Förbjudna varor. Google Shopping: vad det är och hur man använder det Förbereda shoppingkampanjer i Google AdWords


Biljetter till transport eller kommande underhållningsevenemang.
  • Exempel: Konsertbiljetter, flygbiljetter, bussbokningsbiljetter
Produkter relaterade till finansförvaltning, finansiella tillgångar, investeringar, värdepapper och försäkringar.
  • Exempel: Aktier, obligationer, investeringsprodukter, försäkringar, kreditkort, postanvisningar, kassacheckar
Beräkningsinstrument vars pris bestäms på valutamarknaden, inklusive valutor som erbjuds till rabatt, valutor som handlas mot växling och valutor som backas upp av värdefullt material.
  • Exempel: Guldtackor, ädelmetaller, lokal valuta, virtuell valuta
Förbetalda presentkort som utfärdas av kreditkortsutgivaren.
  • Exempel: presentkort från Mastercard, Visa och American Express system.
Arbete, tid, ansträngning, kunskap och handlingar som inte resulterar i produktion av en fysisk produkt. I denna kategori ingår även tjänster som säljs i kombination med fysiska varor.
  • Exempel: Underhålls- eller reparationstjänster, redovisningstjänster, finansiell planering, strömmande innehåll, onlinespelvaluta, bilreparationstjänster som säljs tillsammans med köp av däck
  • Undantag från regeln: Det är tillåtet att sälja mobiltelefoner och surfplattor tillsammans med avtal om tillhandahållande av tjänster från teleoperatörer. Läs om hur du anger priser för sådana produkter.
Betalningsmetoder som gör att användare kan betala för köpta varor i regelbundna betalningar löpande under en obestämd period.
  • Exempel: säkerhets- eller medicinska övervakningssystem med återkommande prenumerationsbetalningar; digitalt innehållsabonnemang med återkommande betalningar.
  • Undantag från regeln:
    1. Prenumeration på tidningar och tidskrifter.
    2. Mobiltelefoner och surfplattor. Listan över länder där försäljning av mobila enheter enligt ett avtal om tillhandahållande av teleoperatörstjänster är tillåten kan ses. Du kan sälja surfplattor och smartphones på avbetalning endast i Brasilien, Storbritannien, Tyskland, Irland, Mexiko, USA och Sydkorea, samt i Frankrike.
    3. Förbetalda mjukvaruprenumerationer som förnyas automatiskt efter ett år.
    4. I Brasilien är försäljning av varor med regelbundna betalningar fullt tillåten.
    Det skrivs om hur man anger priset för sådana varor.
Digitala varor och tjänster som kräver installation av ytterligare programvara för att köpa.
  • Exempel: Fotoalbum som säljs först efter installation av ytterligare programvara.

Vad kan göras

Nedan finns mer information om typerna av överträdelser och vad du ska göra om du får ett meddelande om överträdelse eller får ditt Merchant Center-konto avstängt.

Kontoblockering

Kontoblockering

Vanligtvis skickar vi användaren ett e-postmeddelande som beskriver överträdelsen och ger sju dagar på oss att korrigera dataflödet. Följ dessa anvisningar för att lösa problemet:

  1. Läs användarvillkoren noggrant för att förstå vad vi anser vara ett brott.
  2. Ta bort data om produkter som bryter mot våra regler. Vi har skickat detaljerade beskrivningar och exempel på överträdelser till din e-postadress. Om du har andra produkter som bryter mot våra regler måste de också tas bort.
  3. Uppdatera produktdata i Google Merchant Center.
    • Om du har ställt in en automatisk nedladdning enligt ett schema, uppdatera data manuellt eller vänta på den automatiska uppdateringen.
    • Data som laddas upp i testläge kommer inte att publiceras.
  4. Skicka in en begäran om kontoverifiering.
    • Om du får ett meddelande kommer ditt konto att granskas automatiskt efter att korrigeringsperioden har passerat. Du behöver bara åtgärda överträdelsen.
    • Om ditt konto är avstängt måste du kontakta oss genom att skicka en begäran om kontoverifiering.

Verifieringen tar vanligtvis tre arbetsdagar, men ibland kan det ta längre tid. Om vi ​​är övertygade om att du har tagit bort de kränkande föremålen kommer varningen att tas bort, och om ditt konto har stängts av kommer vi att avblockera det.

Kontoblockering

Vanligtvis skickar vi användaren ett e-postmeddelande som beskriver överträdelsen och ger sju dagar på oss att korrigera dataflödet. Följ dessa anvisningar för att lösa problemet:

  1. Läs användarvillkoren noggrant för att förstå vad vi anser vara ett brott.
  2. Ta bort data om produkter som bryter mot våra regler. Vi har skickat detaljerade beskrivningar och exempel på överträdelser till din e-postadress. Om du har andra produkter som bryter mot våra regler måste de också tas bort.
  3. Uppdatera produktdata i Google Merchant Center.
    • Om du har ställt in en automatisk nedladdning enligt ett schema, uppdatera data manuellt eller vänta på den automatiska uppdateringen.
    • Data som laddas upp i testläge kommer inte att publiceras.
  4. Skicka in en begäran om kontoverifiering.
    • Om du får ett meddelande kommer ditt konto att granskas automatiskt efter att korrigeringsperioden har passerat. Du behöver bara åtgärda överträdelsen.
    • Om ditt konto är avstängt måste du kontakta oss genom att skicka en begäran om kontoverifiering.

