Displayreklam är ett verktyg för marknadsföring av marknadsföring av varumärken, webbplatser, varumärken, varor, tjänster etc. när produktinformation placeras på mediernas plattformar (massmedia).
Den största skillnaden mellan displayreklam och andra typer av reklam är nyckelfaktorn - konsumenternas uppmärksamhet dras genom visualisering av information (flashbilder, videor, bilder etc.).
Tack vare den visuella leveransen av information uppfattas en sådan annons snabbare av konsumenten, man behöver inte fördjupa sin betydelse och ingen tid läggs på att läsa den. Oftast når skärmannonsering konsumenternas medvetande, även om de inte planerar att vara intresserade av det (ögat gled genom banderollet mellan övergången till internetsidor, men informationen kom ihåg medvetet).
Det är just denna effekt som annonsörer räknar med när de utvecklar ännu en reklamkampanj för media.

Fördelarna med mediaannonsering

Med hjälp av bannerannonsering kan du lösa följande uppgifter:
1) Öka trafiken till den annonserade webbplatsen.
2) Öka försäljningen av den marknadsförda produkten, särskilt när det gäller exklusiva, dyra, innovativa produkter. I detta fall är displayreklam det bästa sättet att prata om en ny produkt till en användare som ännu inte vet om dess existens och följaktligen inte är intresserad av den.
3) Att informera målgruppen om lönsamma erbjudanden, aktuella kampanjer och rabatter.
4) Meddela en bred publik om nya stora evenemang (filmer, utställningar, konserter och andra evenemang). I detta fall ersätter displayreklam affischer.

Informationsutrymmen för mediaannonsering

  Beroende på vilken typ av plattform skärmen kommer att placeras, skiljer sig följande media:
1) TV, som sänder reklamfilmer vid en viss tidpunkt.
2) Tryckta publikationer som placerar annonsenheter på sina sidor.
3) Internetmedier (webbplatser, elektroniska tidskrifter, elektroniska tidningar, nyhets- och informationsresurser, populära sociala nätverk) som har teknisk förmåga och önskan att placera en bannerannonsenhet på sina sidor.
Bannerannonsering finns i följande format:
- grafiska banners (statiska block).
- flash-banners (dynamiska bilder, videor).
- TopLine ("tillägg" som ligger ovanför huvudinnehållet på sidan eller längst ner).
- Rich Media (banner blockeras ovanför innehållet på webbplatsen som obsessivt kommer att "köras" efter musen tills de är stängda).
- Pop-Under (annonser som öppnas i ett nytt webbläsarfönster om användare klickar på den information de behöver), etc.

Funktion av bannerannonsering

1) Bannerannonsering använde egenskaperna för kontextuell reklam, på grund av vilken den visas för användare beroende på deras sökfrågor och geografin för deras plats.
2) Bannerreklam är den mest irriterande formen för visningsannonsering. En Internetanvändare kommer ofta i vägen när något "flimrar" framför hans ögon (flash-banner), stänger hälften av utrymmet på önskad sida (Rich Media) eller annonsenheter "hoppar av sig själva", så du måste spendera tid för att stänga dem.
90% av användarna är intoleranta mot sådana distraherande annonser. De mest lojala besökarna på webbplatser är grafiska block längst upp eller längst ner på webbplatsen (TopLine).
Varje annonsör bestämmer sig själv - vilket är mer prioriterat för honom, att se till att komma ihåg även med negativa föreningar eller att få en lojal kund, eftersom användare som söker målmedvetet är mer uppmärksamma.

referenser

Detta är en sammanställning av en encyklopedisk artikel om detta ämne. Du kan bidra till utvecklingen av projektet genom att förbättra och komplettera publiceringstexten i enlighet med projektreglerna. Användarmanual du kan hitta

En gång argumenterade vi länge i vilken kategori transportannonsering var. I teorin är detta en utomhusannonsering som är utformad för att locka användarnas uppmärksamhet, vilket betyder att den hänvisar till visningsannonsering. Detsamma gäller för onlineannonsering, det ingår också i visningsannonsering. Låt oss därför titta på vad som är visningsannonsering i den här artikeln, vad den består av och vad som kan vara användbart för företag.

