Ядро запросов. Какие существуют виды поисковых запросов? Как подбирать запросы для сбора семантики с Yandex Wordstat

Youtube

Семантическое ядро — довольно избитая тема, не так ли? Сегодня мы вместе это исправим, собрав семантику в этом уроке!

Не верите? - посмотрите сами - достаточно просто вбить в Яндекс или Гугл фразу семантическое ядро сайта. Думаю, что сегодня я исправлю эту досадную ошибку.

А ведь и в самом деле, какая она для вас - идеальная семантика ? Можно подумать, что за глупый вопрос, но на самом деле он совсем даже неглуп, просто большинство web-мастеров и владельцев сайтов свято верят, что умеют составлять семантические ядра и в то, что со всем этим справится любой школьник, да еще и сами пытаются научить других… Но на самом деле все намного сложней. Однажды у меня спросили — что стоит делать вначале? — сам сайт и контент или сем ядро , причем спросил человек, который далеко не считает себя новичком в сео. Вот данный вопрос и дал мне понять всю сложность и неоднозначность данной проблемы.

Семантическое ядро — основа основ — тот самый первый шажок, который стоит перед и запуском любой рекламной кампании в интернете. Наряду с этим — семантика сайта наиболее муторный процесс, который потребует немало времени, зато с лихвой окупится в любом случае.

Ну что же… Давайте создадим его вместе!

Небольшое предисловие

Для создания семантического поля сайта нам понадобится одна-единственная программа — Key Collector . На примере Коллектора я разберу пример сбора небольшой сем группы. Помимо платной программы, есть и бесплатные аналоги вроде СловоЕб и других.

Семантика собирается в несколько базовых этапов, среди которых следует выделить:

мозговой штурм - анализ базовых фраз и подготовка парсинга
парсинг - расширение базовой семантики на основе Вордстат и других источников
отсев - отсев после парсинга
анализ - анализ частотности, сезонности, конкуренции и других важных показателей
доработка - групировка, разделение коммерческих и информационных фраз ядра

О наиболее важных этапах сбора и пойдет речь ниже!

ВИДЕО - составление семантического ядра по конкурентам

Мозговой штурм при создании семантического ядра — напрягаем мозги

На данном этапе надо в уме произвести подбор семантического ядра сайта и придумать как можно больше фраз под нашу тематику. Итак, запускаем кей коллектор и выбираем парсинг Wordstat , как это показано на скриншоте:

Перед нами открывается маленькое окошко, где необходимо ввести максимум фраз по нашей тематике. Как я уже говорил, в данной статье мы создадим пример набор фраз для этого блога , поэтому фразы могут быть следующими:

seo блог
сео блог
блог про сео
блог про seo
продвижение
продвижение проекта
раскрутка
раскрутка
продвижение блогов
продвижение блога
раскрутка блогов
раскрутка блога
продвижение статьями
статейное продвижение
miralinks
работа в sape
покупка ссылок
закупка ссылок
оптимизация
оптимизация страницы
внутренняя оптимизация
самостоятельная раскрутка
как раскрутить ресурс
как раскрутить свой сайт
как раскрутить сайт самому
как раскрутить сайт самостоятельно
самостоятельная раскрутка
бесплатная раскрутка
бесплатное продвижение
поисковая оптимизация
как продвинуть сайт в яндексе
как раскрутить сайт в яндексе
продвижение под яндекс
продвижение под гугл
раскрутка в гугл
индексация
ускорение индексации
выбор донора сайту
отсев доноров
раскрутка постовыми
использование постовых
раскрутка блогами
алгоритм яндекса
апдейт тиц
апдейт поисковой базы
апдейт яндекса
ссылки навсегда
вечные ссылки
аренда ссылок
арендованные ссылке
ссылки с помесячной оплатой
составление семантического ядра
секреты раскрутки
секреты раскрутки
тайны seo
тайны оптимизации

Думаю, достаточно, и так список с пол страницы;) В общем, идея в том, что на первом этапе вам необходимо проанализировать по максимуму свою отрасль и выбрать как можно больше фраз, отражающих тематику сайта. Хотя, если вы что-либо упустили на этом этапе — не отчаивайтесь — упущенные словосочетания обязательно всплывут на следующих этапах , просто придется делать много лишней работы, но ничего страшного. Берем наш список и копируем в key collector. Далее, нажимаем на кнопку — Парсить с Яндекс.Wordstat :

Парсинг может занять довольно продолжительное время, поэтому следует запастись терпением. Семантическое ядро обычно собирается 3-5 дней и первый день у вас уйдет на подготовку базового семантического ядра и парсинг.

О том, как работать с ресурсом , как подобрать ключевые слова я писал подробную инструкцию. А можно узнать о продвижении сайта по НЧ запросам.

Дополнительно скажу, что вместо мозгового штурма мы можем использовать уже готовую семантику конкурентов при помощи одного из специализированных сервисов, например — SpyWords. В интерфейсе данного сервиса мы просто вводим необходимое нам ключевое слово и видим основных конкурентов, которые присутствуют по этому словосочетанию в ТОП. Более того - семантика сайта любого конкурента может быть полностью выгружена при помощи этого сервиса.