Verifieringen tar vanligtvis tre arbetsdagar, men ibland kan det ta längre tid. Om vi ​​är övertygade om att du har tagit bort de kränkande föremålen kommer varningen att tas bort, och om ditt konto har stängts av kommer vi att avblockera det.

Kontoblockering

Vanligtvis skickar vi användaren ett e-postmeddelande som beskriver överträdelsen och ger sju dagar på oss att korrigera dataflödet. Följ dessa anvisningar för att lösa problemet:

  1. Läs användarvillkoren noggrant för att förstå vad vi anser vara ett brott.
  2. Ta bort data om produkter som bryter mot våra regler. Vi har skickat detaljerade beskrivningar och exempel på överträdelser till din e-postadress. Om du har andra produkter som bryter mot våra regler måste de också tas bort.
  3. Uppdatera produktdata i Google Merchant Center.
    • Om du har ställt in en automatisk nedladdning enligt ett schema, uppdatera data manuellt eller vänta på den automatiska uppdateringen.
    • Data som laddas upp i testläge kommer inte att publiceras.
  4. Skicka in en begäran om kontoverifiering.
    • Om du får ett meddelande kommer ditt konto att granskas automatiskt efter att korrigeringsperioden har passerat. Du behöver bara åtgärda överträdelsen.
    • Om ditt konto är avstängt måste du kontakta oss genom att skicka en begäran om kontoverifiering.

Verifieringen tar vanligtvis tre arbetsdagar, men ibland kan det ta längre tid. Om vi ​​är övertygade om att du har tagit bort de kränkande föremålen kommer varningen att tas bort, och om ditt konto har stängts av kommer vi att avblockera det.

Kontoblockering

Vanligtvis skickar vi användaren ett e-postmeddelande som beskriver överträdelsen och ger sju dagar på oss att korrigera dataflödet. Följ dessa anvisningar för att lösa problemet:

  1. Läs användarvillkoren noggrant för att förstå vad vi anser vara ett brott.
  2. Ta bort data om produkter som bryter mot våra regler. Vi har skickat detaljerade beskrivningar och exempel på överträdelser till din e-postadress. Om du har andra produkter som bryter mot våra regler måste de också tas bort.
  3. Uppdatera produktdata i Google Merchant Center.
    • Om du har ställt in en automatisk nedladdning enligt ett schema, uppdatera data manuellt eller vänta på den automatiska uppdateringen.
    • Data som laddas upp i testläge kommer inte att publiceras.
  4. Skicka in en begäran om kontoverifiering.
    • Om du får ett meddelande kommer ditt konto att granskas automatiskt efter att korrigeringsperioden har passerat. Du behöver bara åtgärda överträdelsen.
    • Om ditt konto är avstängt måste du kontakta oss genom att skicka en begäran om kontoverifiering.

Verifieringen tar vanligtvis tre arbetsdagar, men ibland kan det ta längre tid. Om vi ​​är övertygade om att du har tagit bort de kränkande föremålen kommer varningen att tas bort, och om ditt konto har stängts av kommer vi att avblockera det.

Kontoblockering

Vanligtvis skickar vi användaren ett e-postmeddelande som beskriver överträdelsen och ger sju dagar på oss att korrigera dataflödet. Följ dessa anvisningar för att lösa problemet:

  1. Läs användarvillkoren noggrant för att förstå vad vi anser vara ett brott.
  2. Ta bort data om produkter som bryter mot våra regler. Vi har skickat detaljerade beskrivningar och exempel på överträdelser till din e-postadress. Om du har andra produkter som bryter mot våra regler måste de också tas bort.
  3. Uppdatera produktdata i Google Merchant Center.
    • Om du har ställt in en automatisk nedladdning enligt ett schema, uppdatera data manuellt eller vänta på den automatiska uppdateringen.
    • Data som laddas upp i testläge kommer inte att publiceras.
  4. Skicka in en begäran om kontoverifiering.
    • Om du får ett meddelande kommer ditt konto att granskas automatiskt efter att korrigeringsperioden har passerat. Du behöver bara åtgärda överträdelsen.
    • Om ditt konto är avstängt måste du kontakta oss genom att skicka en begäran om kontoverifiering.

Verifieringen tar vanligtvis tre arbetsdagar, men ibland kan det ta längre tid. Om vi ​​är övertygade om att du har tagit bort de kränkande föremålen kommer varningen att tas bort, och om ditt konto har stängts av kommer vi att avblockera det.

