Schema för vår målsida för arbete. Idealisk målsidestruktur med hög konvertering

Hur ska en målsida se ut när det gäller effektivitet? Vilka block ska den innehålla och hur ska dessa block se ut? Efter att ha läst artikeln kommer du att få svar på dessa frågor och se hur de ser ut bästa landningen sida.

1. Rubrik med USP

U perfekt målsida, enstaka skärm eller lång, det finns alltid en catchy titel som:

• låter besökaren omedelbart veta var han är;
• visar honom det unika med ditt erbjudande.

Rubriken placeras högst upp på målsidan, i användarens ögonhöjd. Stor, ljus, spännande.

Avvisningsfrekvensen beror på titeln.

Här är exempel på rubriker för vårt företags bästa målsidor.

2. Deskriptor

Beskrivningen påverkar också avvisningsfrekvensen, men mindre än rubriken. Består vanligtvis av en logotyp, företagsnamn, slogan eller några ord om tjänster eller produkter. Placeras uppe till vänster eller mitten.

Om målsidan har en rubrik med en USP görs deskriptorn blygsam - en logotyp plus ett namn.

De bästa målsidorna innehåller alltid en originalbeskrivning.

3. Blockera med kontaktinformation

Vanligtvis placerad i det övre högra hörnet. Ett omfattande kontaktblock innehåller:

• riktiga telefonnummer;
• e-post;
• "Ring tillbaka"-knappen.

Överklagande ska användas - ring gärna.

4. Attraktiv bild

Med bild menar vi en bakgrund - en stor bild, ovanpå vilken en titel, fångstformulär och andra block placeras.

På en idealisk målsida matchar bilden webbplatsens tema, är original och intressant. Bakgrundsfärgschemat skiljer sig från rubrikens teckensnittsfärg för att förhindra att de smälter samman.

I skärmdumparna kan du se vackra landningssidor med attraktiva bilder.

5. Fånga formulär

En målsida på en skärm innehåller ett fångstformulär, en lång målsida innehåller 2 eller 3 formulär. Den första formen ligger intill rubriken - bredvid eller under den.

Infångningsformuläret innehåller fält för att ange ditt namn och telefonnummer. Uppmaningen beskriver ytterligare förmåner (gåva, rabatt, ytterligare service), som uppmuntrar besökaren att skicka in data omedelbart.

Om det finns en kampanj som körs på målsidan, innehåller fångstformuläret en nedräkningstimer.

Det är de gripande formerna vi utrustar bästa målsidan sidan av våra kunder.

6. Blockera med förmåner för klienten

Detta block kringgår helst besökarnas invändningar. 3–8 poäng placeras i ett block.

Blocket har följande struktur: text som beskriver fördelen och en tematisk bild för varje objekt. Platsen för föremålen är horisontell eller vertikal. I ett idealiskt block har alla stycken samma mängd text, och nyckelmeningar är markerade i färg eller fetstil.

7. Kundrecensioner

Granskningsblocket är nyckeln på målsidan.

Målsidan bör ha riktiga recensioner från minst tre kunder. Det idealiska alternativet är ett rullningsbart fönster, till exempel ett reglage, som rymmer 5-10 recensioner.

Varje recension:

• innehåller namn och riktigt foto klient;
• innehåll med nyckeldetaljer som kommer att ha en positiv inverkan på målsideskonvertering.

Här är exempel på block med recensioner på de bästa målsidorna i vår studio.

8. Tariffer eller servicepaket

Köpare väljer gärna mellan flera alternativ. Därför erbjuder den idealiska målsidan ett urval av 2-3 tariffer eller paket. Det spelar ingen roll om målsidan säljer varor eller tillhandahåller tjänster, sajten måste ha ett block med tariffer.

Tarifferna måste skilja sig från varandra och innehålla detaljerad information om vad som ingår i dem. En av tarifferna är markerad som den mest populära bland kunder.

9. Exempel på landningssidor

Detta är ett av de viktigaste blocken på en målsida. Det är efter att ha sett portföljen eller fallen som besökaren bestämmer sig för att vidta målåtgärden.

En kompetent portfölj innehåller endast bästa fungerar, vackert designad, tar inte mycket plats. För design är det bättre att använda ett skjutreglage med vilket besökarna rullar igenom bilderna.

Efter att ha tittat på exempel på målsidor bör besökaren vara övertygad om kvaliteten på produkten eller tjänsten.

10. Verkliga kontaktuppgifter i sidfoten

Den sista förtroendetriggern är ett block med kontaktinformation om företaget eller författaren i sidfoten.