Далее, мы можем выбрать любого из них и вытащить его запросы, которую останется отсеять от мусора и использовать как базовую семантику для дальнейшего парсинга. Либо мы можем поступить еще проще и использовать .

Чистка семантики

Как только, парсинг вордстата полностью прекратится — пришло время отсеять семантическое ядро . Данный этап очень важен, поэтому отнеситесь к нему с должным вниманием.

Итак, у меня парсинг закончился, но словосочетаний получилось ОЧЕНЬ много , а следовательно, отсев слов может отнять у нас лишнее время. Поэтому, перед тем как перейти к определению частотности, следует произвести первичную чистку слов. Сделаем мы это в несколько этапов:

1. Отфильтруем запросы с очень низкими частотностями

Для этого наживаем на символ сортировки по частотности, и начинаем отчищать все запросы, у которых частотности ниже 30:

Думаю, что с данным пунктом вы сможете без труда справиться.

2. Уберем не подходящие по смыслу запросы

Существуют такие запросы, которые имеют достаточную частотность и низкую конкуренцию, но они совершенно не подходят под нашу тематику . Такие ключи необходимо удалить перед проверкой точных вхождений ключа, т.к. проверка может отнять очень много времени. Удалять такие ключи мы будем вручную. Итак, для моего блога лишними оказались:

курсы поисковой оптимизации
продам раскрученный сайт

Анализ семантического ядра

На данном этапе, нам необходимо определить точные частотности наших ключей, для чего вам необходимо нажать на символ лупы, как это показано на изображении:

Процесс довольно долгий, поэтому можете пойти и приготовить себе чай)

Когда проверка прошла успешно — необходимо продолжить чистку нашего ядра.

Предлагаю вам удалить все ключи с частотностью меньше 10 запросов. Также, для своего блога я удалю все запросы, имеющие значения выше 1 000, так как продвигаться по таким запросам я пока что не планирую.

Экспорт и группировка семантического ядра

Не стоит думать, что данный этап окажется последним. Совсем нет! Сейчас нам необходимо перенести получившуюся группу в Exel для максимальной наглядности. Далее мы будем сортировать по страницам и тогда увидим многие недочеты, исправлением которых и займемся.

Экспортируется семантика сайта в Exel совсем нетрудно. Для этого просто необходимо нажать на соответствующий символ, как это показано на изображении:

После вставки в Exel, мы увидим следующую картину:

Столбцы, помеченные красным цветом необходимо удалить. Затем создаем еще одну таблицу в Exel, где будет содержаться финальное семантическое ядро.

В новой таблице будет 3 столбца: URL страницы , ключевое словосочетание и его частотность . В качестве URL выбираем или уже существующую страницу или страницу, которая будет создана в перспективе. Для начала, давайте выберем ключи для главной страницы моего блога:

После всех манипуляций, мы видим следующую картину. И сразу напрашивается несколько выводов:

такие частотные запросы, как должны иметь намного больший хвост из менее частотных фраз, чем мы видим
сео новости
всплыл новый ключ, который мы не учли ранее — статьи сео . Необходимо проанализировать этот ключ

Как я уже говорил, ни один ключ от нас не спрячется. Следующим шагом для нас станет мозговой штурм этих трех фраз. После мозгового штурма повторяем все шаги начиная с самого первого пункта для этих ключей. Вам может все это показаться слишком долгим и нудным, но так оно и есть — составление семантического ядра — очень ответственная и кропотливая работа. Зато, грамотно составленное сем поле сильно поможет в продвижении сайта и способно сильно сэкономить ваш бюджет.

После всех проделанных операций, мы смогли получить новые ключи для главной страницы этого блога:

лучший seo блог
seo новости
статьи seo

И некоторые другие. Думаю, что методика вам понятна.

После всех этих манипуляций мы увидим, какие страницы нашего проекта необходимо изменить (), а какие новые страницы необходимо добавить. Большинство ключей, найденных нами (с частотностью до 100, а иногда и намного выше) можно без труда продвинуть одними .

Финальный отсев

В принципе, семантическое ядро практически готово, но есть еще один довольно важный пункт, который поможет нам заметно улучшить нашу сем группу. Для этого нам понадобится Seopult.

*На самом деле тут можно использовать любой из аналогичных сервисов, позволяющих узнать конкуренцию по ключевым словам, например, Мутаген!

Итак, создаем еще одну таблицу в Exel и копируем туда только названия ключей (средний столбец). Чтобы не тратить много времени, я скопирую только ключи для главной страницы своего блога:

Затем проверяем стоимость получения одного перехода по нашим ключевым словам:

Стоимость перехода по некоторым словосочетаниям превысила 5 рублей. Такие фразы необходимо исключить из нашего ядра.

Возможно, ваши предпочтения окажутся несколько иными, тогда вы можете исключать и менее дорогие фразы или наоборот. В своем случае, я удалил 7 фраз .

Полезная информация!

по составлению семантического ядра, с упором на отсев наиболее низкоконкурентных ключевых слов.

Если у вас свой интернет-магазин — прочитайте , где описано, как может быть использовано семантическое ядро.