Bröd och cirkus

Visa annons   - En speciell typ av reklam som är inriktad på en spektakulär publikuppfattning. Dess huvuduppgift är att locka en persons uppmärksamhet. För detta används olika tekniker som innehåller texter, bilder, infografik, företagslogotyper, kartor och mer.

Låt oss göra ett litet experiment. Kom ihåg annonsen du såg idag. Det är troligt att du inte ens kommer ihåg de fem senaste annonseringsmeddelandena. Detta är normalt. För mycket buller. Och i 95% av fallen genereras detta brus genom visningsannonsering, eftersom följande kanaler ingår här:

• Annonsering på TV;
• Reklam på radio;
• Annons i pressen (i tryck);
• Annonsering på Internet;
• Utomhusreklam;
• Intern reklam. En slags under POS-reklam. Det vill säga en korsning mellan utomhusreklam och försäljningsprisetiketter i själva butiken. För att ge ett exempel är detta en annons i köpcentrum som leder till en shoppingpaviljong;
• Annonsering på transport.

Från vad vi såg ovan kan vi dra slutsatsen att all reklam är relaterad till media. Men det är inte så. Från listan kan du säkert avbryta all reklam "head-on", som också kan kallas "ingen bild", nämligen:

• Kalla samtal eller kalla "samtal" (telemarketing);
• Reklamkataloger och broschyrer;
• Souvenirprodukter;
• Kampanjevenemang.

Kort sagt är en visningsannonsering all reklam som innehåller en bild och text, vars huvuduppgift inte är direktförsäljning, men först och främst uppmärksamhet på konsumenten. Och jag säger förmodligen något dumt nu, men det passar alla. Utan undantag. Till exempel:

1. Nisch b2b - idealisk för reklam i pressen samt transitreklam (varumärketransport som levererar beställningar till kunder);
2. Nischen till b2c är reklam på TV eller radio, även om många vägrar det på grund av dess höga kostnader till förmån för utomhus- och inomhusreklam.

Eller en universell "gentleman's" för alla områden - + anpassade. Samma annons på Internet. Men det kan finnas andra alternativ. Till exempel kunde en av våra kunder uppnå mycket mer genom att klistra in annonser i ingångarna, samt genom att placera vanliga annonser i tidningar än att använda andra olika.

VI HAR ALLTID MER än 45 000 människor.
SLÅ PÅ

Det enda är att effektiviteten i sådan reklam inte motiverar investeringar på alla områden. Men du följer vår YouTube-kanal, eller hur? Så en av de sista videorna, "Dålig reklam finns inte," har inte gått förbi dig. Nej ?! Då är det det. Ett måste för att lära sig Zen.

Död av offline visningsannonsering

Vår satellit-TV-klient beslutade att förklara krig mot sina konkurrenter. I ordets verkliga mening. Annonsföretaget började på Internet och budgeten för året bestämdes med 2-3 miljoner rubel. Förutsatt att det för det mesta var det och inte gjordes av teknik eller.

Konkurrenter "dog i partier." Och i det ögonblicket, när antalet konkurrenter minskade till antalet fingrar på ena handen och reklambudgeten var nästan uttömd, och potentiella köpare helt enkelt "sjuka", kom säsongen och kunden beslutade att tilldela en liten budget för offline-annonsering, som kallas "för rättegång" .

Vad var hans förvåning när resultaten från ”reklam på rättegång” visade sig vara mer betydelsefulla och själva annonseringen var mer effektiv. Det var efter detta ögonblick som jag återigen trodde på traditionell reklam och att det fungerar, åtminstone i regionerna. Men detta är en liten försök.