Vid företag ska det finnas ett kort med angiven plats kontor. När det gäller författaren, alla typer av kontakter.

Det är också här den slutliga fångstformuläret finns.

En idealisk målsida innehåller alla ovanstående element. Men för att en målsida ska vara riktigt effektiv måste alla dess block vara korrekt kombinerade till en komposition. Och lägg även till betydelser tack vare vilka besökare som utför konverteringsåtgärder på vår målsida.

Oavsett hur mycket du trycker på dina fötter och händer kommer du förr eller senare att uppslukas av en våg av ensidiga sajter. Detta är inte längre ett mode, inte ett tillfälligt fenomen.

Konfigurator

Förresten, en skärmdump från vår hemsida där du kan beställa en landningssida från vårt företag. Intressant? .

17. Video

Smärta

19. Jämförelse

Det förekommer att kunder väljer mellan olika lösningar. Och det är normalt, alla vill hitta den bästa lösningen för dem.

Och för att hjälpa honom med detta gör vi det jämförelsetabell, där du, som du redan gissat, visar att din produkt är den bästa, men inte gör det för uppenbart.

Folk är inte dumma, de kan kolla. Och då kommer du att hamna i en besvärlig situation om du plötsligt inte lyssnade på mig.

Jämförelse

20. Hittade du inte svaret?/Behöver du råd?

Vanligtvis är detta ett av de sista blocken på webbplatsen och det behövs så att en person som inte har hittat svaret på sin fråga vet var han ska skriva eller ringa för att fråga den.

Hittade inte svaret

Det har blivit tråkigt i den form det vanligtvis säljs, vilket är en bild på en tjej som bär ett headset från ett callcenter och texten "Behöver du en konsultation?" Om du ändrar åtminstone den här tjejen här, så kommer det att fungera annorlunda även efter det.

21. Karta

Det är viktigt att visa kunden var man är, speciellt om kunden är uppmärksam på platsen när man väljer leverantör av varor eller tjänster. Det gäller till exempel reparation av utrustning.

Detta är också relevant i fallet när du behöver övertyga en person om att du är ett riktigt företag, du har ett kontor, och om något händer kan han komma och prata med dig, det så kallade, ytterligare ett plus att lita på.

Karta

22. Garanti

Nuförtiden räcker det inte med att säga att du har varit på marknaden i 10 år och generellt sett är bra. Människor behöver garantier för att allt kommer att bli bra. Och i det här blocket kan du visa kunderna vilka garantier du ger.

Garanti

Dessutom kan du på den här skärmen göra, till exempel, tre garantier samtidigt för att döda klienten direkt och medan han är i chock, snabbt springa för att slutföra affären.

23. Priser/paket/tariffer

Om du säljer en konkurrenskraftig tjänst eller en produkt, har du a priori ingen katalog i klassisk mening.

Men samtidigt har du ett pris, som till och med kan ha flera alternativ beroende på konfigurationen. Det är därför detta block viktigare än någonsin i sådana fall.

Priser

Tycker du förresten att det är värt att visa priser på hemsidan fri tillgång eller skapa intriger? Denna fråga diskuterades i detalj i videon, se nedan:

24. Recensioner

Varje dag recensioner fungerar sämre och sämre, och det finns anledningar till detta. När allt kommer omkring kan till och med en videorecension nu köpas för 1000 rubel, där de kommer att berätta allt som din kreativa hjärna kommer med.

Det är därför den bästa lösningen det kommer en textrecension i form av en skärmdump från sociala nätverk + videorecension + länk till en person i i sociala nätverk.

Förresten, det kommer också att vara användbart att veta vad det ska vara.

God dag kära läsare av sajten. Äntligen, från och med denna dag, kommer mer detaljerad information på bloggen, vilket jag också är väldigt glad över. För jag vill skriva om något som direkt kan appliceras, implementeras och kännas av resultatet.

I dagens artikel kommer jag att prata om målsidans struktur, det vill säga vi kommer att prata om huvudelementen och deras klassiskt arrangemang. Du kan beväpna dig med ett papper och en penna, och tillsammans skissar vi på din målsida. Därefter kan detta blad bli mandat för en designer som kommer att bli otroligt glad över att arbeta med en person som specifikt sätter uppgiften och förstår vad han vill (förlåt - det är smärtsamt :-)). Låt oss börja.

Grundläggande delar av en målsida

Jag skulle lyfta fram 6 huvudelement som finns i de flesta målsidor de är grundläggande för (placerade som en oberoende webbplats).