Кластеризация семантического ядра

Уверен, что ранее тебе уже доводилось слышать это слово применительно к поисковому продвижению. Давай разберемся, что же это за зверь такой и зачем он нужен при продвижении сайта.
Классическая модель поискового продвижения выглядит следующим образом:

Подбор и анализ поисковых запросов
Группировка запросов по страницам сайта (создание посадочных страниц)
Подготовка seo текстов для посадочных страниц на основе группы запросов для этих страниц

Для облегчения и улучшения второго этапа в списке выше и служит кластеризация. По сути своей - кластеризация это программный метод, служащий для упрощения этого этапа при работе с большими семантиками, но тут не все так просто, как может показаться на первый взгляд.

Для лучшего понимания теории кластеризации следует сделать небольшой экскурс в историю SEO:

Еще буквально несколько лет назад, когда термин кластеризация не выглядывал из-за каждого угла - сеошники, в подавляющем большинстве случаев, группировали семантику руками. Но при группировке огромных семантик в 1000, 10 000 и даже 100 000 запросов данная процедура превращалась в настоящую каторгу для обычного человека. И тогда повсеместно начали использовать методику группировки по семантике (и сегодня очень многие используют этот подход). Методика группировки по семантике подразумевает объединение в одну группу запросов, имеющих семантическое родство. Как пример - запросы “купить стиральную машинку” и “купить стиральную машинку до 10 000” объединялись в одну группу. И все бы хорошо, но данный метод содержит в себе целый ряд критических проблем и для их понимания необходимо ввести новый термин в наше повествование, а именно – “интент запроса ”.

Проще всего описать данный термин можно как потребность пользователя, его желание. Интент является ни чем иным, как желанием пользователя, вводящего поисковый запрос.
Основа группировки семантики - собрать в одну группу запросы, имеющие один и тот же интент, либо максимально близкие интенты, причем тут всплывает сразу 2 интересных особенности, а именно:

Один и тот же интент могут иметь несколько запросов не имеющих какой-либо семантической близости, например – “обслуживание автомобиля” и “записаться на ТО”
Запросы, имеющие абсолютную семантическую близость могут содержать в себе кардинально разные интенты, например, хрестоматийная ситуация – “мобильник” и “мобильники”. В одном случае пользователь хочет купить телефон, а в другом посмотреть фильм

Так вот, группировка семантики по семантическому соответствию никак не учитывает интенты запросов. И группы, составленные таким образом не позволят написать текст, который попадет в ТОП. Во временя ручной группировки для устранения этого недоразумения ребята с профессией «подручный SEO специалиста» анализировали выдачу руками.

Суть кластеризации – сравнение сформировавшейся выдачи поисковой системы в поисках закономерностей. Из этого определения сразу следует сделать для себя заметку, что сама кластеризация не является истиной в последней инстанции, ведь сформировавшаяся выдача может и не раскрывать полностью интент (в базе Яндекс может просто не быть сайта, который правильно объединил запросы в группу).

Механика кластеризации проста и выглядит следующим образом:

Система поочередно вводит все поданные ей запросы в поисковую выдачу и запоминает результаты из ТОП
После поочередного ввода запросов и сохранения результатов, система ищет пересечения в выдаче. Если один и тот же сайт одним и тем же документом (страница сайта) находится в ТОП сразу по нескольким запросам, то эти запросы теоретически можно объединить в одну группу
Становится актуальным такой параметр, как сила группировки, который говорит системе, сколько именно должно быть пересечений, чтобы запросы можно было добавить в одну группу. К примеру, сила группировки 2 означает, что в выдаче по 2-м разным запросам должно присутствовать не менее двух пересечений. Говоря еще проще – минимум две страницы двух разных сайтов должны присутствовать одновременно в ТОП по одному и другому запросу. Пример ниже.
При группировках больших семантики становится актуальна логика связей между запросами, на основе которой выделяют 3 базовых вида кластеризации: soft, middle и hard. О видах кластеризации мы еще поговорим в следующих записях этого дневника

Добрый день! В прошлый раз мы разбирались в том, . Если вы смогли для себя ответить на все поставленные в прошлой теме вопросы, то это значит, вы готовы идти дальше и в конечном итоге запустить свой интернет-проект, конечно же, с моей помощью 🙂

Итак, в этот раз мы узнаем, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками. На самом деле всё довольно просто, конечно, если речь не идёт о крупном информационном портале или интернет-магазине, однако я думаю, если вы новичок, то вы не будете браться сразу за глобальные проекты, а начнёте с малого.

Конечно, при составлении и проектировании семантики можно столкнуться с рядом проблем, для которых понадобятся другие программы. Узнайте, чем собрать семантическое ядро – большой каталог полезных программ.

Как правильно составить семантическое ядро сайта?

Проектирование семантического ядра в виде инфографики

Перед тем как перейти к подробному описанию процесса сбора семантики для сайта или блога, в 2018 году я решил дополнить статью инфографикой, где по пунктам перечислены все основные этапы проектирования СЯ.

Инфографика – это только краткий “пересказ” всех действий! Посмотреть инфографику и “всё осознать” не получится, необходимо прочитать статью, а лучше сделать это несколько раз и потом потренироваться на практике! Инфографика призвана подготовить вас к восприятию всей информации по созданию семантического ядра и предварительно разложить всё по полочкам.