Skillnadens smärta: offline och online

Den största skillnaden mellan visningsannonser online och offline är den publik som denna annons visas. Det vill säga på internet kan detta göras mer riktat, det vill säga för att visa dina annonser mer exakt (välj en specifik geografi för showen, folkåldern osv. Eller bara på temasidor).

Offline finns det ingen sådan funktion. Det är just detta som ger upphov till den andra skillnaden. Aggressivitet. Offline, för att hoppa över en reklam som vi inte är intresserad av, måste du byta till en annan kanal. På internet kan jag stänga mitt ointressanta banner eller webbplats. Och gå lugnt vidare.

Och den största nackdelen med denna typ av reklam (offline mediaannonsering) är dess höga kostnader och effektivitet / ineffektivitet. Om reklam på TV, tror jag att du redan är känd. Där är kostnaden för boende (särskilt om det är en federal kanal) precis utanför skalan.

En av våra kunder som framgångsrikt arbetar i mer än 20 år på servicemarknaden och har 6 filialer i Moskva och Moskva-regionen, med en månatlig budget för marknadsföring av webbplatser på cirka 200 tusen rubel, har inte råd att annonsera på den federala kanalen av två skäl: de enorma kostnaderna för placering och obegriplig effekt i motsats till samma sammanhangsreklam.

Visa media

I vår blogg skrev vi ett stort antal artiklar på olika kanaler och annonseringsmetoder. För att studera dem, läs först dessa tre artiklar:

Efter att ha studerat dessa artiklar kommer du att besluta om specifika sätt att presentera information, som villkorligen kan delas upp i fyra överföringsmedel (typ). Vilket är mer effektivt och hur du tillämpar dem på ditt företag kommer vi att överväga närmare exempel på flera företag.

banderoller

Samma reklambannrar som svärmar över alla gator och öppna utrymmen på Internet. Mått och placeringar mäts i hundratals variationer. Som regel, desto större storlek, desto mer uppmärksam. Ju mer överkomlig plats, desto dyrare blir kostnaden.

Offline betalar vi fortfarande för placeringen. På Internet har metoden utvecklats och blivit mer kundorienterad, det vill säga att betalning för klick har dykt upp. Men stad och små platser har också ett placeringsschema   med betalning för den tid det kommer att finnas på webbplatsen eller för antalet visningar på webbplatsen.

Det är nu trendigt att kalla sådana mediebannrar "teasers" ("teaser" - retas). Det vill säga att de retar användaren med sin information för att utföra målåtgärden: logga in, ring, klicka eller gå till sajten.

Banner-displayreklam (oavsett om det är offline eller online, oavsett) har ett allvarligt minus - det höga priset. I offlineutrymme kommer du i genomsnitt att ge mellan 10 och 50 st för ett banner. Inom ramen för onlineutrymme kommer jag att ge ett exempel på att placera ett banner i en vecka på Yandex-startsidan.

Du ser allt korrekt. Siffrorna börjar på 4 miljoner per vecka. Du hittar hela prislistan på deras webbplats. Men detta är om du har ett federalt projekt och du behöver täcka mer än alla.

Jag vill dock varna dig. Bannrar blev tråkiga i en sådan utsträckning att nu finns det den så kallade bannerblindheten. Detta är när klienten inte psykologiskt märker bannerannonserna. Därför, i fallet, tänk väl och räkna det om igen, om du plötsligt väljer att lägga hela annonseringsbudgeten för köp av ett banner.

Videoannons

Det mest engagerande medieverktyget. Det är sant att det tar tid att assimilera. På grund av okunnighet om detta förlorade vi en gång en stor summa pengar. De gav nämligen videoannonser till direktörer på sociala nätverk under arbetstid. Resultat ?! De öppnade det, men slog inte på ljudet när de var på jobbet.