1 Element - deskriptor

Det viktigaste säljelementet är målsidan, vanligtvis ihopkopplad med en logotyp. Detta element gör det tydligt för den som besöker sajten var han har hamnat och vad som erbjuds här. Vi letar undermedvetet efter svar på dessa frågor när vi kommer till en ny sida. Om det blir klart så studerar vi sidan vidare om inte går vi vidare till nästa.

För att förhindra att det händer finns en deskriptor så att det omedelbart framgår var en person har hamnat och vad som erbjuds här.

Till exempel, så här:

Smartlanding – skapa målsidor som säljer.

Smartlanding – utveckling av landningssidor.

Smartlanding är en blogg om att skapa en landningssida.

I de flesta fall är det nödvändigt att ange i vilken region du arbetar för att undvika att slösa tid på telefonsamtal eller korrespondens. Alla jobbar inte över hela världen.

2 Element – ​​kontakter

Efter att en person har förstått var han är och vad som kan erbjudas honom, uppstår frågan - hur får man det? Det är därför nästa blockär kontakter. Detta kan vara ett telefonnummer och en adress. Och ofta, i det här blocket finns det en knapp ""

Förutom att kontakter tjänar till interaktion mellan köparen och säljaren, är detta element en kraftfull trigger för att vinna förtroende. Det gör att köparen förstår att det i andra änden också finns personer som kan kontaktas, komma till kontoret, de inte gömmer sig eller gömmer sig.

Du kan till exempel göra så här:

Några frågor? Ring upp!
8 800 900 90
från 9.00 till 18.00 sju dagar i veckan!

Dessutom finns det en internationell standard Hcard, som gör att du enkelt kan ordna kontakter inte bara för användaren utan också för sökmotorer.

3 Element – ​​unikt säljförslag

Huvuddelen av målsidan, runt vilken utvecklingen av andra element är knuten, är unik bytes erbjudande(Jag skrev om hur man komponerar det korrekt, så jag ska inte upprepa mig själv).

Låt mig bara säga att du måste beskriva din tjänst på ett sådant sätt att det omedelbart framgår varför de ska välja just dig, ge köparen mer än bara en produkt. För att förstå vad din konsument behöver måste du skapa ett porträtt av din målgrupp. (Du kan läsa om hur du gör detta)

4 Element - produktvisualisering

Detta element gör att besökaren bättre kan förstå vad din produkt är, och om bilden antingen visar resultatet av att använda produkten eller användningsprocessen ökar detta avsevärt konverteringen.

Det vill säga visualiseringen av produkten ska få dig att känna och föreställa dig att köparen själv använder produkten och hans problem eller behov är tillfredsställt.

5 Element – ​​förfrågan om kontaktinformation

Detta är huvudpoängen för dig. Vanligtvis är detta en begäran om att ange ditt namn, telefonnummer och i vissa fall e-post, för att beställa en produkt eller tjänst, samt för att skicka en prislista, katalog eller present.

När du skapar ett sådant här element måste du förenkla det så mycket som möjligt. Det ska finnas så få inmatningsfält som möjligt. Och värdet som besökaren ska lämna kontakter för är så högt som möjligt förstås om det inte är en specifik produkt.

Till exempel:

Lämna dina kontakter och få en videokurs om webbplatsfrämjande helt kostnadsfritt.

Ansök nu och få 20% rabatt.

Få en kupong på 100 USD för din nästa beställning på webbplatsen.

Det är viktigt att uppmaningen till handling är i imperativ stämning (Lämna, lämna, ta emot, beställ, prenumerera) och detta gäller alla delar av sajten. (Prenumerera på nyheterna. Var med i tävlingen). När en uppmaning till handling är skriven i imperativ stämning fungerar det bättre.

På knappen är det bättre att skriva "Få rabatt" än "Bekräfta" - det fungerar bättre. Försök visa vad köparen får om möjligt. (Jag skrev om några av de mest effektiva typerna av rabatter)

Jag rekommenderar att du placerar elementet med produktvisualisering till vänster om kontaktförfrågningsblocket, eftersom det slaviska folket är vana vid att läsa från vänster till höger. Om du gör tvärtom får du en känsla av att de först försöker bända fram kontakter utan att berätta om fördelarna, och du ramlar.

Element 6 - Fördelar

I detta block måste du ge mer detaljerad information om din tjänst eller ditt erbjudande, för att svara på frågor som köparen kan ha.

