Мы уже говорили о том, что самостоятельно сайт лучше продвигать по низко- и среднечастотным запросам. Связано это в основном с экономией денежных средств, хотя отсутствие опыта также немаловажный фактор. Для того, чтобы вести успешную борьбу по высокочастотным запросам мало иметь возможность вкладывать деньги, надо еще иметь опыт и знания, дабы эти деньги не пустить на ветер.

Поэтому в этой статье мы рассмотрим два вопроса: как самостоятельно продвинуть сайт по запросу низкочастотному (НЗ) и среднечастотному (СЧ).

Как самостоятельно продвинуть сайт по НЧ запросу

Здесь ответ короткий - написать хорошую статью и оптимизировать ее под данный запрос. Хорошую - это значит уникальную, полезную и интересную. Для НЧ запросов этого, как правило, достаточно, чтобы оказаться на первых местах в выдаче Яндекса (по этому запросу).

Ошибка многих начинающих (да и не только) сайтостроителей заключается в игнорировании НЧ запросов. Они считают, что написав статью под фразу, которую запрашивают 5000 раз, они привлекут гораздо больше посетителей. Но это не совсем так. Ведь и желающих продвинуть свою статью под этот запрос также будет больше, поэтому придется предпринимать дополнительные шаги, чтобы попасть по этому запросу, хотя бы в первую тридцатку. Вот и подумайте, что быстрее и проще - написать 10 статей под НЧ запросы или 1 статью под СЧ запрос и поучаствовать в борьбе за лидерство.

Все вышесказанное вовсе не означает, что НЧ запросы более приоритетны, просто не надо ими пренебрегать. Если же вы только начинаете осваиваться в мире раскрутки и продвижения сайтов, то начинайте именно с них, постепенно переходя к более конкурентным запросам.

Как самостоятельно продвинуть сайт по СЧ запросу

Чтобы продвинуть сайт по такому запросу вам также придется самостоятльно написать качественную статью. Но только этого будет мало, еще вам придется проанализировать своих конкурентов по выбранной фразе. Т.е. набираете такой запрос, например, в Яндексе и смотрите на первый десяток: какие именно страницы оптимизированы под этот запрос, каков их PR, сколько ссылок имеют эти страницы.

Конкурировать с главными страницами крайне тяжело, ведь их вес всегда больше. Поэтому если в первой десятке только главные страницы ресурсов, то лучше выбрать другой запрос.

Внешние ссылки на страницы конкурентов помогут вам сориентироваться, сколько усилий (и денег) вам придется приложить, дабы обогнать конкурирующий по нужному запросу сайт. Вообще более подробно о том, как изучать сайты конкурентов, написано в статье "Пять шагов для определения конкурентов в рейтинге поисковой системы" . Здесь же приведем лишь краткий план ваших действий:

• Пишите статью
• После ее индексации проверяете позицию вашей страницы по этому запросу.
• Анализируете конкурентов (сам текст, его полезность, более интересные, чем у вас слова и выражения; количество внешних ссылок, какие именно ресурсы ссылаются и т.д.)
• Самостоятельно переделываете свою статью, заменяя слова и выражения на более выигрышные.
• Пытаетесь заполучить либо такое же количество внешних ссылок, либо меньшее, но с более качественных ресурсов (о том, что ссылка ссылке рознь, я думаю, вы уже в курсе, если нет, то читайте об этом на странице "Внешние факторы, влияющие на ранжирование").
• Ждете переиндексации, проверяете позиции своего сайта и, если они вас не утраивают, повторяете пункты 3 - 5 заново.

Вот собственно и все. Если продвижение сайта по запросам кажется вам нудным занятием (а для большинства это именно так), то лучше направьте свои усилия на написание большого количества качественного контента. Чем больше на вашем сайте хороших статей, тем больше шансов оказаться на первых позициях в поисковой выдаче, даже не оптимизируя свои статьи под специальные запросы.