Förutom det faktum att det är viktigt att veta vid vilken tidpunkt att visa annonser globalt måste du veta vad du ska visa och hur länge. Jag är säker på att du kommer att ta reda på när och vad du ska visa, men jag ska berätta för dig en lång, eftersom det finns två typer av videoannonser:

Personligen fokuserar vi nu starkt på videoannonser. Även om det kräver fler resurser ger effektiviteten av visningsannonsering i denna form maximal effekt. Men glöm inte vårt misstag. Förutom video måste du också använda text med en bild, för inte alla har tid att titta på videon och inte alla gillar att göra det.

Märkesreklam

Du kan läsa rubriken som märkesvaror men faktiskt märkesvaror. Detta är en displayreklam som endast är tillgänglig för stora företag. Dess huvudmål är varumärkesigenkänning eller det så kallade. Det är också bra för olika filmpremiärer eller för presentation av nya produkter.

Som regel lanseras sådan onlineannonsering på Internet strikt enligt medieplanen och betalas för antalet visningar. Och bara stora federala företag använder den, vars köpare är varje andra person.

Vår personliga övertygelse är att om du inte är i VIP-segmentet och inte är ett federalt företag med miljarder i omsättning, måste du skjuta upp denna metod för att överföra information till senare. Han kommer att ge dig erkännande, men kommer inte att ge ett köp. Om du dessutom har tagit denna väg, gör dig redo att hälla pengar i bildreklam hela tiden, för så snart du slutar göra detta kommer du att glömmas som "de första blåmärkena på knäna".

Textbildannonser

Offlineexempel är tidningsannonser och tidskrifter, där vi ser en separat attraktiv bild och en separat text. Offline förstod jag själv inte det i början, förrän jag såg ett exempel. Bakom dessa ord ligger Googles contextual media Network (CCM). Snarare annonser med bilder för dessa nätverk.

Nyligen har kostnaden för en annons i kontextuell annonsering ökat avsevärt, om vi pratar om sökningen. YAN och CCM (kontextuell displayreklam) är fortfarande ganska bra verktyg för att locka kunder till en billig kostnad. Om offline, jag vill tyst, men den inre rösten får mig att säga.

Detta är ett dubbelmonster. Jag säger detta av erfarenhet, eftersom jag tidigare var delägare av tidningen. Det ger kunderna, men om vi talar om maximal effektivitet kan du bara uppnå det genom att placera dig själv i specialiserade publikationer. Tidningsannonser fungerar också överraskande, men bara om din målgrupp är äldre (det finns fortfarande vissa villkor, men det är mer troligt undantag).

Kort om det viktigaste

Det är inte för inget som jag gav ett exempel på vår klient som använde displayreklam för att "klippa" konkurrenter. Förresten, detta tillät honom inte bara att ta bort många små konkurrenter, utan också ta första platsen i regionen inom försäljning och erkännande.

Tack vare användningen av offline och online displayreklam uppnådde han sådana resultat. Jag är också säker på att du har provat eller använder visningsannonsformaten ovan. Använd det korrekt eller inte, det är svårt för mig att säga. Men viktigast av allt bör du inse att bara med en integrerad strategi kan du uppnå fantastiska resultat och fördelarna med displayreklam blir uppenbara.

Och till dessert, en liten bonus. Enligt Business Insider Intelligence-undersökning bland visningsannonser online mottog den högsta klickfrekvensen (klickfrekvens) i videoformatet - 1,84%. Alla andra indikatorer var mycket lägre. Jag tror att du nu vet var du ska rikta dina ansträngningar 😉

Displayreklam - vad är det? I själva verket samma Internet-marknadsföringsverktyg som kontextuell reklam eller SMM. Mediaannonsering kan inte kallas ett nytt sätt att marknadsföra, men dess popularitet är fortfarande stabilt hög. Med rätt tillvägagångssätt kan mediaannonsering vara mycket effektiv, särskilt om du kombinerar den med andra webbmarknadsverktyg.