Kontoblockering

Vanligtvis skickar vi användaren ett e-postmeddelande som beskriver överträdelsen och ger sju dagar på oss att korrigera dataflödet. Följ dessa anvisningar för att lösa problemet:

  1. Läs användarvillkoren noggrant för att förstå vad vi anser vara ett brott.
  2. Ta bort data om produkter som bryter mot våra regler. Vi har skickat detaljerade beskrivningar och exempel på överträdelser till din e-postadress. Om du har andra produkter som bryter mot våra regler måste de också tas bort.
  3. Uppdatera produktdata i Google Merchant Center.
    • Om du har ställt in en automatisk nedladdning enligt ett schema, uppdatera data manuellt eller vänta på den automatiska uppdateringen.
    • Data som laddas upp i testläge kommer inte att publiceras.
  4. Skicka in en begäran om kontoverifiering.
    • Om du får ett meddelande kommer ditt konto att granskas automatiskt efter att korrigeringsperioden har passerat. Du behöver bara åtgärda överträdelsen.
    • Om ditt konto är avstängt måste du kontakta oss genom att skicka en begäran om kontoverifiering.

Verifieringen tar vanligtvis tre arbetsdagar, men ibland kan det ta längre tid. Om vi ​​är övertygade om att du har tagit bort de kränkande föremålen kommer varningen att tas bort, och om ditt konto har stängts av kommer vi att avblockera det.

Kontoblockering

Vanligtvis skickar vi användaren ett e-postmeddelande som beskriver överträdelsen och ger sju dagar på oss att korrigera dataflödet. Följ dessa anvisningar för att lösa problemet:

  1. Läs användarvillkoren noggrant för att förstå vad vi anser vara ett brott.
  2. Ta bort data om produkter som bryter mot våra regler. Vi har skickat detaljerade beskrivningar och exempel på överträdelser till din e-postadress. Om du har andra produkter som bryter mot våra regler måste de också tas bort.
  3. Uppdatera produktdata i Google Merchant Center.
    • Om du har ställt in en automatisk nedladdning enligt ett schema, uppdatera data manuellt eller vänta på den automatiska uppdateringen.
    • Data som laddas upp i testläge kommer inte att publiceras.
  4. Skicka in en begäran om kontoverifiering.
    • Om du får ett meddelande kommer ditt konto att granskas automatiskt efter att korrigeringsperioden har passerat. Du behöver bara åtgärda överträdelsen.
    • Om ditt konto är avstängt måste du kontakta oss genom att skicka en begäran om kontoverifiering.

Verifieringen tar vanligtvis tre arbetsdagar, men ibland kan det ta längre tid. Om vi ​​är övertygade om att du har tagit bort de kränkande föremålen kommer varningen att tas bort, och om ditt konto har stängts av kommer vi att avblockera det.

Kontoblockering

Vanligtvis skickar vi användaren ett e-postmeddelande som beskriver överträdelsen och ger sju dagar på oss att korrigera dataflödet. Följ dessa anvisningar för att lösa problemet:

  1. Läs användarvillkoren noggrant för att förstå vad vi anser vara ett brott.
  2. Ta bort data om produkter som bryter mot våra regler. Vi har skickat detaljerade beskrivningar och exempel på överträdelser till din e-postadress. Om du har andra produkter som bryter mot våra regler måste de också tas bort.
  3. Uppdatera produktdata i Google Merchant Center.
    • Om du har ställt in en automatisk nedladdning enligt ett schema, uppdatera data manuellt eller vänta på den automatiska uppdateringen.
    • Data som laddas upp i testläge kommer inte att publiceras.
  4. Skicka in en begäran om kontoverifiering.
    • Om du får ett meddelande kommer ditt konto att granskas automatiskt efter att korrigeringsperioden har passerat. Du behöver bara åtgärda överträdelsen.
    • Om ditt konto är avstängt måste du kontakta oss genom att skicka en begäran om kontoverifiering.

Verifieringen tar vanligtvis tre arbetsdagar, men ibland kan det ta längre tid. Om vi ​​är övertygade om att du har tagit bort de kränkande föremålen kommer varningen att tas bort, och om ditt konto har stängts av kommer vi att avblockera det.

Var denna information användbar?

Hur kan den här artikeln förbättras?

Och om du vill sälja så många produkter som möjligt behöver du självklart attrahera fler potentiella kunder.

Med fler och fler människor som handlar online har det aldrig funnits en bättre tid att använda tjänster som Google Shopping.

Google Shopping är ett effektivt sätt att locka mer uppmärksamhet till din butik och öka försäljningen.

Hur använder man Google Shopping för att generera potentiella kunder?

Om du vill attrahera din publik och snabbt öka din försäljning kan du använda dessa 7 strategier för att maximera fördelarna med Google Shopping.

1. Korrekt beskrivning av produkten

När du ska sälja en produkt är det viktigt att beskriva den korrekt. För att göra detta är det klokt att undersöka sökordsanvändning och populära söktermer och se vad andra säljare gör för att locka kunder.

Du kan öka försäljningen genom att rikta dig till kunder som faktiskt vill köpa det du erbjuder. Undvik att behöva betala för onödiga klick genom att använda negativa sökord.