SEO подвластно каждому, в том числе и вебмастерам без опыта и без большого бюджета. Вместе с нашим аффилиатом Владимиром Другановым мы на реальных примерах рассмотрели 10 бесплатных SEO трюков для вашего тревел-сайта. Результаты из примеров достигнуты бесплатно или почти бесплатно, поэтому не стоит сравнивать достижения с платными методами продвижения. Вы можете использовать данные фишки в дополнение к вашей стратегии самостоятельного продвижения сайта.

Результаты

Позиции и посещаемость - это главный маркер эффективности SEO продвижения. Для объективности картины мы рассмотрим более сложные примеры - запросы с высокой конкуренцией и коммерческой составляющей. У нас есть две темы и две страницы:

Обе темы можно монетизировать по модели CPA - продавать страховки и предлагать сервис проверки возможности выезда за границу. В обеих темах «есть деньги», а значит есть и конкуренция. Её можно увидеть и без инструментов, достаточно посмотреть на выдачу.

Позиции в Яндексе:

Трафик за последние 12 месяцев:

Позиции в Google:

Быть одновременно милым для Яндекса и Google - возможно, и более того, базовые принципы продвижения схожи. Однако, ситуация, когда одна поисковая система превалирует над другой, встречается очень часто. В том числе и в наших примерах, пример страницы в ТОП Яндекса практически не представлен в начале выдачи Google по аналогичным запросам, и наоборот, пример страницы в ТОП Google имеет скромные показатели в Яндексе. Разберём трюки для каждой ПС отдельно.

5 фишек бесплатного продвижения под Яндекс

SEO начинается ещё до создания страницы. Первым делом вам нужно узнать, как именно пользователи ищут информацию. Для этого используйте Yandex.Wordstat или смотрите подсказки в поисковой строке. Например, по этой ссылке вы узнаете, как именно люди ищут продукт. Например, вы узнаете, что они специфицируют запрос «медицинская страховка», также людям важна цена и ответы на различные вопросы, например, «нужна ли страховка» и т.д.

Используйте полученные ключевые слова внутри статьи, ориентируясь на показатель плотности. Плотность ключевых слов - показатель, как часто в тексте используются ключевики. Для проверки существуют специальные сервисы:

Чем сайт моложе, тем нужно быть более аккуратными. Для проектов возрастом до года, стоит оставаться в пределах 3%. Для сайтов постарше планку можно повысить, однако за пределы 6% выходить не стоит. За переспам ключевиками можно получить санкции со стороны ПС за попытку манипулировать выдачей. В нашем примере страница имеет следующие показатели плотности:

О том, что статья должна быть уникальной, не сказал только ленивый. Но не забывайте, что у статьи есть ещё и заголовки. Они также должны быть уникальными. Причём на сайте, как правило, сразу два заголовка:

• Title - отображается во вкладке в браузере;
• Заголовок на сайте - отображается на странице;

Используйте их для продвижения. Для этого используйте внутри заголовка ключевые слова, при этом самые частотные и важные - ставьте в начало заголовка. Старайтесь подобрать уникальный текст, не стоит копировать в сотый раз одинаковый заголовок.

Title и заголовок могут и в идеальном случае должны отличаться между собой. При этом заголовок на сайте должен быть обрамлен в

. При формировании названия статьи не забывайте про живых читателей, так как поисковый робот - не единственный, кто будет взаимодействовать со страницей. Мы уже писали о том, применяйте знания на практике.

Это же относится и к подзаголовкам внутри статьи. Разбивайте информацию на логические блоки, их отделяйте между собой осмысленными подзаголовками.

Используйте все возможные способы предоставления контента:

• Текст;
• Картинки;
• Видео;
• Таблицы;
• Маркированные списки.

Мы упоминали об этом. Ничего не изменилось: Яндекс, как и люди, любит различные формы преподнесения информации. В дополнение к этому стоит учесть:

• Прописывайте картинкам ALT + Title;
• Задавайте название картинки на латинице, куда входит ключ;
• Таблицы сложно уникализировать, но оно стоит того;
• Старайтесь использовать ваши ключевые слова в маркированных списках.