А вот собственно и она:

Сбор СЯ для сайта в виде инфографики

В нормальном качестве можно открыть кликнув “Правой кнопкой мыши по картинке” –> “Открыть в Новой вкладке” или .

Как собрать семантическое ядро быстро с помощью KeyCollector’a или СловоЁБа? (UPD в 2017,2018 годах )

Итак, весь процесс будет состоять из нескольких пунктов:

запускаем программу (неважно какую КейКоллектор или СловоЁБ, однако в KeyCollector есть возможность сбора Поисковых подсказок, что существенно расширяет СЯ);
создаём проект;
находим кнопки, которые изображены на скриншоте и в открывшиеся окна вбиваем наши фразы;

ждём какое-то время, пока программа собирает ключи (можно смело идти пить чай 🙂);
удаляем все не нужные нам запросы (купить, скачать, перечисление городов России и прочее);

собираем частотность «!», т.е. только точные вхождения (в СловоЁБе это «Лупа», в КейКоллекторе буква «Д» обозначающая Яндекс.Директ);
удаляем все нулевые запросы и запросы с частотностью 1 в месяц (UPD в 2017 я изменил подход и );
UPD 10.2018 После того как мы пропарсили первый раз все ключевые слова и сняли частотку, берём ТОП-30-50 самых высокочастотных запросов и вновь начинаем парсить Wordstat и поисковые подсказки.
UPD 10.2018 после повторного парсинга к имеющимся запросам необходимо добавить ключи из Букварикса и Keys.so, подробнее об этом я писал в , обязательно прочтите!
после этого выгружаем всё в Excel и дальше начинаем работать там.

Разбираем семантическое ядро собранное программой

После работы программы мы получаем большое количество ключей, которые и называются семантическим ядром нашего сайта. Однако мало собрать ключи, их нужно грамотно рассортировать.

Для этого открываем Excel, сортируем всё по количеству запросов, начиная с высокочастотных.

Раз в качестве примера мы взяли Сиамских кошек, продолжим в том же духе.

Title для сайта

Из самых высокочастотных (ВЧ) запросов составляем Title нашего сайта, пытаясь задействовать как можно больше вхождений слов из соседних ВЧ-запросов. Например, «Сиамские кошки: содержание, кормление и размножение».

В Title сайта заложена сама суть всего ресурса, то чему он посвящён. Title должен включать в себя самые высокочастотные запросы, но скомбинированные в одну читаемую фразу . Нельзя просто взять и напихать все ВЧ-запросы подряд, как попало.

Например, если самые ВЧ-фразы это:

Сиамские кошки.
Кормление сиамских кошек.
Сиамские кошки лечение.

То наш Title будет выглядеть примерно так: «Сиамские кошки: кормление и лечение». Таким образом, мы захватываем весь спектр запросов по всем трём фразам.

Важно! Нельзя разделять запросы точками, можно использовать запятые, двоеточие, тире, прямую линию, слэш, т.е. всё что угодно, но не точки.

Группируем семантику – создаём рубрики

Далее процесс проектирования семантического ядра заключается в том, что мы пытаемся составить группы из собранных ключей, например, для сиамских кошек они могут представлять собой: беременность сиамских кошек, чем кормить сиамских кошек, как содержать сиамских кошек и прочее. Я думаю, суть ясна.

Для того чтобы разбить на группы пользуемся Фильтрами в Excel, вбивая слова, например: «Кормление», после чего будут оставаться лишь фразы, в которые входит это слово. Фразы одной группы копируем на отдельный лист.

После разбиения всех слов на группы (они будут располагаться каждая на своём листе), мы получим так называемые Рубрики. Сразу хочу заметить, что процесс разбора семантического ядра на группы или как его ещё называют, кластеризация поисковых запросов, очень трудоёмкий, но от него зависит дальнейший успех вашего блога или сайта.

UPD 10.2018 Настоятельно рекомендую статью про кластеризацию (), т.к. начиная с 2018 года при проектировании, сборе и кластеризации семантического ядра я со своей командой начал практиковать новый подход при разгруппировки запросов. Новый подход сильно облегчает жизнь и ускоряет процесс.

Разбиваем Рубрики на статьи

После того как у нас получились Рубрики, например, «Кормление», «Содержание», «Размножение». По тому же принципу, используя фильтры в Excel, отбираем ключи для будущих статей.

Таким образом, у нас получатся рубрики, в которых будет по несколько статей, из которых и будет состоять ваш сайт про сиамских кошек.

Работа с ключами для статей

Когда вы полностью разберёте всё семантическое ядро по Рубрикам, а Рубрики по статьям, в самих статьях тоже необходимо будет навести порядок. Для этого самые частотные запросы, необходимо превратить в Title самих статей, по тому же принципу, как мы формировали Title сайта.

Определившись с Title, разбиваем ключи на те, которые просто будут встречаться в статье (частотность минимальная) и те, которые будут подзаголовками. Чем частотнее запрос попадёт в заголовок, тем больше вероятность, что статья соберёт по этому ключу трафик.

