Ett exempel på en effektiv målsida för att sälja tjänster. Utvecklingshistorik för målsida

Twitter

Hur ska en målsida se ut när det gäller effektivitet? Vilka block ska den innehålla och hur ska dessa block se ut? Efter att ha läst artikeln kommer du att få svar på dessa frågor och se hur de bästa ser ut landningssida.

1. Rubrik med USP

Den idealiska målsidan, enstaka skärm eller lång, har alltid en catchy rubrik som:

låter besökaren omedelbart veta var han är;
visar honom det unika med ditt erbjudande.

Rubriken placeras högst upp på målsidan, i användarens ögonhöjd. Stor, ljus, spännande.

Avvisningsfrekvensen beror på titeln.

Här är exempel på rubriker för vårt företags bästa målsidor.

2. Deskriptor

Beskrivningen påverkar också avvisningsfrekvensen, men mindre än rubriken. Består vanligtvis av en logotyp, företagsnamn, slogan eller några ord om tjänster eller produkter. Placeras uppe till vänster eller mitten.

Om målsidan har en rubrik med en USP görs deskriptorn blygsam - en logotyp plus ett namn.

De bästa målsidorna innehåller alltid en originalbeskrivning.

3. Blockera med kontaktinformation

Vanligtvis placerad i det övre högra hörnet. Ett omfattande kontaktblock innehåller:

riktiga telefonnummer;
e-post;
"Ring tillbaka"-knappen.

Överklagande ska användas - ring gärna.

4. Attraktiv bild

Med bild menar vi en bakgrund - en stor bild, ovanpå vilken en titel, fångstformulär och andra block placeras.

På en idealisk målsida matchar bilden webbplatsens tema, är original och intressant. Bakgrundsfärgschemat skiljer sig från rubrikens teckensnittsfärg för att förhindra att de smälter samman.

I skärmdumparna kan du se vackra landningssidor med attraktiva bilder.

5. Fånga formulär

En målsida på en skärm innehåller ett fångstformulär, en lång målsida innehåller 2 eller 3 formulär. Den första formen ligger intill rubriken - bredvid eller under den.

Infångningsformuläret innehåller fält för att ange ditt namn och telefonnummer. Uppmaningen beskriver ytterligare förmåner (gåva, rabatt, ytterligare service), som uppmuntrar besökaren att omedelbart skicka in data.

Om det finns en kampanj som körs på målsidan, innehåller fångstformuläret en nedräkningstimer.

Det här är de fångstformulär som vi utrustar de bästa målsidorna för våra kunder.

6. Blockera med förmåner för klienten

Detta block kringgår helst besökarnas invändningar. 3–8 poäng placeras i ett block.

Blocket har följande struktur: text som beskriver nyttan och en tematisk bild för varje objekt. Platsen för föremålen är horisontell eller vertikal. I ett idealiskt block har alla stycken samma mängd text, och nyckelmeningar är markerade i färg eller fetstil.

7. Kundrecensioner

Granskningsblocket är nyckeln på målsidan.

Målsidan bör ha riktiga recensioner från minst tre kunder. Det idealiska alternativet är ett rullningsbart fönster, till exempel ett reglage, som rymmer 5-10 recensioner.

Varje recension:

innehåller namn och riktigt foto klient;
innehåll med nyckeldetaljer som kommer att ha en positiv inverkan på målsideskonvertering.

Här är exempel på block med recensioner på de bästa målsidorna i vår studio.

8. Tariffer eller servicepaket

Köpare väljer gärna mellan flera alternativ. Därför erbjuder den idealiska landningssidan ett urval av 2-3 tariffer eller paket. Det spelar ingen roll om målsidan säljer varor eller tillhandahåller tjänster, sajten måste ha ett block med tariffer.

Tarifferna måste skilja sig från varandra och innehålla detaljerad information om vad som ingår i dem. En av taxorna är markerad som den mest populära bland kunderna.

9. Exempel på landningssidor

Detta är ett av de viktigaste blocken på en målsida. Det är efter att ha sett portföljen eller fallen som besökaren bestämmer sig för att vidta målåtgärden.

En kompetent portfölj innehåller endast bästa fungerar, vackert designad, tar inte mycket plats. För design är det bättre att använda ett skjutreglage med vilket besökarna rullar igenom bilderna.

Efter att ha tittat på exempel på målsidor bör besökaren vara övertygad om kvaliteten på produkten eller tjänsten.

10. Verkliga kontaktuppgifter i sidfoten

Den sista förtroendetriggern är ett block med kontaktinformation om företaget eller författaren i sidfoten.

Vid företag ska det finnas ett kort med angiven plats kontor. När det gäller författaren, alla typer av kontakter.

Det är också här den slutliga fångstformuläret finns.

En idealisk målsida innehåller alla ovanstående element. Men för att en målsida ska vara riktigt effektiv måste alla dess block vara korrekt kombinerade till en komposition. Och lägg även till betydelser tack vare vilka besökare som utför konverteringsåtgärder på vår målsida.

Hej kära läsare av bloggsidan. Idag ska vi prata om en så viktig sak som landningssida, som väldigt ofta kallas landing page på ett borgerligt sätt (från den engelska landing page - landing page). Vad är det och varför är det så viktigt?

Låt oss ägna den aktuella artikeln åt att besvara den här frågan, och överväga i detalj de punkter som är mycket viktiga när du skapar målsidor, och överväg allt detta på specifika exempel landningssida och de tekniker som de bästa användbarhetsexperterna använder för att förbättra målsidornas effektivitet.

Vad är en målsida och varför är den så viktig?