Eventuella beskrivningar av dina produkter bör visa dem i det bästa ljuset och locka köparnas uppmärksamhet.

Skräddarsy dina annonser efter de nödvändiga sökfrågorna och se till att din webbplats korrekt konverterar de besökare som kom från annonsering.

2. Rätt produktnamn

När du skapar din annons vill du försäkra kunden om att du erbjuder exakt vad de letade efter.

Om det finns någon osäkerhet är det mer sannolikt att köparen klickar på en annan annons med en tydligare titel.

Din titel ska vara tydlig, koncis och relevant för sökfrågan. Använd sökordsforskningsverktyg för att se till att kunden förstår vad du har att erbjuda vid första anblicken.

3. Att övervinna konkurrens

Google Shopping kan vara en otroligt effektiv plattform för återförsäljare, men det finns ingen garanti för att det kommer att dramatiskt öka din försäljning.

Du kommer fortfarande att behöva konkurrera med andra säljare för att göra verksamheten framgångsrik. Fundera på vad som skulle få dig att välja en annons framför en annan.

Namn? Bild? Något specialerbjudande? Var beredd att göra din annons annorlunda än alla andra.

Saker att tänka på:

  • Sätt upp specifika mål – vad är din målkostnad per konvertering och genomsnittlig biljettstorlek?
  • Skaffa en kund eller göra en försäljning? Det finns två typer av säljare: de som vill generera försäljning och de som vill generera leads.
  • Använder du rätt verktyg? Sökordsplanerare: Google, SEMrush, Keywordtool.io
  • Sökordsstrategi – Vad vill du sälja? Engångs- eller förbrukningsprodukter, vad är det genomsnittliga priset, är försäljningsmarginalen hög, hur stor är konkurrensen och efterfrågan?

4. Att sätta priset

Vi vet alla att shoppare älskar bra priser. Om du letar efter en produkt och ser tre identiska annonser, där endast priserna skiljer sig åt, vilken annons ska du klicka på? De allra flesta kommer att klicka på det lägsta priset eller bästa erbjudandet.

Du kommer att ha svårt att göra en försäljning om du inte kan konkurrera på pris. Fortsätt jämföra dina priser med dina konkurrenter och håll ett öga på din omvandlingsfrekvens.

Den här infografiken visar hur produktpriset påverkar omvandlingsfrekvensen:

5. Länk till målsidan

Om du har en annons vill du vara säker på att det maximala antalet personer som klickar på den kommer att göra ett köp.

Du vill inte att folk klickar på din annons och sedan tappar intresset i det avgörande ögonblicket. Se till att dina målsidor är övertygande, relevanta för din annons och låt din besökare göra ett köp snabbt och enkelt.

Processen bör vara snabb och begriplig. Forskning visar att endast 34 % av annonsklicken faktiskt resulterar i en försäljning, och du kan öka dina chanser att lyckas genom att förenkla köpprocessen och se till att dina målsidor är relevanta för informationen i annonsen.

6. Sälja din produkt

Oavsett vilken typ av företag du driver eller vilken typ av produkt du erbjuder, är det mycket troligt att du kommer att tävla om en kunds uppmärksamhet.

Vad kan en säljare göra för att göra sin notering mer attraktiv än konkurrenternas listor?

Din annons är i grunden en förlängning av ditt företag och du måste skapa rätt intryck med den.

Du kan sätta ett av de lägsta priserna bland konkurrenterna och lägga till en titel som relaterar till populära sökord, samt övertyga köparen om att du är den bästa och mest pålitliga säljaren. Inkludera information om recensioner och specialerbjudanden i din annons.

Om du erbjuder 10 % rabatt på den andra varan eller gratis leverans nästa dag, låt potentiella kunder veta om det.

Om du har en specialerbjudande-tagg längst ned i annonsen kan du ge detaljerad information om användaren hållit muspekaren över den. Om samma sida innehåller annonser som din kan denna teknik göra stor skillnad.

På samma sätt, om det finns ett 5-stjärnigt betyg, använd det för att sälja dina produkter. När du handlar på nätet är det viktigt att kunderna litar på säljarna och läser recensioner från tidigare kunder, vilket kan tippa vågen till din fördel.

Etsy gjorde några mindre ändringar den 4 oktober med ett nytt Google Advertising-verktyg. Det fanns inget brev om denna nyhet, administratörerna rapporterade detta endast i avsnittet Meddelanden på forumet.

Så här ser annonserna ut:

Och så här ser det här objektet ut i vårt Etsy-konto:

Poängen med innovationerna, förefaller det mig, är att öka mängden reklam på sajten på säljarnas bekostnad. Nu annonserar Etsy även sig själva och oss säljare på Google, men på egen bekostnad. Den här funktionen kallas Shopping Engine Ads. Du har förmodligen sett omvandlingar från Google-annonser i din butiksstatistik, de är betecknade som Google Shopping

Men som ni ser är det inte så många av dessa övergångar. Jag har bara haft 4 av dem nyligen.