De som inte är säkra på att de erbjuder en kvalitetsprodukt eller tjänst kommer att behöva arbeta hårt på detta block. För om en person själv inser att han erbjuder "skräp", så är det svårare för honom att lyfta fram fördelarna.

I mitt fall, när jag skapar en målsida, kan jag lyfta fram följande fördelar:

• Start av arbetet med layouten på dagen för din förfrågan.
• Betalning på något sätt som är bekvämt för dig.
• Daglig rapportering av utfört arbete.
• Ingen förskottsbetalning.
• Domän och hosting som gåva.
• A/B – testning och justering av designen inom 3 månader efter projektets start.

Se till att komplettera dina fördelar med ikoner, jag kommer snart att börja lägga upp coola ikoner på bloggen för att göra det lättare för dig att hitta dem_)

Följande block, efter de viktigaste, kan vara:

• Hur vi arbetar, där du beskriver hur processen för att köpa eller tillhandahålla en tjänst kommer att ske
• Våra kampanjer, med nedräkningstimer och kontaktformulär,
• Kontakter– ett fullfjädrat block med karta, adress och företagsuppgifter.
• Exempel på utförda arbeten– portfölj eller avslutade projekt.
• Certifikat och utmärkelser– visar din expertis och prestationer.

Det var allt för idag, en mycket lång artikel har publicerats, men jag hoppas att allt löste sig för dig och att målsidesstrukturen har skapats. Naturligtvis är det väldigt svårt att skapa idealiska rubriker och texter första gången, så du måste skriva flera versioner av varje text, bild och testa vad som kommer att ge bästa resultat, kan du läsa om hur du gör detta i artikeln:

Vad vill alla webbansvariga för onlineföretag uppnå? Ett stort antal försäljning Om vi pratar om om att sälja 1-2 två produkter, då är en ensidig webbplats idealisk för att sälja dem. Men det finns ingen anledning att skynda sig att skapa den. Ofta går det inte att sälja ens de mest efterfrågade produkterna bästa pris på grund av inte rätt struktur landningssida.

Du måste förstå det vanlig användare, din potentiell köpare kanske aldrig har stött på ensidiga webbplatser. Därför kan de oroa honom. Vår uppgift är att hjälpa till korrekt innehåll, alla nödvändiga landningsblock för att övertyga användaren om att det är lönsamt och absolut säkert att arbeta med dig.

Första intrycket av publiken

I första sekunden efter att ha gått in på en ensidig webbplats bör användaren förstå var han har hamnat. Låt oss säga att en ensidig webbplats skapades med målet att sälja en bok av en författare. Webbsidans rubrik bör innehålla information om vilken typ av bok du erbjuder kunderna.

Nedan är det värt att placera en förklaring till varför bokprodukten är intressant – den förklarar för kunden vilken typ av bok du säljer och vad dess budskap är. Att förklara betyder inte att övertala kunden att beställa boken. Det enda du kan tipsa användaren om är att lämna dina kontaktuppgifter och förklara att samtalet inte tvingar kunden att beställa produkten.

1 % av 100 läsare kommer inte omedelbart att lämna sin data på sajten. Först studerar användarna målsidan noggrant och bekantar sig med innehållet.

Att lära känna tjänstens fördelar

Efter en liten förklaring bör det finnas innehåll relaterat till de viktigaste fördelarna med att köpa en produkt av dig. Inget behov av att skriva stor mängd text. Du bör inte kopiera fördelarna med dina konkurrenter. Försök att specificera fördelarna med samarbete med dig och lyft fram de fördelar som dina konkurrenter inte kan skryta med.

Om du inte säljer en produkt, men tillhandahåller en tjänst, glöm inte att ta med i listan över förmåner de problem som du kan hjälpa kunden att lösa. Detta kommer att öka antalet försäljningar, eftersom publiken inte kommer att se några allmänna ord i listan över plus, men specifika problem som stör henne.

Dina förmåner måste presenteras i en lista. För att designa det bör du använda speciella ikoner, eftersom ur designsynpunkt utseende innehåll måste vara attraktivt.

Vad garanterar du kunden?

I de flesta fallen Landningsstruktur Sidan kan inte implementeras korrekt utan objektet "Resultat". Publiken måste förstå vad de kommer att få som ett resultat av att arbeta med dig. Till exempel, om en ensidig webbplats säljer en bok som lär ut entreprenörskap, kan du inkludera följande punkt i resultatlistan: "Du kan starta ditt eget företag med minimal investering och snabb återbetalning."