Не забывайте использовать ручную внутреннюю перелинковку. Ссылайтесь на нужную вам страницу с других страниц вашего сайта. Используйте как анкоры, например, #купить страховку в США#, так и безанкорные ссылки - #по ссылке#, #ранее писали# и т.д.

5 фишек бесплатного продвижения в Google

Google любит «лонг-риды». Большие статьи, которые раскрывают тему со всех сторон. Однако, Гугл не любит объём ради объёма. Не существует никакого алгоритма, сколько символов должна быть в «идеальной» статье. Как вариант, вы можете подсмотреть объём у конкурентов, кто уже на 1-3 позиции по нужному вам запросу. В конечном итоге важно найти баланс между объёмом и пользой, нужно всегда преследовать главную цель - статья должна полностью закрывать вопрос пользователя.

Статья должна давать пользователю ответ на все вопросы настолько полно, чтобы читатель больше не гуглил. Если вы оказались в ТОПе или рядом с ним, и к вам пошёл трафик, но читатель быстро закрывает страницу, возвращается в поисковик и снова ищет тот же вопрос, то это вопрос времени, когда Google уберёт вашу страницу из ТОПа.

Когда пользователь выбирает результат на странице поиска Google и нажимает на ссылку, то он не сразу попадает на сайт. Сначала поисковик перенаправляет пользователя на специальную страницу для отслеживания и лишь затем на сайт. Это происходит быстро и автоматически. Искусственная накрутка поведенческих факторов на долгой дистанции не сработает, поэтому концентрируйтесь на качестве вашего контента.

Постоянно обновляйте материал. Google заметит любое изменение такста, и это будет ещё одним плюсом для вас. Если система вашего сайта позволяет, то не только обновите страницу, но и смените дату публикации или добавьте дату обновления. Делать это без обновления контента бессмысленно, апдейт информации важнее, чем смена даты.

Пример страницы о выезде за границу: в прошлом году изменилась сумма долга с 10000 рублей до 30000, после которого человек может стать невыездным. Многие сайты так и остались со старыми цифрами и постепенно их позиции просели. Оперативно заменив в статье цифры и факты, можно обойти даже более именитых конкурентов.

Старайтесь поддерживать страницы в актуальном состоянии. Для автоматизации настройте Google Alerts по интересующим вас темам и получайте раз в неделю сводку по запросам.

Заботьтесь о том, чтобы ваши статьи комментировали. Если у вас ещё нет аудитории, то делайте это сами (с разных профилей). Как вариант, вы можете заказать комментарии вашего сайта на специальных биржах. Это особенно важно делать первое время после выхода материала. Важно поддерживать комментарии максимально реалистичными, употреблять внутри ключи и имитировать живое общение.

Информация о том, что поисковые системы перестали учитывать мета-теги, проскакивает с завидной регулярностью. Здесь вебмастера и сеошники разделились на два лагеря - одни не верят в их пользу, другие продолжают заполнять поля Description / Keywords у каждой страницы. Google ещё 9 лет назад анонсировал , что мета-тег keywords никак не влияет на выдачу. Эксперимент Сосновского доказал на практике, что можно пренебрегать заполнением этих полей и в случае с Яндексом. Поэтому этим действительно можно пренебречь, но в 2019 году нельзя пренебрегать:

• Наличием мобильной версии сайта;
• Скоростью загрузки страницы;
• Полным переводом шаблона;
• Снятием лишних ссылок или закрытием их в nofollow;

Как самостоятельно и бесплатно продвинуть сайт

Знаменитая фраза Билла Гейтса - «Content is king», сказанная в далеком 1996-ом году, не утратила актуальности и в 2019-ом. Контент по-прежнему важен для успешного SEO продвижения. Вы должны предоставлять читателю полезную информацию, полностью раскрывающую тему и отвечающую на вопрос пользователя.