Typer av mediaannonsering

De flesta användare associerar exklusivt med bannerannonser. Men det finns andra varianter av det - videor, text och grafiska block. Mediaannonsering på Internet inkluderar också webbplatsmärke. I själva verket inkluderar denna kategori allt reklammaterial fokuserat på visuell uppfattning.

1. Banderoller (teasers)

Bannrar är den vanligaste typen av mediaannonsering på Internet. Det här är block av en viss storlek med grafiskt och / eller textinnehåll. Sådan reklam betalas enligt antalet visningar eller klick på bannern.

De viktigaste uppgifterna för banners är att göra ett varumärke eller en produkt igenkännlig, att uppmärksamma användare på nya produkter, att informera om kampanjer, etc. Huvudtyngd ligger på bildkomponenten, eftersom bannermedierreklam täcker en bred publik.

Bannrar ska inte överbelastas med mycket text och andra element. Användaren måste lägga märke till reklammeddelandet, bli intresserad av det och klicka på bannern för att ta reda på detaljerna.

Ljus design, placering på rätt plats, spännande innehåll - tre pelare som framgången för teaserreklam vilar på.

1,1. Variationer av banderoller

Klassiska teasers är statiska bilder som finns på en specifik plats på sidan. De mest populära resolutionerna är 240 x 400, 600 med 90, 160 med 600 pixlar osv. Men det finns andra, lika vanliga typer av teasers:

1. "Stretch marks" - banners som finns högst upp på en webbsida ovanför dess huvudinnehåll. De namngavs på grund av deras likhet med tygreklam som användes i utomhusreklam. Websträckhöjder överskrider inte 90 pixlar. De placeras över hela fönstret i webbläsaren. Vid skalning expanderar eller sträcker sig sträckmärken.
2. Rich media är flashbanners som visas över innehållet på en sida. De kan animeras, eventuellt ljud. Interaktiva rich media-element gör reklam intressant, men de tillskrivs aggressiva metoder för att marknadsföra ett varumärke (service, produkt) som är mycket irriterande för vissa människor.
3. Pop-underder - ett block, när du klickar på en sida med en annons visas i ett separat fönster. Syftet med pop-underders är att locka uppmärksamheten hos besökare som stängde sidan för ett reklammeddelande. Återigen är denna marknadsföringsmetod ganska aggressiv.
4. Flare-banners består av två flashfilmer. Den ena visas på ett vanligt stort banner, det andra visas när annonsen distribueras på helskärm. Expansionsbannern kan öppnas genom att föra muspekaren, klicka på bannern eller vid en viss punkt i videon.
5. Imitationsbanners är teasers-pop-up längst ner på webbsidor som liknar storlek och utseende som meddelanden på sociala nätverk, online-datingsidor, etc. De åtföljs ofta av ljud. Innehållet i meddelandena bestäms av vilka uppgifter skärmannonseringen löser. Sådana banderoller irriterar inte publiken för mycket och lockar människors uppmärksamhet på grund av den exakta imiteringen av populära resurser. De mest effektiva simuleringsbannrarna påverkar oerfarna användare.

1,2. Sätt att placera banners

Det finns två typer av bannerplacering - statik och dynamik. I det första fallet placeras reklammeddelanden på en webbsida under en viss tid och finns ständigt där. När du uppdaterar sidan förblir de på plats. Betalning beräknas oftast baserat på den totala tiden en annons visas.

Med "dynamiken" ändras annonsenheter med andra när sidan uppdateras eller efter en viss tid. I detta fall beräknas betalningen baserat på antalet visningar per session, det totala antalet visningar eller antalet klick.

Det finns en sådan sak som en "slit" banner. Statistik visar att användaren troligtvis klickar på en annons när han ser den för första eller andra gången. Vid efterföljande besök på sajten slutar en person helt enkelt att uppmärksamma det banner som blivit bekant. Därför är det bättre att välja dynamisk placering, där flera reklammeddelanden är i konstant rotation. Gästerna på resursen vid varje besök eller efter uppdatering av sidan ser en annan annons, så att ögat "inte suddas."