Важно! Не пихайте в подзаголовок точное вхождение ключа, если оно корявое, например, «сиамские кошки кормить чем», сделайте их «человеческими», даже если такой фразы нет в собранном вами семантическом ядре, всё равно подзаголовок выглядеть «Чем кормить сиамских кошек?». Это относится и к Title.

Семантическое ядро собрано!

Проделав все вышеописанные манипуляции, мы соберём семантическое ядро для своего сайта, что, во-первых, обеспечит нас запасом тем для статей на неопределённое количество времени, а, во-вторых, даст отличный толчок для продвижения, ведь правильно составленное семантическое ядро – это залог успешности вашего проекта !

Итак, надеюсь, я смог ответить на вопрос, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками, конечно же, используя программу KeyCollector или СловоЁБ.

Напоследок хочу дать совет, напишите для начала хотя бы по одной статье для каждой рубрики на вашем сайте, а ещё лучше напишите статей 50-100 сразу и поставьте их в очередь на публикацию. Это необходимо для того, чтобы в будущем вас не подгоняла необходимость написать статью в отведённый день, ведь писать статьи нужно в тот момент, когда посещает муза, а не делать это «из-под палки».

Дешёвый KeyCollector (UPD Неактуально 05.2018 )

Выше я сказал, что я могу дать скидку на покупку KeCollector в размере 10%, это так, переходите в и пишите письмо с темой «Скидка 10% на KeCollector» и я вам помогу 🙂 .

Кроме того, если у вас не получилось собрать семантическое ядро самостоятельно, то вы можете (это актуально 🙂).

Резюме

Определяемся с тематикой.
Пишем на листочке несколько слов/фраз относящихся к тематике и наиболее обширно описывающие её.
Пользуемся программой KeCollector или СловоЁБ для сбора семантического ядра.
Фильтруем и удаляем не нужные и нулевые запросы.
Составляем Title сайта.
Разбиваем ключевые слова на Рубрики.
Разбиваем Рубрики на статьи.
Структурируем статьи подзаголовками.

В следующей статье №2 я расскажу о том, .

Критикуйте статью, задавайте вопросы!

Про подбор семантического ядра написано много статей, но ошибки встречаются до сих пор. Как подобрать семантическое ядро при большом кол-ве ключевых запросов? Нужно ли со временем расширять семантическое ядро? Как распределить ключевые слова на странице? На эти и другие вопросы, читайте в нашей Шпаргалке.

Внимание! 23 октября выйдет следующий выпуск «Шпаргалки оптимизатора», его тема - «CMS» .

Присылайте свои вопросы и наши специалисты ответят Вам!

Семантическое ядро

1. Как правильно составить семантическое ядро для интернет-магазина, есть ли особенности?
При составлении семантического ядра для интернет-магазина следует брать не только высокочастотные запросы, а и максимально охватывать ассортимент продукции и активно продвигать страницы категорий и карточки товаров.
Поэтому для таких ресурсов запрос вида «купить телефон nokia n8» будет более конверсионным и эффективным, чем запрос с большей частотой вида «купить телефон» .
Чтобы составить семантическое ядро, которое приведет посетителей на сайт, Вы можете использовать два способа: автоматический и ручной.
Автоматический подбор запросов можно выполнить с помощью специальных сервисов и программ (например, онлайн-сервис seolib.ru, программы «Key Collector», «Словоеб» и др.) .
Ручной способ хорош тем, что подобрать запросы можно сразу по целевым страницам – карточкам товаров и категориям, используя схемы подбора:

«товар+дополнительные слова»
«купить+товар+дополнительные слова»
«продажа+товар+дополнительные слова»
«цена+товар+дополнительные слова»
«характеристики+товар+дополнительные слова»
«описание+товар+дополнительные слова»
«фото+товар+дополнительные слова» и т.д.

При этом в семантическом ядре мы получим не только коммерческие, но и информационные запросы, которые сделают наше ядро и анкор-лист более естественными.
Например, для категории товара «Смартфон Apple iPhone» в интернет-магазине мобильных телефонов можно подобрать запросы с помощью нехитрой таблицы в Excel:

То есть, исходя из данных в таблице, мы подобрали 3 варианта запроса для одной страницы категории смартфонов «Apple iPhone»:

«купить смартфон apple iPhone 3 4 Gb белый»
«продажа смартфон apple iPhone 4 8 Gb черный»
«описание смартфон apple iPhone 5 16 Gb белый»

2. Как подобрать семантическое ядро для регионального новостного сайта? IT тематика.
Подбирать семантическое ядро, а потом писать под него новости – неправильный подход для любого новостного сайта, в том числе и IT тематики.
Первостепенная задача для новостного сайта – это публикация оперативной, интересной и актуальной информации о текущих событиях, информации, которая будет интересна читателям сегодня. Только при таком подходе сайт сможет стать популярным, завоевать доверие пользователей, а, следовательно, и поисковых систем. Следуя этому принципу, Вы естественным образом будете формировать правильное семантическое ядро своего сайта. Ведь основные темы (запросы), так или иначе, будут упоминаться в новостных поводах Вашей тематики. Если у Вас при этом остается свободное время, то лучше потратить его на увеличение количества и улучшения качества публикуемых материалов, чем на подготовку статей под определенные запросы.

3. Стоит ли новым сайтам использовать в семантическом ядре высокочастотные запросы?

