresurs. Detta koncept användes första gången 1998. Idag är varje specialist som arbetar inom internetmarknadsföring bekant med honom.

Många studier visar att personer som letar efter viss information på sajten inte uppmärksammar ens stora och ljusa banners. De ignorerar också teasers som innehåller användbar information.

Ett experiment som genomfördes för flera år sedan i USA är vägledande i detta avseende. På den officiella webbplatsen för United States Census Bureau ombads besökare att hitta data om landets nuvarande befolkning. Svaret låg till höger övre hörnet hemsida resurs och markerades med rött. Otroligt nog klarade inte 86 % av testdeltagarna uppgiften. främsta orsakenär att blocket med nödvändig information placeras på en plats där annonser vanligtvis placeras.

Erfarna Internetanvändare märker mycket mindre reklam jämfört med oerfarna användare. Bannerblindhet utvecklas gradvis på grund av ökat reklamtryck på användarna. Faktum är att vi själva minskar effektiviteten av teasers genom att överbelasta sidorna med displayannonser.

Med tiden utvecklar varje person en idé om utseendet på typiska teasers och deras plats på webbsidor. Många användare vet att klicka på reklammeddelande ger ofta ingen fördel, och ibland kan det till och med vara farligt, och omdirigerar användaren till en bedräglig eller virusladdad webbplats.

Användarens hjärna ignorerar automatiskt även stora banners som finns i "huvudet" på sidan. Experter har upptäckt att folk oftast, när de öppnar en sida, skummar över de översta raderna i texten och sedan går ner och tittar på texten horisontellt igen. Sedan tittar användaren bara ner. Denna "bekantskapsalgoritm" med innehållet på sidan liknar engelska brev F.

Den vänstra sidan av webbsidan ses noggrant av 59% av besökarna, den högra - endast 30%. Och under rullningsraden på sidan går bara en av fem användare ner. Alla dessa uppgifter är viktiga att ta hänsyn till när man väljer en plats att placera en annons på.

2. Hur hanterar man bannerblindhet?

För att förhindra bannerblindhet från att hindra målgruppen från att se dina visningsannonser måste du ta ett ansvarsfullt förhållningssätt till frågan om dess placering. Att installera popunder och andra element på en resurs som orsakar en negativ reaktion från användare är inte önskvärt. Den enklaste vägen ut är att ändra placeringen av teasers. Skapa en värmekarta för din webbplats, identifiera de hetaste zonerna på dina webbsidor. Genom att placera annonser i dem ökar du dess klickfrekvens.

Nyligen, på många resurser, placeras banners i mitten av textblock. Tills användarna har vant sig vid en sådan annonsplats är dess klickfrekvens relativt hög.

Visningsannonseringens framgång beror också på formgivarnas professionalism. Otroligt nog visar annonser på vissa större webbplatser höga klickfrekvenser bara för att de inte ser ut som annonser. Sådana banners påminner mer om själva sajternas informationsblock.

Kreativitet hjälper också till att besegra bannerblindhet. Experimentera med färgscheman utseende och textinnehåll i banners. Vissa resurser använder inte helt ärliga sätt att öka klickfrekvensen, till exempel genom att dekorera teasers i form av meddelanden. operativ system... Ett annat oärligt knep är att maskera annonser som navigationselement sidor. Publikens reaktion kan vara negativ, men sådana banderoller kommer definitivt att synas.

Testa utformningen av reklambudskap, ändra deras placeringar, spåra användarnas reaktioner och dra slutsatser baserat på erhållen data. Att besegra bannerblindhet genom att göra banners effektiva är endast möjligt genom försök och misstag. Det finns inget recept för framgång som passar alla.

Effektiviteten av mediareklam

Displayannonsering gör ett utmärkt jobb med sina direkta uppgifter - att informera publiken om kampanjer och rabatter, bildkampanjer och en snabb ökning av webbplatstrafiken. Medieannonsering låter dig spåra användarbeteende, analysera deras reaktion och ändra strategin för en reklamkampanj när som helst.