2. Videoannonsering

Videoannonsering dök upp i det globala nätverket mycket senare än klassiska grafiska banners. Ändå tillät den höga populariteten för videoinnehåll bland användare att det blev en effektivare marknadsföringsmetod. I videospelare på YouTube, Vimeo och andra webbhotellwebbplatser börjar annonser vanligtvis i början av uppspelningen, men det finns andra alternativ.

• Pre-roll är en reklamvideo, vars reproduktion föregår en persons tittande på önskat innehåll. Till skillnad från TV-reklam, varar pre-roll vanligtvis högst 10-20 sekunder. Att använda längre videor är irrationellt, eftersom populära videor oftast inte håller mer än 5-7 minuter. Användaren kan stänga av visningen av reklammediaklippet efter 5 eller 10 sekunder, men statistik visar att över 40% av människorna ser videon till slutet, även om de kan hoppa över den.
• Mitt- och postrullar visas för användare i mitten respektive slutet av videon som ses. Om videon är lång (film, inspelning av en konsert eller en tv-show), kan reklam visas oftare: till exempel fyra gånger för hela tiden eller efter att pausen har pausats.
• Överläggning ser inte ut som videoannonsformaten som inte listas ovan. En överlägg är ett statiskt banner som ligger längst ner i spelarfönstret. Det visas direkt medan du tittar på en video.

3. Varumärke

När du listar typer av visningsannonsering är varumärke värt att nämna. Detta är den dyraste typen av mediaannonsering. Endast stora företag med en imponerande reklambudget tillåter sig att investera i märkesresurs. Huvudsyftet med branding är att popularisera varumärket, marknadsföra det, samt informera användare om viktiga händelser - kampanjer, filmpremiärer, nya produkter etc.

En märkesplats lockar alltid en publiks uppmärksamhet och hjälper till att stärka människors tankar om ”produktens, evenemangets eller varumärkets” exklusivitet ”. Därför är varumärke bara meningsfullt på populära resurser.

Märkesreklam placeras oftast med hänsyn till geografisk inriktning för en viss period (dag, vecka, månad). Datum är bundna till en specifik händelse. Betalning beräknas baserat på den totala leveranstiden.

Den höga effektiviteten av varumärke som en marknadsföringsmetod förklaras av användningen av märkeselement i varumärket som är kända för publiken i webbplatsdesign. Vid branding används ofta tekniker som att måla sökfältet, skapa en ny annonsflik, ersätta den vanliga markören med ett interaktivt reklamobjekt. Men det största är skapandet av ett unikt resursunderlag, som i detta exempel:

Original och kreativt varumärke intresserar publiken och orsakar inte en negativ reaktion bland besökare. Men för att göra en varumärkesbaserad reklamkampanj verkligen kraftfull och effektiv måste du ta med riktiga proffs till verksamheten.

4. Text och grafiska block

Text och grafiska block är reklamelement som inte visuellt sticker ut från den övergripande webbplatsdesignen. De ser inte ut som traditionell reklam - ljusa och färgglada, utan informationsmeddelanden om resursen (till exempel till rekommendationer från webbplatsexperter). Därför, i jämförelse med traditionella banners, orsakar text-grafiska block internetanvändare mer förtroende.

De är lätta att tillverka: när du skapar en annons behöver du bara exakt imitera designen på en viss webbplats. Den högsta effektiviteten när det gäller att locka en publik till ett reklammeddelande visas med text-grafiska block placerade på tematiska resurser och som innehåller CTA-element.

Displayinriktning

Tematisk inriktning på banners och andra delar av visningsannonsering gör att du medvetet kan exponera dem för potentiella kunder - personer som är intresserade av tjänster eller produkter som liknar de som annonseras. Inriktning möjliggör till exempel att visa annonser endast för en manlig eller endast kvinnlig publik som är intresserad av specifika förfrågningar.