Följaktligen kan vi nu locka inte bara de köpare som redan är på Etsy (med hjälp av marknadsförda annonser), utan också de som googlar något, men kanske inte ens känner till Etsy.

Hur man aktiverar en reklamkampanj

Du måste gå till menyalternativet "Din butik> Marknadsför> Prova att annonsera på Etsy" och klicka på knappen "Börja annonsera på Google"

  • Daglig budget (minst 1 USD)
  • Land för användare som annonsen kommer att visas för (för närvarande kan du välja ett av länderna - USA, Kanada, Australien, Storbritannien, Frankrike, Tyskland)
  • Ska jag lägga till alla nya annonser i min annons?

Alla inställningar i nya Google Shopping är nästan identiska med inställningarna för Sponsrade annonser. Det enda är att vi inte kan välja kostnad för vadet, d.v.s. hur mycket kostar det att klicka på vår annons. Etsy beräknar detta värde själva.

Funktioner i Google Shopping

Din dagliga budget kan variera inom 20 % av värdet du anger i inställningarna. Men totalt kommer du inte spendera mer på en månad än du planerar. Till exempel räknar Etsy en månad som 30,4 dagar. Följaktligen, med en daglig budget på 1 USD, kommer du inte att spendera mer än 30,40 USD.

Den högsta dagliga standardbudgeten är $10,00. Men allt eftersom din annonskampanj fortskrider kan detta värde ändras. Ju mer du spenderar på annonsering, desto högre blir din maximala budget.

Det kommer att ta minst en vecka för dig att lägga märke till konverteringar för den skapade kampanjen i statistiken. Denna period kan också påverkas av frekventa ändringar i den dagliga budgeten och landet. Som Etsy själva säger, förklaras detta av det speciella med Googles annonsplattform.

Jag vill också notera att så fort en annonskampanj på Google Shopping är aktiverad, kommer Shopping Engine Ads-verktyget att stängas av automatiskt. När du stänger av eller stoppar en kampanj aktiveras Shopping Engine Ads igen.

Slutsats

Förresten, verktyget Marknadsförda annonser har ändrat sitt gränssnitt. Kärnan förblir densamma, men vid första anblicken verkar det som att du kan bli förvirrad. Om du behöver en separat artikel, vänligen meddela mig.

(Google Shopping, tidigare Froogle och Google Product Search) är en tjänst som ger möjlighet att välja produkter från olika nätbutiker i en katalog och jämföra priser mellan erbjudanden. Konkurrenten Yandex.Market, men lanserades först 2016 och har ännu inte lyckats vinna en stor publik.

1. Vem drar nytta av Google Shopping?

    köpare: jämför bekvämt erbjudanden efter pris med hjälp av filter;

filter i Google Shopping

    e-handel: en annan kanal för att sälja varor. Google Shopping-erbjudanden visas högst upp i sökresultaten, och kostnaden per klick där är mycket lägre än i Googles annonsnätverk.

2. Hur man förbereder en webbutik för notering på Google Shopping

Skapa konton:

    registrera ett konto hos Google;

    koppla en onlinebutik till Google AdWords och;

Skapa en webbutik:

    installation av ett SSL-certifikat;

    kontrollera kontaktinformation (telefonnummer och/eller e-postadress);

    placering av betalningsmetoder och villkor, regler för retur av varor;

    för grossistvaror, ange det totala priset för den minsta kvantiteten varor eller priset per enhet av varor och den minsta kvantiteten varor som kan köpas.

Efter förbättringar av webbplatsen måste programmeraren göra ändringar i koden för att ladda upp data till Google Shopping.

2. Vår erfarenhet av placering

Vi marknadsför en smyckesbutik på Google Shopping. Våra sökerbjudanden ser ut så här:

placerade produkter visas med foton i toppen


En månads arbete med tjänsten ledde till ett stort antal detaljhandelsbeställningar utan registrering i onlinebutiken.

Vad hjälpte oss att lista produkter på Google Shopping:

    skapa en modul för att automatiskt ladda upp varor till tjänsten: några dagar efter att de dykt upp i onlinebutiken är nya varor synliga i Google Shopping;

Under hela placeringsperioden var trafiken ganska stabil.

närvarostatistik

De flesta av besökarna var nya användare.


Efter att ha fått bra avkastning från placeringen ökade vi budgeten för Google Shopping och nu spenderar vi mer på tjänsten än på någon annan reklam på Google.

3. Tjänsteutveckling och konkurrenter

För att locka en publik måste Shopping konkurrera med Yandex.Market, som går mot Amazon- och AliExpress-modellen. Redan nu testas en version där säljare kan lägga varor på tjänsten utan webbutik. Yandex.Market kommer att ta 2% av köpeskillingen.

Det är ännu inte klart om Google Shopping kommer att bli en stark konkurrent till Market, men det är värt att betrakta dem som ytterligare en marknadsföringskanal för en onlinebutik.