Если у вас ограничен бюджет или его вовсе нет, то сконцентрируйтесь на контенте. Возьмите на заметку наш материал, . Возможность закупить ссылки улучшит ваше положение. Оба сайта в примере также получают обратные ссылки различными методами, однако в этом случае ссылки не являются базой для продвижения.

Коротко об актуальных тенденциях на туристическом партнерском рынке

Ключевые слова (запросы, по которым пользователи ищут ваши услуги/товары) могут классифицироваться по разным признакам: конкурентность, стоимость, точность вхождения и другим. Но самым распространенным является способ классификации по частоте запросов. Традиционно ключи делят на:

• высокочастотные (свыше 1500 запросов в месяц);
• среднечастотные (от 500 до 1500 запросов в месяц);
• низкочастотные (50-500 запросов в месяц).

Для каждой сферы бизнеса и региона диапазон свой, но в среднем, за основу можно взять этот расклад. Подробнее про анатомию ключевых запросов вы можете прочесть .

Подобрать ключи и отсортировать их помогают сервисы Яндекс.Вордстат , Google AdWords и некоторые другие. Как работать с этими сервисами, да и вообще, как подбирать ключи для сайта, мы подробно описали в книге «Как составить семантическое ядро для сайта ». Книга бесплатная, так что читайте, не ленитесь.

Многие акцентируют свое внимание при продвижении сайта исключительно на высокочастотных и среднечастотных ключевых словах, считая, что только они смогут увеличить трафик сайта. Это не совсем верно.

Давайте подробно рассмотрим продвижение по низкочастотным запросам .

Низкочастотное продвижение - это метод продвижения веб-сайта, при котором используются узкоспециализированные, максимально точные поисковые фразы с низкой частотой показов (< 300 показов в месяц).

Чаще всего это запросы, имеющие так называемый длинный «хвост». Берем основной запрос-маску, например, запрос «купить ноутбук», к нему добавляем различные «хвосты»: «в кредит в Москве», «недорого в интернет-магазине», а затем получаем большое количество низкочастотных запросов.

Пример низкочастотного запроса

Пример низкочастотного «long tale» запроса: купить ноутбук в кредит в Москве - всего 43 показа в месяц.

Отметим, что основной поток трафика, как правило, формируют именно низкочастотники.

Поэтому для продвижения по трафику и используют большое количество низкочастотных запросов (подбирают десятки и даже сотни тысяч таких запросов). Низкочастотное продвижение считается более стабильным, менее затратным и трастовым.

Определим плюсы низкочастотных запросов:

• Привлечение внимания целевых посетителей. То есть точное попадание в заинтересованного пользователя и высокие показатели конверсии.
• Низкая конкуренция. Практически полностью отсутствует конкуренция, что делает продвижение легким и быстрым.
• Сроки продвижения. Результат продвижения по низкочастотным запросам обычно заметен уже через 4-6 недель.

Но стоит отметить и минусы продвижения по НЧ запросам, а именно:

• Каждый запрос в отдельности привлекает мало пользователей, для получения хорошего эффекта необходимо набрать достаточное количество низкочастотных запросов.
• Необходимо держать под контролем очень большое число НЧ запросов.
• Сложно охватить всю целевую аудиторию.

Как продвигаться по низкочастотным запросам?

Во-первых, за счет внутренней оптимизации, которая включает в себя:

• составление списка НЧ ключей, по которым будете продвигаться;
• написание и размещение текстов (статей) с включением подобранных запросов;
• размещение НЧ ключей в атрибутах alt тега ;
• размещение НЧ ключей в заголовках товарных карточек (для интернет-магазинов).

Во-вторых, за счет ссылок:

Надежный метод получить безопасные ссылки по низкочастотникам - регистрация в каталогах сайтов . Одна регистрация позволяет продвинуть от 50 до 150 запросов. При продвижении именно НЧ запросов эффект всегда присутствует, а вслед за позициями растет и трафик.

1. Прежде всего, молодым сайтам .