Geografisk inriktning är ett verktyg som låter dig visa annonseringsmeddelanden till personer från specifika städer eller regioner. Detta är fördelaktigt för företag som endast är verksamma i en viss stad eller område.

Geografiskt kan en storskalig reklamkampanj delas upp. Då kommer användare från olika städer att se olika banners eller videor som är individuellt utformade för varje region med hänsyn till specifika funktioner.

Med inriktning kan du välja veckodagar och till och med det exakta tidsintervallet för visning av annonser. Enligt statistiken surfar nästan 2/3 av användarna på Internet på arbetsplatsen. Därför är det mycket effektivt att visa banners från 9 till 6 på arbetsdagar. Inte minst av anledningen till att traditionell reklam (i radio, på TV, i media) inte är tillgänglig för användare under denna tidsperiod.

Fördelarna och nackdelarna med displayreklam

1. Fördelar

Den största fördelen med online-mediereklam i jämförelse med klassiska former är korrekt inriktning. Din annonsering kan endast visas på tematiska plattformar, det är möjligt att ställa in exakta gränser för användarnas geografiska plats, visningstid och andra parametrar.

Displayannonser kan endast visas för målgruppen. Till exempel visar Yandex banners som är temat liknande resultatet av sökresultaten. Och med hjälp av att rikta om en potentiell kund kan du "återvända" till den sida han tittade tidigare.

En annan fördel med displayreklam är dess flexibilitet och interaktivitet. Till skillnad från reklam på radio eller tv kan användaren interagera med den: hoppa över reklamvideon, stänga popup-fönstret eller omvänt gå direkt till annonsörens webbplats om annonsen intresserar honom.

• Kommunikation med en potentiell klient bygger på känslornivån.
• Möjligheten att väsentligt öka resurstrafiken och / eller försäljningen på kortast möjliga tid.
• Tillgänglighet av detaljerad statistik över visningar och övergångar, vilket gör det möjligt att analysera och snabbt anpassa strategin.
• När det publiceras på populära webbresurser kommer ett reklammeddelande att ses av ett brett spektrum av användare.
• Med det här verktyget kan du påskynda populariseringen av en produkt eller tjänst och öka varumärkesmedvetenheten.

2. Nackdelar

Gå sömlöst vidare till bristerna.

• Om du inte använder inriktning är klickfrekvensen för annonseringsmeddelanden mycket låg.
• Höga kostnader för att visa mediaannonser på populära resurser.
• Användaren ser inte annonsen om webbläsaren blockerar visningen.
• Att skapa en verkligt effektiv banner eller video är ett dyrt nöje.
• På grund av missbruk av mediaannonsering av vissa resurser har hon bildat en negativ bild.
• "Bannerblindhet." Mer om det nedan.

Bannerblindhet

Bannerblindhet hos Internetanvändare är kanske den största nackdelen med visningsreklam. Låt oss ta reda på vad detta fenomen är och om det finns effektiva metoder för att bekämpa det.

1. Vad är det?

Bannerblindhet är en medveten eller omedveten ignorering av en besökare av en webbresurs med block som innehåller reklaminformation. Detta koncept användes först 1998. Idag känner varje specialist som arbetar inom internetmarknadsföring honom.

Många studier visar att personer som letar efter viss information på webbplatsen inte ens uppmärksammar stora och ljusa banners. De ignorerar teasers som innehåller användbar information.

Illustrativt i detta avseende är ett experiment som genomfördes för flera år sedan i USA. På den officiella webbplatsen för Förenta staternas folkräkningsbyrå ombads besökare att hitta information om landets nuvarande befolkning. Svaret var i det övre högra hörnet på resursens huvudsida och markeras med rött. Otroligt nog klarade 86% av testdeltagarna inte uppgiften. Det främsta skälet är att blocket med nödvändig information befanns på den plats där annonser vanligtvis placeras.