Å ena sidan kan du inte ge en 100% garanti till kunden att boken kommer att hjälpa honom, eftersom allt beror först och främst på läsaren. Men det förstår läsaren själv, så det kan inte vara tal om något vilseledande av publiken.

I vissa fall kan du neka denna blockering. Till exempel, om du marknadsför en blomsterleveranstjänst via en målsida, kommer "Resultat"-blocket att se något löjligt ut.

Med det här ämnet, eller liknande det, kan du ersätta detta block med "Foton" med en liten beskrivning av dem under bilden. Om du säljer en produkt som är köpt just på grund av dess skönhet, måste det optimala antalet fotografier med högkvalitativ skrift och en kort förklaring av dem finnas på ensidiga sidan.

Beställningsförfarande. Steg

Det här är målsidans block som gör ditt arbete enklare Potentiell kund med din webbplats. Utformningen av en ensidig webbplats kan inte kallas komplex, men det finns användare som aldrig har stött på onlinebeställningar. Därför bör din webbplats på en sida innehålla ett diagram med 3-5 steg. En steg-för-steg-guide bör skapas med hänsyn till designlösningar (förklarande bilder) och en kort textbeskrivning.

Varje ensidig webbplats bör innehålla information som du kan kontakta en konsult redan nu som hjälper dig att göra en beställning. Men de flesta kunder är mer benägna att bekanta sig med steg för steg instruktioner snarare än att kommunicera med en konsult. Därför, om något är oklart för publiken på webbplatsen, är det mer sannolikt att de lämnar målsidan snarare än att försöka lösa sina problem genom ett samtal.

Digital statistik

Statistik kan kallas en sorts "hypnos" för köparen, men det bör vara med måtta. Sådana landningssideblock förklarar för publiken hur många köp som gjordes, hur många personer som var med det här ögonblicket lägga en beställning, hur lång tid det är kvar till slutet av kampanjen (även om den kanske inte existerar). Den manliga publiken är mest mottaglig för noggrannhet och statistik. Men du bör inte missbruka sådana block. De måste tillhandahålla antingen sann eller nära sann information.

Om statistiken är direkt falsk kommer publiken omedelbart att förstå bedrägeriet och lämna sidan. Du bör inte göra ett block med kampanjer som säger att du oväntat har sänkt priset på en vara med hälften eller tre gånger.

Köparnas åsikt

De flesta webbansvariga lägger till detta block i målsidans struktur, även om de är väl medvetna om att publiken inte tror på recensioner och att inte alla användare läser dem. Och detta är ganska uppenbart. Du kan gå till vilken webbplats som helst på en sida och bli överraskad – exklusivt överallt positiva recensioner. Men även den mest fantastiska produkten har sina kritiker.

Så varför är avsnittet "Recensioner" nödvändigt? Vi kan lägga till det användbar information för köpare. Blocket med kundåsikter bör inte innehålla meningar i formatet: ”Jag var nöjd med köpet. Jag kommer att kontakta dig igen." Mycket mer lönsamt för oss skulle vara en recension i formen: "Kostnaden för varor från konkurrenter är mycket högre än vad som erbjuds här. Produkten levererades inom några dagar." Poängen är att recensioner ska påminna dig om dina fördelar, och inte bara säga att det är ett bra beslut att arbeta med dig.

Den korrekta strukturen på en målsida, om vi pratar om kunders åsikter, kan innehålla videorecensioner där folk förklarar varför de gillade att arbeta med dig. Idag är det här formatet ännu inte särskilt slitet, så publiken kommer att lita på videor mer än textinformation.

Kontaktinformation

Utan denna kategori kommer strukturen på den säljande målsidan inte att vara korrekt. Dessutom bör du inte bara lämna ditt telefonnummer. Ju mer kontaktinformation, desto mer tror publiken på företaget. Vi rekommenderar starkt att du lägger upp din kontorsadress, om den är tillgänglig (vissa webbansvariga anger bara en slumpmässig adress, men detta är inte den mest det bästa alternativet ur juridisk synvinkel). Länkar till offentliga sidor på sociala nätverk, företagets e-post.

Om det finns intyg om registrering av en enskild företagare och annan dokumentation som bekräftar lagligheten av din verksamhet, är det också värt att publicera.

När användaren inser att du verkligen finns lämnar han tankar om bedrägeri.

Vad ska man inte göra när man utformar strukturen för en säljande målsida?

Vid första anblicken är vissa one-pagers designade helt korrekt, men deras konvertering är minimal. Men dålig konvertering orsakas alltid av något. Därför, om du inte har någon försäljning, måste du leta efter orsaken till dålig vinst.