   Начните именно с низкочастотных запросов, а когда появится хоть какой-то трафик и начнут формироваться поведенческие факторы , тогда можно будет подключать СЧ и ВЧ запросы.

2. Интернет-магазинам с большим ассортиментом.

   Оптимизируйте товарные карточки под НЧ запросы, продвигая каждый товар отдельно.

   Например, магазину одежды в заголовке товарной карточки к платью стоит написать «Коктейльное платье синее» (25 запросов), а не просто «Коктейльное платье» (2480 запросов).

Обязательно включайте в свое семантическое ядро низкочастотные запросы, продвижение по ним принесет хороший трафик при минимальных затратах.

Удачи в продвижении!

Оптимизация отдельных страниц сайта – регулярная и крайне необходимая работа для каждого веб-мастера. Она связана с сезонностью, действиями конкурентов или специальными акциями.

Впрочем, такие действия связаны с определенными проблемами – сложности возникают в определении конкурентов страницы, при подборе ключевиков для РРС и поиске дополнительной семантики.

Чтобы модернизировать страницу, необходимо ее предварительно исследовать. В этом материале мы расскажем, как построить план такого анализа, провести его и внести качественные изменения страницы.

Как составить план оптимизации страницы

Определим наши дальнейшие действия:

1. анализируем фразы, по которым продвигается страница;
2. выделяем наиболее перспективные ключевики для продвижения;
3. исследуем лучшие страницы конкурентов;
4. определяем упущенную семантику;
5. анализируем и корректируем стратегию в контексте;
6. подбираем тематику будущих статей/постов на странице
7. вносим изменения в страницу;

Таким образом, мы проводим всестороннее исследование страницы и продвигаем ее с помощью выявленных ключевиков и свежих идей.

Как выделить лучшие для продвижения ключевики

Наиболее перспективные для продвижения ключевые фразы – те, по которым позиции конкурентов крайне неустойчивы. Чтобы обойти в поиске конкретную страницу конкурента, необходимо их определить и проработать.

Для дальнейшего анализа используем сервис Serpstat .

Вводим адрес страницы, которую продвигаем (в нашем примере velostrana.ru/gornye-velosipedy), и выбираем поисковую систему.

Переходим в модуль “Анализ страниц”, раздел “Ключевые фразы”. Собираем все ключевики, по которым продвигается страница: кликаем на кнопку “Экспорт таблицы”, выбираем удобный формат таблицы.

Выбираем наиболее опасного конкурента. Переходим в раздел “Список проектов”. Создаем проект – нажимаем кнопку “Добавить проект”, вводим адрес домена конкурента (например velosite.ru) и название проекта.

Нажимаем кнопку “Отслеживать позиции” и настраиваем мониторинг:

1) вводим дополнительные домены для отслеживания;

2) добавляем регион;

3) вставляем ранее собранные ключевые фразы и помечаем их тегами;

4) выбираем расписание для проведения мониторинга – ежедневно, раз в 3 дня или неделю;

Когда получены результаты мониторинга, переходим в модуль “Мониторинг позиций”, раздел “История”.

Опускаемся ниже по странице. Проводим выборку тех ключевых слов, по которым позиции сайта-конкурента неустойчивы в поиске.

На них необходимо обратить внимание, так как наша страница ранжируется по тем же ключам. Если их качественно проработать, наш сайт опередит конкурента в поиске.

Как определить упущенную семантику

Вводим адрес продвигаемой страницы (velostrana.ru/gornye-velosipedy), выбираем поисковую систему. Переходим в уже знакомый модуль “Анализ страницы”, раздел “Упущенные фразы”.

Получаем семантику, по которой ранжируются конкуренты в топ-10, но ее нет в нашем ядре. Анализируем и расширяем набор наших ключевых слов – нажимаем кнопку “Экспорт таблицы” и выбираем удобный формат.

Чтобы заимствовать ключевые фразы каких-либо конкретных конкурентов, переходим в раздел “Конкуренты”.