I den här artikeln kommer vi att berätta i detalj och visa dig vad som behöver göras för att framgångsrikt sälja på den nya Google Shopping-marknadsplatsen eller, som denna tjänst också kallas, Google Shopping. Vi kommer också att ta reda på hur man korrekt ställer in produktannonser i Google AdWords för shoppingkampanjer, och som en bonus kommer vi att erbjuda instruktioner om hur man ställer in och lanserar dynamiska remarketingkampanjer i Google AdWords - det är när en person följs av en reklam för en specifik produkt eller produkter som han tittade på på din webbplats.

Den här guiden lär dig hur du förbereder din webbplats för försäljning på Google Shopping, hur du ställer in Google Merchant Center på rätt sätt och hur du skapar shoppingannonskampanjer i Google AdWords för att visas på Google Shopping.

Som vanligt, praktiska råd, hemligheter, tricks, så läs till slutet och missa ingenting. Materialet är stort, så för dem som är för lata för att läsa finns det i slutet av materialet en detaljerad videoinstruktion om ämnet för detta material.

Men först lite teori.

Google Sopping eller Google Shopping är en marknadsplats som Yandex.Market, endast från Google. På den här sidan lägger säljare upp produkter, och köpare kan hitta och köpa dem genom att gå till säljarens webbplats.

Vilka är fördelarna med Google Shopping? För det första är detta som ett minimum en låg kostnad per klick jämfört med kostnaden per klick i Googles annonseringssöknätverk, eftersom produkter som placeras på den här webbplatsen, såväl som i Yandex.Market, visas i sökresultaten.

Och för det andra är detta fortfarande en ytterligare målgrupp som inte letar efter produkter i Google-sökning, utan på en separat tjänst på https://www.google.com/shopping.

Tänk bara på att allt inte kan säljas via Google Shopping. Du kan till exempel inte sälja tjänster, fastigheter, biljetter eller valuta här. Du kan se hela listan över förbud i Google Shopping-policyerna.

Låt oss nu gå vidare till inställningarna.

Så för att börja sälja dina produkter via Google Shopping behöver du ett Google-konto. Om du inte har det, gå och registrera dig. På detta konto måste du skapa konton i:

  • Google AdWords
  • Google Search Console
  • Google Merchant Center.
  • Google Analytics

Dessutom, om du inte förstår hur du gör ändringar i koden för din webbplats, behöver du en webbprogrammerare, och naturligtvis själva webbplatsen.

Vi kommer att visa hur man korrekt konfigurerar och placerar produkter i Google Shopping, med hjälp av exemplet på Liplast-företagets webbplats. Observera att detta företag tillverkar olika plastbehållare och tankar för civila och industriella tillämpningar, och sådana komplexa föremål kan också säljas via Google Shopping.

Och för att förstå hur man gör det korrekt och vad man inte ska göra, kommer vi att vända oss till en annan webbplats som redan är godkänd för försäljning på denna marknadsplats - det här är Lasercat-företagets webbplats.

Så för att börja handla via Google Shopping måste din webbplats uppfylla vissa krav för denna tjänst, som jag nu ska prata om.

Förbereder en webbplats för Google Shopping

1. På din webbplats måste varje produkt ha en separat sida med en egen unik länk. Var och en av dessa sidor måste vara funktionella och synliga i en webbläsare.

Här gör Liplast det jättebra med detta.

2. För varje produkt måste en bild av den i bra kvalitet och hög upplösning laddas upp på din hemsida. För klädesplagg bör det inte vara mindre än 250x250 pixlar, men inte mer än 64 megapixlar. För alla andra produkter - inte mindre än 100x100 pixlar och inte heller mer än 64 megapixlar. Och dina produktbilder ska vara sådana att de upptar 75–90 % av bildytan.

Och ja, vikten på bildfilen bör inte vara mer än 16 MB. Annars kommer moderatorerna att sluta.

Observera att, till skillnad från Yandex.Market, är bilder i PNG-format, beskurna utan bakgrund, lämpliga för Google Shopping. De visas i tjänsten utan problem. Och om du till exempel placerar liknande på din webbplats, är din designstil så här, då är denna möjlighet mycket användbar. Yandex.Market visar förresten illustrationer i PNG utan bakgrund på svart bakgrund. Så här är det inte universellt för oss. Men ibland är det också original. Tänk bara på att produktbilden för Google Shopping måste öppnas via en separat länk. Om detta är fallet för dig, då är allt bra.

3. Var och en av dina produkter måste ha ett pris angivet på sidan, helst två, och alltid i valutan för det land där du ska sälja via Google Shopping. Till exempel, om du säljer i Ryssland, bör priset anges i rubel. Angående de två priserna. Var uppmärksam på produktsidan på Laserkat-webbplatsen.

Här är två priser: vanliga och rabatterade. Det här är väldigt bra. Varför? Jag ska berätta lite senare. Liplast har inte angivna priser i detta formulär, det kommer inte att missas i Google Shopping

4. Din onlinebutik bör ha en onlineköpprocess inställd, som börjar med ett klick på en knapp, till exempel "Lägg i korgen" och slutar med sidan Tack, som användaren kommer till efter att ha lagt en beställning. Observera att Liplast inte har detta, så det kommer inte att vara tillåtet att sälja i Google Shopping i detta formulär. Men Lasercat har det, den uppfyller dessa krav.