1. Kopiera innehållet i en konkurrents projekt

Om det för tio år sedan fortfarande var lönsamt att kopiera och klistra, förstör det nu uteslutande sidan. Copy-paste betyder att någon annan är indexerad sökmotorer innehåll. Det påverkar målsidan negativt från två sidor samtidigt:

• Sökmotorer sänker din webbplats i indexet;

• Det blir en förlust av din kundbas på grund av att du inte sticker ut bland dina konkurrenter. Ett unikt och korrekt presenterat erbjudande efterfrågas alltid.

2. Använd ineffektiva designlösningar

Här kan du återigen trycka på copy-paste. Du bör inte "stjäla" hela designen från dina konkurrenter. Dessutom bör du inte utveckla det om du inte har kunskaper inom detta område. Bara för att du är helt nöjd med designen betyder det inte att den är relevant eller imponerande för användarna. Strukturen för en idealisk målsida innebär inte bara kvalitetsinnehåll, men också en utmärkt mall som helt matchar temat för din produkt eller tjänst.

3. Placera ett stort antal tredjepartslänkar på målsidan

Webbmasters som arbetar med ensidiga webbplatser för första gången försöker ofta förvandla dem till en hel webbutik med dussintals produkter. Som ett resultat går målsidans effektivitet förlorad. Om publiken på webbplatsen inte bara ser information om produkten de är intresserad av, utan också mycket information från tredje part och länkar till andra produkter, kommer de flesta av dem att lämna webbresursen.

4. Mycket innehåll

Besökaren kom till sajten med målet att köpa eller fråga om produkten, men inte läsa dess recension, bekanta sig med information om tillverkare, tillverkningsdatum och så vidare. Om din struktur landningssida fylld med en enorm artikel på 10-20 tusen tecken, den potentiella kunden kommer inte att se fördelarna med att arbeta med dig och kommer helt enkelt inte att slösa tid på att läsa allt textmaterial. I I detta fall du måste följa en banal regel - "skriv kort och rakt på sak."

5. Ineffektivt kassaformulär

Genom beställningsformuläret får företaget kundens kontaktinformation, varefter den ringer upp honom, och om användaren är nöjd med allt lägger han en beställning.

Helst bör formuläret bestå av följande kolumner:

• Telefon nummer;
• E-post.

Den moderna köparen är för lat för att fylla i ett beställningsformulär med 10-20 kolumner, där han måste ange en leveransadress, ålder och svar på många andra frågor.

6. Förlust av mobiltrafik

Omvandlingsfrekvensen sjunker rejält om din målsidesmall inte är anpassad till Mobil enheter. Omvandlingen kan reduceras till noll om du erbjuder en produkt som vanligtvis söks efter Mobil enheter. mobilversion mall på en sida bör vara lika bekväm som en dator.

7. Dålig platshastighet

Webmasters, i jakten på målet att göra försäljningssidan så effektiv som möjligt, lägger ofta till alla möjliga plugins till den som bromsar öppningen av sajten. Speciellt om användaren dålig hastighet Internet. Om din målsida öppnas inom 5-10 sekunder riskerar du att förlora upp till 50 % av dina kunder.

8. Brist på logisk sekvens

På vissa ensidiga webbplatser, precis i rubriken finns det ett formulär för att lämna kontaktinformation. Och bara längst ner på webbplatsen kan användaren bekanta sig med information om företaget och produkten som det erbjuder - detta är ett fruktansvärt misstag av webbansvariga.

Du måste designa en målsida med hänsyn till de frågor som en användare ställer sig när han landar på en webbresurs:

• Vad är intressant med den här sidan?
• Vilka möjligheter ger det användarna?
• Vad kommer samarbetet med honom att ge mig?
• Finns det möjlighet att tjäna pengar på företagets erbjudande, vilka belopp pratar vi om?
• Hur man tar reda på det mer information om förslaget?

Slutsats

Brist på färdigheter och kunskaper i att bygga webbsidor är vanligt problem felaktigt utformade målsidor. Därför, om du ännu inte är en professionell inom området för utveckling av målsidor, är det värt att skapa det med hjälp av designern - det här bra väg tjäna dina första pengar på ensidiga webbplatser och lär dig användbar färdighet inom området webbutveckling.

Ofta skyller webbansvariga dålig konvertering på det faktum att de inte valde den mest framgångsrika och populära produkten att sälja. Men det är inte många som tror att varje produkt kan hitta sin köpare. Naturligtvis är rätt struktur bara halva framgången. Den produkt som erbjuds är också viktig. Men hur lönsamt det än är prispolicy du höll dig inte till det, oavsett vilken fantastisk produkt du har att erbjuda, utan rätt struktur kommer du inte att kunna sälja den.