Кликаем по ссылке на страницу интересующего соперника. Получаем все ключевые слова, по которым тот продвигается в поиске. Нажимаем кнопку “Экспорт таблицы”, выбираем удобный формат – таким образом серпстаем все интересующие слова.

Случается, отдельные конкуренты в поиске настолько успешны, что их семантические ядра необходимо исследовать детальнее. Необходимо определить, какой удельный вес нашей семантики содержится в ядре конкурента.

Для этого заходим в раздел “URL vs URL”, выбираем двух конкурентов из списка или вводим вручную.

Кликаем по кнопке “Сравнить”. Получаем график пересечения семантических ядер всех трех доменов. Он наглядно показывает, что больше всего уникальных запросов содержит страница https://www.avito.ru/moskva/velosipedy/gornye. В то же время, наша страница не обладает уникальными ключами – границы ядра находятся в пределах пересечения семантики конкурентов.

Это отличный способ включить упущенные ключевики в свое ядро – нажимаем по количеству уникальных ключевых слов в столбце справа. Собираем упущенную семантику через “Экспорт таблицы”.

Александр Баклажко, руководитель SEO отдела UaMaster

Смотри, что делает конкурент и делай лучше.

Данные функции сервиса позволяют быстро найти упущенный трафик, как конкурента, так и свой. В результате вы не только увеличите общую видимость своего сайта в сети, но и привлечёте дополнительный трафик на сайт, и можете обойти конкурента по ряду интересных запросов.

Вы сможете быстро реагировать на действия конкурента по привлечению трафика. Возможно, именно ваш сайт будет больше привлекать пользователя в получении ответа на его вопрос, если вы научитесь играть на опережение. Конкурент только начал делать, а вы уже сделали и получили результат.

Если данных мало, то можно оценивать сразу нескольких конкурентов. Это очень хорошая штука, если данных по одному конкуренту недостаточно. Лучше смотреть общую картину, находить взаимосвязь и принимать правильное решение.

Все это принесет свои плоды.

Как определить ключевые фразы, которые семантически связаны

Для этого нам понадобится функция «Похожие фразы». Вы сможете найти ключевые фразы, которые семантически связаны с искомой фразой, и содержатся на аналогичных страницах поисковой выдачи.

Аналогично анализируем страницы конкурентов, которые мы нашли в предыдущем разделе.

Например, конкурент http://www.velodrive.ru/bicycles/type/gornye_velosipedy_mtb дает почти в два раза больше объявлений по продаже горных великов.

Следует расширять или видоизменять РРС-стратегию в связи с действиями конкурентов.

Определить страницы-лидеры в тематике

Чтобы увидеть все страницы конкурентов, которые релевантны определенному ключевому слову, воспользуйтесь разделом «страницы-лидеры» Эти страницы получают больше всего трафика по выбранной нами фразе и по группе связанных с ней фраз.

Введите ключевое слово в поисковую строку, далее в раздел «Анализ семантики» и во вкладку «Страницы-лидеры».

Вы получаете не только страницы конкурентов, но и дополнительные исходные данные по этим страницам:

Ниже собраны поисковые вопросы. Они сгруппированы по вопросительным словам, с которых начинаются. Необходимо провести предварительный анализ - есть возможность экспортировать собранные поисковые вопросы в таблицы. Нажимаем “экспорт таблицы”, выбираем удобный формат документа.

Итоги

Продвижение отдельной страницы – сложный и многогранный процесс. Для его проведения необходимы комплексные инструменты анализа конкурентов в поиске (мы использовали скидки Serpstat для подписки к сервису и получения необходимых данных).