Новым сайтам можно использовать высокочастотные запросы, но это зависит от тематики и уровня конкуренции. Чем выше уровень конкуренции, тем сложнее (или невозможно) продвинуть сайт, поскольку поисковые системы будут отдавать предпочтение старым, трастовым ресурсам.

Для примера посмотрим выдачу в ТОП-10 по запросу «кондиционер» (поисковая система Яндекс, регион «Москва»):

Для сайтов, возраст которых составляет менее двух лет, рекомендуется продвигаться по среднечастотным и низкочастотным запросам. Используя в семантическом ядре именно их, Вы не будете тратить бюджет на продвижение впустую и сможете привлечь на сайт целевую аудиторию. Именно средне- и низкочастотные запросы являются наиболее конверсионными, приводящими на сайт потенциальных клиентов.

4. Как составить семантическое ядро при огромном количестве ключей? На что сделать упор, а что отбросить в такой ситуации? Очевидно, что с несколькими тысячами ключей работать невозможно.

Какого-то секрета не существует – работа кропотливая и, при необходимости, приходится работать и с несколькими тысячами ключей.

Есть способы облегчить работу. На первом этапе подбора запросов удобно использовать автоматические сервисы сбора статистики, настроив «стоп-слова» и указав требуемые регионы. Автоматический сервис избавит от необходимости вручную вводить слова в сервис wordstat.yandex.ru.

Полученный в итоге список запросов следует поделить на несколько групп по приоритетности. Тут, конечно, все зависит от Вашей конкретной тематики. Например, если у Вас продающий сайт, в первую очередь нужны транзакционные запросы типа «купить» , «цена» и т.д.

5. Через какое время стоит дополнять и расширять семантическое ядро и стоит ли вообще это делать?

Расширять семантическое ядро можно и нужно. Оптимально это делать через несколько месяцев продвижения, когда уже пройден основной этап и сайт занял лидирующие позиции хотя бы по 70% первого списка запросов.
При расширении ядра следует подбирать запросы таким образом, чтобы они пересекались с первоначальным списком. В противном случае, если при расширении ядра Вы будете каждый раз редактировать текст, заголовки и мета-теги под определённые запросы, поисковые системы могут счесть это неестественным и подозрительным и понизить сайт в выдаче.

При расширении семантического ядра, помимо стандартных методов составления списка запросов, рекомендуется использовать данные из Google.Analytics и Яндекс.Метрики.

Чем могут быть полезны данные сервисы, покажем на примере Яндекс.Метрики – зайдите в Яндекс.Метрику, найдите вкладки «Источники» – «поисковые фразы»:

И Вам будет представлен список всех запросов, по которым были заходы на сайт, с количеством посетителей по каждому запросу:

В этом списке выберите запросы, которые являются целевыми для Вашего ресурса и не входят в первоначальное семантическое ядро. Затем проверьте позиции сайта по полученному списку и можете, для начала, взять те запросы, по которым сайт не находится в ТОП-10. По оставшимся запросам можно периодически отслеживать позиции и подтягивать их в случае проседания.

6. Как при формировании семантического ядра определить, какие запросы приоритетные, какие - дополнительные?

Чтобы разделить запросы на приоритетные и дополнительные, нужно учитывать, к какому типу они относятся. Выделяют три типа: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ). ВЧ запрос является самым популярным запросом, а вокруг него формируются менее популярные СЧ и НЧ. Поэтому приоритетным будет ВЧ, а дополнительными – СЧ и НЧ. Например, ВЧ запрос – «пластиковые окна» главный запрос на странице, СЧ запрос – «пластиковые окна в Москве» и НЧ запрос – дополнительные запросы.

7. Какое должно быть количество ключевых слов на страницу? Конкретно в цифрах – 3, 10, 15?
Однозначно ответить сложно, т.к. каждая отдельная ситуация требует различных подходов. Наиболее правильно оптимизировать страницу под один ВЧ запрос, 2-3 СЧ запроса и далее – под НЧ запросы. Логика проста – на одну страницу идет ОДИН главный запрос, вокруг которого все «крутится».

Например, «пластиковые окна» – ВЧ запрос; «пластиковые окна купить» , «пластиковые окна москва» – СЧ запросы; «пластиковые окна купить в Москве» – НЧ запрос. Сложно будет продвигать страницу, если оптимизировать ее под запросы «печать логотипов» и «тепличная пленка». Исключением является только «Главная», т.к. она должна описывать весь спектр услуг сайта.

Отметим, что для запросов с дополнительными словами типа «купить» , «оптом» , «цена» не рекомендуется оптимизировать иные страницы, кроме той, где находится главный, высокочастотный запрос. Например, страница, продвигаемая по запросу «пластиковые окна », должна продвигаться и по запросу «пластиковые окна купить» .

8. Стоит ли продающему сайту использовать в семантическом ядре информационные запросы, это ведь трафик довольно неплохой, или все же такие запросы не нужны?