Landningssidaär en ensidig webbplats, en försäljningssida, vars syfte är att förmedla värdet av ditt erbjudande till målgruppen, fånga upp kontaktinformationen för en potentiell kund eller få besökaren att utföra en riktad åtgärd. Resultatet säkerställs av en väldesignad, säljande målsidestruktur.

Vad landar i enkla ord

Svår? Låt oss nu förklara det på ett enkelt sätt.Genom att scrolla igenom sidan följer användaren en väg som är tydligt definierad av dig (). Du presenterar honom för ditt erbjudande, listar sedan fördelarna, övertygar honom om att göra ett köp och till sist uppmanar du honom till handling.

Den här sidan förmedlar kort och koncist vad produkten är, varför den är unik, vilka fördelar den har (eller vilka företagets fördelar är). Som ett resultat ombeds användaren att fylla i ett lead-formulär för att göra en beställning, ladda ner ett gratisprov etc. Därefter arbetar företagets försäljningsavdelning med mottagna data, beroende på vilken försäljningstratt du har byggt.

Målsidan är precis början på denna tratt. Det är din första kontaktpunkt med målgruppen, och det beror bara på om besökarna kommer att omvandlas till leads eller inte.

Den idealiska målsidesstrukturen är 8 huvudskärmar

Låt oss börja räkna ut strukturen för din ideala målsida?

Den första skärmen är blocket upp till den så kallade vikningslinjen, vad användaren ser på skärmen direkt efter att du laddat din sida, utan att scrolla ner ännu. I detta ögonblick din huvuduppgiften– fånga hans uppmärksamhet och intressera honom så att han vill scrolla vidare. Obligatoriskt element på den första skärmen är detta . Rymlig, kort och kraftfull.

Även på den första skärmen kan det finnas en underrubrik som förklarar huvudbudskapet som finns i rubriken.

Ofta på den första skärmen kan du se den första - knappen "Ta reda på mer" och till och med ett formulär för potentiella kunder om besökarna redan känner till din tjänst, eller om detta inte är den första kontakten med ditt företag.

En slående illustration är en Sberbank-målsida tillägnad ett personligt stipendium. Det är designat för dem som redan känner till företaget (vem gör inte det?). Det finns en kort inbjudande rubrik, en spännande underrubrik och en CTA-knapp ("Redo att prova"), kompletterat med kampanjens logotyp.

Längst upp ser vi navigeringen – den som är intresserad kan enkelt gå till önskad sida och ta reda på mer, utan att behöva scrolla igenom sidan en längre tid.

Efter att du har fascinerat besökaren måste du visa din produkt i all ära. Färgglada bilder kommer att hjälpa till med detta, du kan använda några ovanliga tekniker i form av parallax eller video.

Här är till exempel en landningssida för en onlinebutik med exotiska frukter. Efter den första skärmen har de omedelbart en demo färdiga set att välja ifrån:

Produkten har visats, nu är det dags att övertyga besökaren om att den helt enkelt inte kan hittas bättre. Det vill säga, prata om fördelarna – ditt eller ditt förslag.

Detta är mycket intressant implementerat på landningssidan för företaget 7Devs, en studio för mobil applikationsutveckling. Var och en av fördelarna presenteras på separat skärm med intressanta illustrationer och detaljerade beskrivningar.

Blockera med priser

Naturligtvis, efter att ha sett erbjudandet och lärt sig om dess fördelar, ställer sig besökaren redan frågan - hur mycket kostar det? Det är dags att berätta för honom om det.

Ett exempel är en landningssida för ett företag som tillverkar skräddarsydda kepsar. På landningssidan erbjuder de att köpa ett certifikat för att göra en sådan intressant souvenir. Efter demonstrationen färdiga arbeten Priset för certifikat redovisas. Den beskriver i detalj vad som ingår i varje paket.

Granskningsblock

Andra människors åsikt är det som äntligen kan övertyga en besökare att lita på dig med sina kontaktuppgifter eller göra en beställning. Placera dina kundrecensioner i ett separat block. Det kommer att vara kraftfullt Socialt bevis att din produkt inte bara är bra, utan att andra beställer den.

Kom ihåg en sak viktig regel: falskheten märks omedelbart. Gör inte falska recensioner med stockfoton. Försök hur du gör detta - vi berättade tidigare.