В результате мы получили информацию, которая позволила существенно продвинуть страницу в поисковой выдаче:

1. упущенные ключевые фразы;
2. наиболее перспективные для продвижения ключевики;
3. ключевые фразы, что связаны семантически
4. новые ключевые слова и объявления для продвижения в РРС;
5. страницы-лидеры в тематике для анализа
6. темы для написания статей

Регулярный анализ и внесение правок повышает шансы роста позиций страницы и уровня конверсии пользователей.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Самый большой кусок пирога не всегда самый вкусный – нет смысла гнаться за огромными ломтями, если начинки в них мало. Новоиспеченным владельцам сайтов и неопытным SEO-оптимизаторам часто кажется, что продвижение по высокочастоным (ВЧ) запросам – это то, к чему нужно стремиться любой ценой. Тратить силы, время, деньги и нервы, но вырываться в топ. На самом деле все не так просто.

Что не так с продвижением по высокочастотным запросам

Дело в том, что в большинстве случаев это самоубийство и бесполезный слив бюджета. Но обо всем по порядку. Высокочастотные запросы – это то, что люди ищут чаще всего ищут в «Яндексе» и Google. Например, «пластиковые окна». Если рассуждать логически, то чем больше людей вбивают конкретный запрос, тем больше трафика может получить сайт. Следовательно, ВЧ-запросы – лакомый кусочек для любого владельца сайта. Все логично. Но реальность плюет логике в лицо, все не так просто и очевидно. Выясним, как дела обстоят на самом деле и разберемся, что к чему. Сначала посмотрим на плюсы.

Преимущества продвижения по ВЧ-запросам

• Большой охват аудитории. Здесь все просто. Много запросов – много потенциальных посетителей. Много посетителей – много продаж. Много продаж – много денег. Много денег – много всего остального.

И, собственно, все. Да, есть тематики, в которых кроме ВЧ-запросов ничего нет и тогда продвижение по ним оправдано, потому что это чуть ли не единственный способ получить клиентов. Но чаще всего запросы с высокой частотностью очень размытые, и люди, которые ищут по ним информацию не знают, что хотят найти. Разберемся подробно и на примере.

Недостатки продвижения по ВЧ-запросам

• Мало целевых посетителей и низкая конверсия. Даже выход в ТОП по запросу с высокой частотностью не гарантирует появления целевого трафика и конверсий. Почти всегда ВЧ–запросы очень расплывчатые и мутные. Например, если человек ищет «холодильник», он не обязательно хочет его купить. Может, он хочет посмотреть их технические характеристики и набор функций, сравнить производителей или вообще почитать как они устроены. И таких большинство – определенный процент покупателей среди пользователей, вводящих ВЧ-запрос есть, но он очень мал. Если человек собрался что-то купить, он наверняка знает, чего хочет. Поэтому поисковый запрос будет конкретным, например, «холодильник samsung». И он с большей вероятностью приведет человека к покупке.

• Долго и дорого. Если вы продвигаетесь по запросу «холодильник», то будете соперничать с крупными интернет-магазинами, «Яндекс.Маркетом», статьями в «Википедии» и сайтами производителей оборудования. И всем этим сайтам поисковик доверяет намного больше, чем скромному региональному магазину. Это значит, что нужно создавать кучу релевантных страниц, нарабатывать такую же большую ссылочную массу и делать много чего еще. Шанс ворваться в топ появится только когда поисковики начнут доверять сайту и поймут, что вы в состоянии решить проблему пользователей. Поэтому пробиться на первые позиции выдачи быстро не получится – платить придется много и долго.

• Много «пустых» запросов. Иногда поисковые системы нам врут. Некоторые ВЧ-запросы оказываются совсем не ВЧ и продвижение по ним просто бессмысленно. Возьмем пример с «холодильником». Из 3,3 миллиона показов только 38 000 полностью соответствовали конкретному запросу в конкретной словоформе. Все остальные – с «хвостами». И это без привязки к конкретному региону.

• ВЧ-запросы необязательно продвигать. В некоторых случаях они сами подтягиваются в ТОП вслед за - и . Так происходит, когда запрос с высокой частотностью входит в запросы СЧ и НЧ. Например, если продвигать сайт по целевому НЧ-запросу «холодильник двухкамерный samsung», то и по более общему «холодильнику» вы можете рано или поздно оказаться в топе. Это случится, когда ссылочная масса накопится и начнет передавать вес сайту, а поисковики научатся вам доверять.