Определенно стоит. Как Вы сами пишете, это дополнительный трафик, который также может приводить к конверсиям. При создании информационных разделов на коммерческом сайте важно придерживаться нескольких принципов:

информационные материалы должны быть действительно полезны пользователям, сообщать им важную и полезную информацию. Нужно готовить качественные публикации, а не просто заполнять раздел статьями, «заточенными» под запросы;
не забывайте, что Ваш сайт в первую очередь коммерческий. Для большинства тематик ситуация, когда количество информационных статей превышает количество товарных карточек, будет выглядеть странно;
старайтесь размещать в теле статей ссылки на продающие страницы сайта. Это позволит увеличить эффективность информационного трафика.

9. Как эффективнее реализовывать для геозависимых запросов ссылки внутри контента частотников, т.е связывать между собой частотники одного уровня или переплетать их с разными частотниками НЧ-ВЧ?

Насколько мы поняли, вопрос касается внутренней перелинковки.
Стратегий перелинковки существует большое количество, но мы бы не рекомендовали «привязываться» к понятию частотности запросов. Важно, чтобы перелинковка была полезной. Если ссылкой внутри контента пользуются – она будет помогать. Если ссылка «мертвая» и ей не пользуются – толку от нее, скорее всего, будет не много. И нет разницы, ссылаетесь Вы со страницы НЧ запроса на страницу ВЧ запроса или наоборот.
Конечно, эффект от внутренней перелинковки более заметен для НЧ запросов, поскольку они менее «требовательны», чем высокочастотные запросы с большой конкуренцией. Но еще раз повторимся, что желание «привязаться» к конкретному алгоритму перелинковки, без мысли о том, насколько перелинковка нужна пользователю, не только не поможет, но может и навредить. Поисковые системы не любят спамной перелинковки.

10. Мне сделали семантическое ядро, ориентируясь на Яндекс, хотя у меня украинский сайт и большинство посетителей приходят с Google. Подойдет ли это ядро для Google (думаю, у пользователей Яндекса и Google похожие запросы) или нужно делать новое?

Существенных отличий в запросах у пользователей Яндекса и Google обычно не наблюдается. Если при подборе учитывался регион (в Вашем случае – «Украина»), то никаких проблем быть не должно.
Для некоторых тематик регион может иметь значение (можно выбрать при анализе запросов в Яндекс Wordstat). К отличиям может привести, например, разница в законодательстве или популярность определенных производителей. В этом случае нужно смотреть на Вашу тематику. Если региональных отличий нет, то смело можно использовать подобранное ядро, как базовое.

11. Мой сайт продвигается по запросу «верблюды» и по этому слову он в ТОП 3. А вот по слову «верблюд» он даже не в ТОП 30. Почему так может быть? Влияет ли на позиции сайта употребление множественного числа или единственного в ключевом слове?

Да, во многих случаях влияет, т.к. у Яндекса поисковая выдача по множественному и единственному числу может значительно отличаться, значит, он воспринимает эти запросы, как разные. Кроме того наблюдается значительная разница в частоте запросов. Так например, если смотреть в yandex.wordstat.ru (Москва) запросы «!пластиковое!окно» и «!пластиковые!окна» , то у первого частота будет 7650, а у второго – 169315. Соответственно и выдача будет совсем разная, т.к. это явно разные запросы. Относитесь внимательно к тому, под какое слово оптимизировать страницу, т.к. если Вы выберете неправильную форму – потеряете трафик.

12. В своих коммерческих предложениях многие фирмы по продвижению делают таблицу с семантическим ядром и стоимостью в день каждой фразы за нахождение в 1-3, 4-6, 7-10 позициях в Яндексе, Google. Каким образом считается данный бюджет?

Вопрос довольно сложный, поскольку каждая компания может иметь свои коэффициенты, и говорить обо всех компаниях неразумно.
Обычно стоимость запроса высчитывается, исходя из его сложности (иными словами, сколько времени сотрудник будет уделять времени на этот запрос либо группу запросов) и требуемого объема ссылочной массы. Кроме того, следует учитывать общее количество продвигаемых запросов (чем больше запросов – тем дешевле каждый из них, поскольку общая ссылочная масса сайта будет больше).

13. Вопрос состоит в следующем. У меня есть домен (ru), купленный 1,5 года назад. Когда создавал на нем сайт, не слишком задумывался о составлении семантического ядра (медицинская тематика, 40 страничек в индексе, посетителей нет). Хотел поинтересоваться – если я на этом домене начну создавать новый сайт (другой тематики), уже с составлением семантического ядра и т.д., как к таким моим шагам отнесутся поисковики, как он будет индексироваться, через какой период произойдут изменения? Или лучше создавать сайт иной тематики на новом домене и забыть о старом (ru)?

Если на текущий сайт не наложены фильтры и домен подходит для другой Вашей тематики (помните, что он должен быть запоминающимся пользователям и отображать Вашу деятельность) – проблем быть не должно.
Однако поисковые системы могут «настороженно» отнестись к полной смене сайта того же владельца, поскольку резкая смена тематики выглядит нелогично. Чаще всего резко меняют тематику сайтов, сделанных под продажу ссылок и т.п.
Еще один момент, от которого хотим предостеречь, – это создание сайта под имеющееся семантическое ядро. Вначале необходимо разработать концепцию сайта, понять, что полезного Вы можете дать своим пользователям, определить свое уникальное предложение, а уже создав сайт, подбирать те запросы, по которым к Вам могут перейти целевые посетители.
Период переиндексации назвать сложно, можно ориентироваться примерно на месяц-полтора.