Internetanvändare "med erfarenhet" märker mycket mindre reklam i jämförelse med oerfarna användare. Bannerblindhet utvecklas gradvis på grund av ökat reklamtryck på användare. Vi reducerar faktiskt själva effektiviteten hos teasers genom att överbelasta sidor med displayreklam.

Med tiden har varje person en uppfattning om utseendet på typiska teasers och deras plats på webbsidor. Många användare vet att det ofta inte är till nytta att klicka på en annons, och ibland kan det till och med vara farligt och omdirigera användaren till en bedräglig eller virusfylld webbplats.

Användarens hjärna ignorerar automatiskt även de enorma banners som finns i sidhuvudet. Experter fann att människor oftast, genom att öppna en sida, tittar på de översta raderna i texten och sedan gå ner och titta på texten horisontellt igen. Sedan tittar användaren helt enkelt ner. Denna "bekanta algoritm" med innehållet på sidan liknar den engelska bokstaven F.

Den vänstra delen av webbsidan ses noggrant av 59% av besökarna, till höger - endast 30%. Och endast en av fem användare faller under sidlinjen. Alla dessa uppgifter är viktiga att beakta när du väljer en annonsplacering.

2. Hur man hanterar bannerblindhet?

Så att bannerblindhet inte hindrar målgruppen från att se din displayreklam, måste du ansvarsfullt närma sig frågan om dess placering. Installation av resurspopandrar och andra element som orsakar en negativ reaktion från användare är inte önskvärt. Det enklaste sättet är att ändra teasers placering. Skapa en värmekarta för webbplatsen, identifiera de "hetaste" zonerna på webbsidor. Genom att placera annonser i dem ökar du dess klickbarhet.

Nyligen placeras banners på många resurser i mitten av textblock. Även om användare inte är vana vid denna plats för reklam är dess klickfrekvens relativt hög.

Framgången för displayreklam beror också på professionalismen hos designers. Överraskande, på vissa stora resurser, visar reklam höga klickfrekvenser bara för att det inte ser ut som reklam. Sådana banners påminner mer om informationsblocken på själva webbplatserna.

Kreativitet hjälper till att besegra bannerblindhet. Experimentera med färgschema, utseende och textinnehåll i banners. Vissa resurser använder inte helt ärliga sätt att öka klickbarheten, till exempel för att få fram teasers i form av meddelanden om operativsystem. En annan oärlig teknik är att maskera annonser för sidnavigationselement. Publikreaktionen kan vara negativ, men sådana banners kommer säkert att märkas.

Testa utformningen av reklammeddelanden, ändra placeringarna, spåra användarens reaktioner och dra slutsatser baserat på de mottagna uppgifterna. Att besegra bannerblindhet genom att effektivisera banners är endast möjligt genom test och fel. Ett universellt recept för framgång finns inte här.

Mediaannonsprestanda

Display-reklam hanterar perfekt sina direkta uppgifter - informera publiken om kampanjer och rabatter, bildreklam och en snabb ökning av webbplatsens trafik. Medieannonsering låter dig spåra användarnas beteende, analysera deras reaktion och ändra reklamkampanjstrategin när som helst.

Vilken typ av bannerannonsering du ska välja beror på budgeten för din reklamkampanj och de mål som ställts upp för den. Kom ihåg: under villkoren för hård konkurrens och internetens glöd med visuell och textuell information, när användaren "får ögonen stängd", är kreativiteten och originaliteten i din annonsering avgörande. Var levande, experimentera och överraska. Om ditt meddelande kommer att sticker ut från det monotona flödet av reklaminformation, kommer potentiella kunder definitivt att märka det!

Kontrollera Callbackhunter på egen hand!

• Ange med kampanjkoden: BLOGG och få 15 gratis leads för testet.
• Berätta