Разумеется, все это справедливо только для относительно небольших сайтов. Если вы владеете какой-нибудь федеральной компанией, то вам нужно быть в топе по запросам с высокой частотностью. То же самое и в случае с высококонкурентными тематиками. Теперь посмотрим, что с этим делать.

Гид для отчаянных: продвижение сайта по высокочастотным запросам

Если вы хотите рискнуть или без этого никак, то нужно учесть ряд рекомендаций. Если вкратце, то нужно делать абсолютно все по высшему разряду, будто по вашему сайту завтра будет лазить президент.

Проанализируйте все, что можно

Конкурентов, рынок, потенциальный спрос, целевую аудиторию, бюджет и оценку затрат на продвижение. С этого надо начинать всегда, потому нужно сразу прикинуть, что вам даст выход в ТОП по ВЧ-запросу.

Поработайте с коммерческими факторами

Это нужно делать в любом случае, но здесь стоит уделить им особенное внимание. Проработка коммерческих факторов может стать преимуществом, которое выведет вас в ТОП. Обязательно сделайте:

• Описание, цену, характеристики товара и кнопку «Купить» в каждой карточке.

• Блок с похожими предложениями и блок «обычно покупают с этим товаром».

• Полные реквизиты компании, адрес, телефон, график работы.

• Информацию об оплате и доставке.

Пример из магазина holodilnik.ru. Взял его, потому что он профильный и не сильно мейнстримный. Крупные магазины бытовой техники решил не брать, потому что у них по умолчанию все в порядке, не зря же над их сайтами трудится миллион человек.

Внутренняя оптимизация и время загрузки сайта

В коде не должно быть ничего лишнего, а тем более – ошибок, все метатеги должны быть заполнены, а количество «тяжелых» элементов сведено к минимуму. Чем лучше работает сайт, чем удобнее пользователю его изучать, тем лучше.

Улучшайте поведенческие факторы

Чтобы это сделать, нужно детально проанализировать поведение пользователей и убрать все препятствия на пути к покупке. Сайт должен решать проблемы людей и отвечать их потребностям. Сделайте приятный и удобный дизайн, сравнение товаров и цен, блок с популярными предложениями, в общем, предоставьте им всю информацию, которую только можно.

Оптимизируйте страницы под смежные запросы с низкой и средней частотностью

Это важно, потому что так вы привлечете дополнительный трафик, который нужен всегда и для всего: продаж, улучшения поведенческих факторов и так далее. Главное, подобрать НЧ и СЧ запросы таким образом, чтобы в них входил ВЧ.

Продвижение по высококонкурентным запросам

Есть еще понятие , которое не имеет отношения к . Чем больше сайтов поисковик находит по нужному запросу и чем выше их качество, тем сильнее конкурентность.

Чаще всего выпадает джекпот в виде сочетания высокой конкурентности и частотности запроса. Но так бывает не всегда. Иногда высокая конкурентность встречается и у СЧ-запросов.

В любом случае продвигать их сложно. Способы и приемы здесь те же самые, что и в случае с высокочастотными запросами: хорошие ссылки, тщательная внутренняя оптимизация, качественный контент.

Продвижение по высокочастотным и высококонкурентным запросам – это сложно, долго, дорого и не всегда оправданно. Большинство специалистов не советуют этого делать, если вы не владелец какого-нибудь очень крупного и трастового сайта, которому нужно очень много трафика. В остальных случаях больше пользы принесут НЧ и СЧ-запросы, потому что они почти всегда целевые и перешедшие с них пользователи чаще конвертируются в покупателей. И если с ними все идет хорошо, то при доле везения и правильном подходе заветная «вэчешка» тоже подтянется в топ. Если без этого никак не обойтись, почитайте наш гид про то, как продвигать сайт по высокочастотным запросам, доведите все до идеала и штурмуйте топ.