Svar på vanliga frågor (att lindra oro)

Även efter all denna information kan klienten fortfarande ha oro. Varför är det så dyrt/billigt? Hur tar jag emot min beställning? Kan jag komma till kontoret? Och mycket mer. Försäkra din besökare och posta svar på vanliga frågor. Detta kommer att hjälpa honom att få ännu mer förtroende för dig.

Detta gjordes till exempel på målsidan för ett företag som levererar vinset till ditt hem:

Fördelaktigt erbjudande (kampanj, brist, löper ut)

Dessutom kan du stimulera besökaren att snabbt slutföra målåtgärden med hjälp av ett fördelaktigt erbjudande: en bonus, en gåva eller rabatter. Några mer kraftfulla triggers är begränsad mängd varor (brist - plötsligt har jag inte tid att köpa, allt kommer att redas ut) och giltighetstid (du kan slå på nedräkningstimern).

Tilda erbjuder till exempel att köpa en kurs om internetmarknadsföring med 40 % rabatt.

Och LPGenerator erbjuder att ta den första lektionen gratis - och lönsamt förslag, och behandla invändningar ("tänk om det inte passar mig") i ett block.

Glöm inte att efter att användaren har slutfört applikationen rekommenderas det att omdirigera honom till .

Kontakter

Målsidans besökare lämnar dig sin kontaktinformation för respons. Men samtidigt måste du visa hur du kan hittas, var du är. Personen kanske vill ringa och ta reda på detaljerna. Men först och främst indikerar närvaron av kontakter att du är ett riktigt företag och inte bedragare.

Var noga med att inkludera fullständig kontaktinformation: telefon, post, kontorsadress. En resekarta kommer också att vara användbar. Du kan också placera widgets eller knappar för sociala nätverk i kontaktblocket.

Hur fungerar målsidan?

Var används målsidor? Ja, i nästan alla nischer. Idag är det det mest populära verktyget snabb försäljning, och av goda skäl – som regel har en sådan ensidig webbplats en storleksordning högre konverteringsfrekvens än en enkel.

När är det vettigt att skapa en målsida? Först och främst beror allt på situationen, produkten och din nisch. Innan du bestämmer dig för att lansera en försäljningssida måste du göra en marknadsanalys. Men det finns redan ett antal "standardsituationer" där en målsida visar sig vara en idealisk lösning:

• när du springer Ny produkt och vill testa en nisch;
• när du har en ny produktlinje som skiljer sig från resten;
• när du spenderar befordran, och den måste tas ut separat från platsen;
• när man har allt en produkt, eller så är produkterna säsongsbetonade (till exempel kan man göra souvenirer, blommor i lådor, till och med fönsterinstallationstjänster kan marknadsföras med hjälp av en landningssida). Systemet med en tjänst (produkt) – en sida fungerar bra här. I princip behövs inte mer allt kan paketeras framgångsrikt i detta format.

Målsidor fungerar mycket bra i informationsbranschen. Varför skapa en fullfjädrad webbplats för att annonsera kurser, om man kan skapa en försäljningssida för varje kurs och driva trafik till den? Jag undervisade i kursen, stängde av målsidan och det var allt.

Och om det finns en hemsida, vad då?

Webbplatsen och målsidan stör inte varandra alls. På målsidan kan du visa allt som inte längre kommer att finnas på sidan viss period tid. Till exempel kampanjer, specialerbjudanden, några presentationer av nya produkter. Att skapa en sida på en webbplats och sedan ta bort den är meningslöst.

Hur man marknadsför målsidan

Var får man trafik ifrån? Eftersom målsidan är en sida, och det inte finns så mycket textkomponent på den, fungerar den bara i väldigt exotiska nischer där det inte finns någon konkurrens. huvudsakligen strömmar från eller riktad reklam.

Slutsats

Det är mycket viktigt att se till att målsidan faktiskt omvandlar besökare till kunder – trots allt är detta dess huvudmål. Och här beror mycket inte bara på innehållet – text och bilder – utan också på säljsidans struktur.

Genom att guida din besökare genom din målsida från början till slut kommer du garanterat att övertyga honom om värdet av ditt erbjudande. Du fascinerade, visade produkten/tjänsten, listade fördelarna. Du angav priset och samlade in recensioner från tacksamma kunder. Vi hanterade frekventa invändningar och väckte intresse med en befordran eller brist. Tillhandahöll kontakter för att visa att du är ett riktigt företag och inte en bluff. Allt detta tillsammans kommer att fungera för hög konvertering av din målsida.