5. Dessutom ska information om retur av varor och garantiåtaganden läggas ut på hemsidan. Liplast har inte en sådan här än, men med exemplet Laserkat-företaget kan du se hur det ser ut.

Ja, om dina varor inte kan returneras, skriv det då i returvillkoren. Och försök att avslöja information om dessa två ämnen så detaljerat som möjligt. Det skulle vara synd om du på grund av denna punkt inte tillåts till Google Shopping.

6. Webbplatsen måste innehålla tillförlitlig kontaktinformation på en separat sida, såsom telefonnummer, adress, e-post. Både Liplast och Lazerkat gör det bra med detta.

7. Webbplatsen ska innehålla tydlig information om betalningsmetoder och villkor. Du kan skapa denna sida separat, eller så kan du placera denna information på samma sida där returvillkoren och garantiåtaganden beskrivs. Liplast har inte detta, det har Lazerkat.

Det är alla krav.

När du har anpassat din webbplats till dem måste du skapa ett konto i Google Merchant Center, vars roll i detta system är att ladda upp och kontrollera data om din onlinebutik och dina produkter.

Om du fortfarande har frågor hjälper specialister från B2Basket dig att ställa in Google Shopping och andra prissamlare.

Konfigurera Google Merchant Center

Men innan du registrerar dig för den här tjänsten måste du göra en sak till - bekräfta att du äger din webbplats. Detta kan göras genom Google Search Console.

Allt är enkelt här. Gå till tjänsten, klicka på knappen "Lägg till resurs", i formuläret som öppnas, ange länken till din webbplats och klicka på knappen "Lägg till".

Efter detta, i fönstret som öppnas, kommer du att bli ombedd att bekräfta din rätt till webbplatsen på flera sätt. Vi bekräftar genom att placera en HTML-fil på servern där webbplatsen är lagrad. Allt är också enkelt där: ladda ner filen som erbjuds av Google och ladda upp den. Om du inte förstår, skicka den här filen med instruktioner till din programmerare. Ta bara inte bort den här filen från servern under några omständigheter om du inte vill att till exempel dina reklamkampanjer ska sluta.

UPPMÄRKSAMHET!!! Vissa människor rekommenderar att du verifierar din webbplats genom Google Analytics-koden, men vi rekommenderar inte att du gör detta eftersom det ger alla administratörer i ditt Google Analytics-konto åtkomst till all din webbplatsdata i Google Search Console tillsammans med dig. Och om du arbetar i Google Analytics med någon entreprenör eller anställd till vilken du inte vill visa all information, kommer de att se allt efter att ha implementerat den här metoden.

Efter att vi har bekräftat rättigheterna till vår webbplats i Google Search Console går vi till registrering Google Merchant Center.

Varför loggar vi in ​​på den här tjänsten med inloggningen och lösenordet som vi använder för att logga in på vårt Google-konto, och i fönstret som öppnas fyller du i visitkortet för vår butik i Google Shopping:

  • Vi anger i vilket land vi kommer att sälja. Till exempel Ryssland.
  • Namnet på vår butik. I vårt fall – Liplast.
  • Webbadress. Observera bara att det måste börja med http:// eller https://
  • En kontaktperson och e-post som Google-specialister kommer att kontakta om något händer.
  • Du kan också ange en specialist för att lösa tekniska problem och kundsupportproblem.

Ja, du kan senare ändra dessa data i inställningarna för ditt Google Merchant-konto i menyalternativet "Företagsinformation". Här, efter att du har fyllt i allt, klicka på knappen "Fortsätta".


Efter det, på fliken som öppnas, accepterar vi användarvillkoren genom att markera lämplig kryssruta och fortsätta med att bekräfta sidan.

Eftersom vi redan har deklarerat äganderätten till webbplatsen i Google Search Console, på nästa flik för att registrera en butik i Google Merchant Center behöver vi bara klicka på knappen "Gör anspråk på webbplatsrättigheter" och sedan till knappen "Redo".

Hurra, vi har registrerat vår onlinebutik i Google Merchant Center.

Observera att om allt i ditt gränssnitt är på engelska och du vill ändra språket till ett annat, till exempel ryska, klicka sedan på ikonen Meny bredvid din kontoavatar i det övre högra hörnet, i menyn som öppnas, klicka på "Kontoinställningar".

Klicka på på sidan som öppnas "Tidszon och språk", där vi ställer in språket. Här kan du också ställa in i vilken tidszon du befinner dig. I vårt fall är detta Moskva-tid, och språket är det "ryska". För att spara ändringar, klicka på "SPARA". Allt i vårt säljarkonto är nu på ryska.