Vilken typ av bannerannonsering du ska välja beror på budgeten för din reklamkampanj och målen för den. Kom ihåg: i en mycket konkurrenskraftig och överbelastad internetmiljö, visuella och textinformation När användarens ögon är suddiga är kreativiteten och originaliteten i din annons avgörande. Var ljus, experimentera och häpna. Om ditt budskap kommer att sticka ut skarpt från den monotona strömmen reklaminformation, potentiella klienter de kommer definitivt att lägga märke till honom!

Testa Callbackhunter den hårda vägen!

• Ange med kampanjkoden: BLOGGA och få 15 gratis leads för provet.
• säga

Displayannonsering är ett verktyg för marknadsföring av varumärken, webbplatser, varumärken, varor, tjänster etc. när information om produkten läggs ut på medias webbplatser (massmedia).
Den största skillnaden mellan displayannonsering och andra typer av reklam ligger i nyckelfaktorn - att locka konsumenternas uppmärksamhet sker genom visualisering av information (blixtbilder, videor, bilder, etc.).
Tack vare den visuella leveransen av information uppfattas en sådan annons snabbare av konsumenten, det finns inget behov av att fördjupa sig i dess innebörd, inget behov av att slösa tid på att läsa den. Oftast når displayreklam konsumenternas medvetande, även om de inte planerar att vara intresserade av det (ögat gled längs banderollen mellan övergångar på internetsidor, men informationen kom ihåg undermedvetet).
Det är denna effekt annonsörer räknar med när de utvecklar sin nästa reklamkampanj för massmedia.

Fördelarna med mediareklam

Med hjälp av bannerannonsering kan du lösa följande uppgifter:
1) Öka trafiken till den annonserade webbplatsen.
2) Öka försäljningen av den marknadsförda produkten, särskilt om det kommer om alla exklusiva, dyra, innovativa produkter. I det här fallet är visningsannonsering det bästa sättet att berätta om en ny produkt för en användare som ännu inte vet om dess existens och därför inte är intresserad av den.
3) Informera målgruppen om förmånliga erbjudanden, aktuella kampanjer och rabatter.
4) Informera en bred publik om nya storskaliga evenemang (filmer, utställningar, konserter och andra evenemang). V I detta fall displayreklam ersätter affischer.

Informationsutrymmen för mediareklam

Beroende på vilken typ av webbplats som visningsannonsen kommer att placeras på, särskiljs följande operatörer:
1) TV, som sänder reklamfilmer vid specifika tidpunkter.
2) Tryckta upplagor som placerar annonsenheter på sina sidor.
3) Internetmedier (webbplatser, elektroniska tidskrifter, elektroniska tidningar, nyheter och informationsresurser, populära sociala nätverk) som har teknisk förmåga och önskan att placera en bannerannonsenhet på deras sidor.
Bannerannonser finns i följande format:
- grafiska banderoller (statiska block).
- Flash banners (dynamiska bilder, videor).
- TopLine ("bristningar" placerade ovanför huvudinnehållet på sidan eller längst ner).
- Rich-Media (bannerblock ovanpå innehållet på webbplatsen, som tvångsmässigt kommer att "köra" efter musen tills de stängs).
- Pop-Under (reklam som öppnas i ett nytt webbläsarfönster om användare klickar på informationen de behöver) etc.

Funktion av bannerannonsering

1) Bannerannonsering har antagit egenskaperna hos kontextuell reklam, tack vare vilken den visas för användare beroende på deras sökfrågor och geografin för deras plats.
2) Bannerannonser är den mest irriterande typen av displayannonser. Internetanvändaren blir ofta störd när något "flimmer" framför ögonen (flash-banner), täcker hälften av utrymmet önskad sida(Rich-Media) eller annonsenheter "hoppar ut av sig själva", så det tar tid att dölja dem.
90 % av användarna är intoleranta mot sådana distraherande annonser. De mest lojala besökarna hänvisar till de grafiska blocken längst upp eller längst ned på sidan (TopLine).
Varje annonsör bestämmer på egen hand - vad som är av högre prioritet för honom, se till att bli ihågkommen, även med negativa associationer, eller för att få en lojal kund, eftersom användare som söker målmedvetet är mer uppmärksamma.

Länkar

Detta är en förberedelse av en encyklopedisk artikel om detta ämne. Du kan bidra till utvecklingen av projektet genom att förbättra och komplettera publikationens text i enlighet med projektets regler. Du hittar bruksanvisningen