Предыдущие выпуски «Шпаргалки оптимизатора»:

Семантическое ядро сайта представляет собой , которые используют пользователи в интернете для поиска услуг, товаров и любой другой информации, которую предлагает данный сайт. Для веб-мастеров, это план действий по продвижению ресурса. В идеальном плане семантическое ядро сайта создается один раз, перед тем, как начать оптимизацию и продвижение.

Семантическое ядро сайта составляется обычно в несколько этапов:

Подбираются всевозможные слова (фразы) подходящие по теме сайта. Вначале можно ограничиться 100 – 200 поисковыми запросами. Для того чтобы знать какие запросы вам подходят, ответьте себе на вопрос «Чему я хочу посвятить свой сайт?»
Расширение семантического ядра за счет ассоциативных запросов
Следует отсеять неподходящие слова. Тут вы отсеиваете те фразы, по которым вы не будете продвигать ваш сайт. Таких слов обычно находится больше половины.
Отсеиваются высококонкурентные запросы, по которым продвигать сайт нет смысла. Как правило, убирается три слова из пяти или более.
И последнее, это правильное распределение списка поисковых запросов на страницах ресурса. Рекомендуется высококонкурентные запросы оставлять на главной странице ресурса, менее конкурентные необходимо группировать по смыслу и располагать на других страницах. Для этого нужно создать в Exel документ и разбить ключевые слова по страницам.

Подбор поисковых запросов и проверка частотности

Первое, что нужно сделать, это собрать как можно больше всевозможных запросов по вашей теме, которые интересуют пользователей в Сети. Для этого существует два метода:

Бесплатные, в которые входят: Wordstat Yandex, Словоеб, дедовский способ, подсказки от Google (External Keyword Tool), анализ семантики конкурентов и поисковые подсказки.
Платные которые включают Key Collector, Semrush, базы Пастухова и некоторые другие сервисы.

Данные инструменты подходят для различных целей (к примеру, Semrush лучше использовать для буржунета). Конечно, это все можно доверить оптимизаторам, но присутствует вероятность того, что вам составят неполное семантическое ядро.

Многие пользуются для сбора ключевых фраз базу Пастухова, но с Key Collector намного удобнее собирать запросы с сервисов .

На начальном этапе сбор запросов лучше сделать в Excel, это выглядит так:

Если для вашего ресурса важнее будет Google, то акцент делайте на него, но также учитывайте и анализируйте ключевые слова из Яндекса. Еще очень важно собрать длинный хвост низкочастотных запросов, по ним вы получите трафик намного быстрее.

Можно воспользоваться и еще одним вариантом, это узнать ключевые фразы (слова) у конкурентов и воспользоваться ими. На этом этапе вы просто собираете как можно больше ключевых фраз (слов) подходящих по теме вашего ресурса, а затем переходите к следующему этапу – фильтрации.

Анализ запросов, удаление "пустышек"

Этот этап уже проще, здесь надо отфильтровать слова пустышки и те, что не связаны с тематикой сайта. К примеру, у вас доставка обедов в Киеве, а в списке присутствуют другие города.

Как определить пустые запросы? Зайдите в Яндекс Вордстат и введите ключевое слово:

Вы видите 881 показов в месяц, но если точнее определить:

Теперь вырисовывается совсем иная картина. Может это и не лучший пример, но главное, чтобы вы поняли суть. Есть большое число ключевых фраз, по которым виден достаточный трафик, хотя на самом деле там все отсутствует. Вот поэтому нужно и отсеять такие фразы.

К примеру, если человек перед тем (либо после того) как набрать запрос «доставка обедов» прописывал в поисковой строке еще какую-либо фразу (называется одна сессия поиска), то Yandex делает предположение, что эти фразы поиска как-то взаимосвязаны. Если такая взаимосвязь наблюдается у нескольких человек, то такие ассоциативные запросы показываются в правой колонке wordstat.

Такие поисковые запросы сортируются в окошке wordstat в порядке убывания частотности их ввода в связке с основным запросом в этом месяце (показывается частота их употребления в поисковике Яндекса). Вам надо воспользоваться такой информацией, чтобы расширить семантическое ядро вашего ресурса.

Распределение запросов по страницам

После этого необходимо распределить собранные вами ключевые слова (фразы) на страницах вашего сайта. Распределение проводить намного проще, когда у вас еще нет самих страниц.

Ориентируйтесь, прежде всего, на ключевые слова в поисковых запросах и их частотность. С конкурентностью следует поступить так: главную страницу выделите для одного-двух высококонкурентных запросов.

Для среднеконкурентных или низкоконкурентных запросов, оптимизируйте соответственно страницы разделов и статей.

Если в поисковых запросах присутствует семантическое сходство, просто соберите одинаковые фразы и определите их в одну группу. При составлении ключевых слов для продвижения ресурса всегда используйте не только стандартные инструменты, но и творческий подход.

Сочетая нестандартные и классические способы можно просто и быстро создать семантическое ядро сайта, подобрать наиболее оптимальную стратегию раскрутки и намного быстрее достигнуть успеха!