Efter detta måste vi länka vårt Google Merchant-konto till vårt Google AdWords-konto, för vilket vi klickar på ikonen igen Meny, och i menyn som öppnas till "Länk till andra tjänster"

Titta på sidan som öppnas. Om du redan har ett konto i Google AdWords kommer systemet att visa att du behöver upprätta en anslutning till det, för vilket du bara klickar på "ETABLERA KONTAKT". Om inte, registrera ett konto i Google AdWords och kopiera från det Klient ID, som anges i det övre högra hörnet, klicka sedan på i Google Merchant plus-knappen och upprätta en anslutning till ditt Google AdWords-konto.

Efter detta, för att vara på den säkra sidan, gå till vårt Google Adwords-konto och klicka vidare redskap i det övre högra hörnet, i menyn som öppnas för objektet "Länkade konton" och på sidan som öppnas, i menyn till vänster, klicka på Merchant Center. Om anslutningen upprättas kommer den att skrivas "Kontakt etablerad".

Det var allt, konfigureringen av vårt Google Merchant-konto är klar. Låt oss nu gå vidare till att förbereda en annonskampanj i Google AdWords för att visa våra produkter i Google Shopping.

Förbereda shoppingkampanjer i Google AdWords

Men innan du skapar annonser för dina produkter på Google Shopping måste du bestämma vilken typ av reklamkampanjer du kommer att ha. Principen för organisation här är densamma som när du skapar reklam i Googles sök- eller Display-nätverk. Till exempel kan dina handelsreklamkampanjer delas in exakt efter produktklass: om du annonserar tvättmaskiner, kylskåp och tv-apparater, skapa separat reklam för kylskåp, separat för tvättmaskiner och separat för tv-apparater. Dessutom kan du dela upp dina annonskampanjer efter region. Till exempel kan du ha en för kylskåp inställd på Moskva och den andra till St. Petersburg. Vid behov kan du skapa olika annonskampanjer för att visa annonser på olika enheter. I Google AdWords är det datorer, surfplattor och smartphones.

Och när jag ser framåt kommer jag att notera ytterligare ett skäl till varför du inte bör dumpa alla produkter i ett dataflöde och, som ett resultat, i en enda reklamkampanj. Dina flöden kan avvisas och reklam kommer att sluta, och så att detta inte påverkar alla produkter, spela det säkert genom att dela upp dina flöden, till exempel, som jag redan har noterat, efter klass.

Klicka på knappen i ditt konto "Kampanj" och vidare "Google Shopping".

På sidan som öppnas "Välja kampanjinställningar" vi ställer in parametrarna för vår shoppingkampanj:

  • Vi anger ett tydligt namn för det, bara så att du senare i en stor lista alltid kan förstå vad som annonseras i den, på vad och var.
  • Företagstyp – Google Shopping
  • Vårt säljar-ID ersätts automatiskt, eftersom vi redan har länkat våra konton i Google AdWords och Merchant Center.
  • Vi väljer det land där vi ska marknadsföra våra produkter. Till exempel Ryssland.
  • I avancerade inställningar objekt "Kampanjprioritet" ställ in efter behov. Vi har inte använt det här alternativet ännu. Kolla in AdWords-hjälpen, du kan ha nytta av det.
  • Produktfilter – markera ”Nej”.
  • Lokalt – Om du ställer in det här alternativet kan du marknadsföra produkter som säljs i lokala butiker nära användaren. Men tyvärr är den här funktionen bara tillgänglig i Australien, Storbritannien, Tyskland, USA, Frankrike och Japan. Fungerar inte i Ryssland.
  • Du kan konfigurera enheterna senare. När du skapar en kampanj för första gången visar systemet som standard produktannonser på alla enheter: datorer, surfplattor och smartphones.
  • På platser väljer du de regioner där du vill visa dina produktannonser och ställer in inriktning.
  • Vi sätter villkor i din budgivningsstrategi och leveransmetoder som uppfyller ditt affärsmål.
  • I Avancerade inställningar kan du ange under vilken tidsperiod dina annonser ska visas. Du kan till exempel ställa in dina arbetsdagar i veckan och timmar.
  • Vi rör inte kampanjens webbadressalternativ. Vi kommer sedan att lägga till UTM-taggar i själva produktannonserna.

Efter att ha angett alla parametrar, klicka på knappen "Spara och fortsätt". I fönstret som öppnas hoppar vi över att skapa grupper genom att klicka på motsvarande knapp och sedan i fönstret som öppnas, gå till fliken "Inställningar", där vi kan göra justeringar, till exempel per enhet, ta bort avtryck på smartphones om din webbplats är inte responsiv. Uteslut IP-adresser, till exempel kontorsadresser, så att du får färre icke-inriktade visningar.

Vi ställer in alla våra andra shoppingkampanjer för Google Shopping på samma sätt.

Videoinstruktion

I nästa artikel kommer vi att ta reda på hur du skapar och konfigurerar dataflöden korrekt så att du får fler kunder än vanligt, och jag ska berätta en hemlighet som gör att du kan nå alla dina potentiella kunder i Google Shopping-tjänsten .


2024 gtavrl.ru.