Mycket ofta, även med korrekt drift på att locka rätt personer(målgrupp) till din webbplats (etc.) kommer du som företagare inte att känna någon avkastning på den. Det verkar som att trafiken flödar och målgruppen är målet, men det finns praktiskt taget inga försäljningar eller prenumerationer (beroende på vilken konverteringsåtgärd du valde som huvuduppgift i). Ingenting fungerar. Vad kan vara fel?

Troligtvis har du glömt att tänka igenom och förbereda landningssidor, som ofta kallas målsidor. Vad det är?

Och det här är väldigt viktig poäng, vilket avsevärt kan öka konverteringen (antalet köp eller registreringar), eftersom målsidor är designade vägleda användaren att utföra målåtgärden så effektivt som möjligt. Om du är från alla annonser kommer att hänvisa besökare till till exempel startsida webbplats, kan du katastrofalt minska konverteringen och gå ner i sjön.

Själva termen "landing page" kommer från den engelska frasen "landing page", som i översättning betyder bara målet, landningssidan. Målsidor skapas inte bara hur som helst, utan med hänsyn till besökarnas psykologi. De ska ta tag i dig och inte släppa taget dem fram till köptillfället (eller registreringen), eftersom det kommer att vara extremt svårt att attrahera besökaren igen.

Det är som en krok på fiskeredskap - den måste på ett tillförlitligt sätt plocka upp och säkert hålla fisken som fångas på den tills du fixar den med ett bete. Om kroken (läggningen) är olämplig eller inte existerar alls, kommer alla dina ansträngningar från bete, sätta bete och andra shamanska handlingar att gå till spillo. Du kommer inte att uppnå ditt slutliga mål.

Själva målsidorna är det heller enskilda sidor en befintlig webbplats, eller ensidiga webbplatser speciellt skapade för detta ändamål. Faktum är att när en användare väl kommer in i det är det ganska svårt att komma ut och han måste oundvikligen glida in i det tills han blir din kund. Men detta är idealiskt, och vi kommer att titta på hur man förverkligar detta ideal med hjälp av olika reklamtrick i fortsättningen av denna publikation.

Exempel på målsidor

Beroende på vilka mål du eftersträvar kan du dela upp målsidor (målsidor) i flera typer:

12 steg för att skapa den perfekta målsidan

Du måste förstå att de målsidor som du kommer att locka användare till från sociala nätverk (eller från kontextuell reklam), måste ha ett antal egenskaper och uppfylla vissa krav. Så hur? skapa perfekt målsida paige?

Varje målsida bör skräddarsys för endast en målåtgärd (konvertering) - antingen prenumeration eller försäljning. Det finns ingen anledning att vara girig, eftersom användarens uppmärksamhet kommer att spridas och sannolikheten för att han lämnar kommer att öka kraftigt (utan att välja något från de föreslagna alternativen). Det är bättre att tvinga kunder att tänka och välja så lite som möjligt - vägen till målsidan ska vara rak som en pil (uppenbar för honom) och utan några grenar.
Måste finnas på målsidan uppmaning till handling(med verb i imperativ stämning - ring, köp, ta emot, kom, etc.). Fraser ska vara korta och motiverande. Till exempel, "köp nu", "få videokurs" eller "prenumerera och ta emot".
De styr också ljusa knappar och pilar, vilket skapar en betoning på dem. De röda och röda knapparna fungerar bra gula nyanser, eftersom de är märkbara och innehåller så att säga en uppmaning till handling.
Tja, pilar är som regel utformade för att lägga ännu mer vikt vid knappen så att användarens beteende på målsidan är så förutsägbart som möjligt.
Ibland fungerar de väldigt bra animerade knappar(men i alla fall kommer det att vara nödvändigt att testa effektiviteten hos vissa delar av målsidan):
Om målsidan använder(du klarar dig inte utan dem på prenumerationsmålsidor, men de används också ganska ofta på säljare), se till att de innehåller så få fält som möjligt. Helst ska formuläret bara ha ett fält (för att ange en e-postadress), men för vidare kommunikation (marknadsföring) behöver du känna till användarnamnet, så två fält är det vanligaste alternativet. Fler fält kan minska konverteringen avsevärt. Att lägga till fält för att ange ett telefonnummer eller adress gör dessutom användarna försiktiga och kan leda till att målåtgärden överges.
I artikeln om nämnde jag att internetanvändare inte läser texter - de ser dem. Och det viktigaste i detta avseende är titeln. Om det inte finns där (eller om det inte är markerat i enlighet därmed) kommer detta att kraftigt minska konverteringsfrekvensen. På målsidor Rubriker måste vara catchy så att användaren är benägen att läsa vidare eller omedelbart vidta en konverteringsåtgärd (prenumeration, beställning, samtal).
Din målsida ska inte bara ha uppmaningar och catchy rubriker, utan också argumentation av nödvändighet prenumeration, köp, beställ eller ring. När det gäller en prenumerationssida kan detta till exempel vara en kort video med beskrivning och innehåll av ”gratis” eller samma sak kan presenteras i form av en kort lista (lista). När det gäller en säljare kan detta också vara en video med en recension av produkten, en lista över de tjänster du erbjuder (inklusive din konkurrensfördelar).
Fungerar mycket bra på målsidor recensioner från befintliga kunder, köpare eller prenumeranter (det är bättre om några kontakter från dem som lämnade dessa recensioner anges så att allt ser trovärdigt ut).
Fungerar även bra på målsidor före och efter jämförelser. Detta är inte tillämpligt för alla ämnen, men inom viktminskning, kosmetologi, fitness och många andra nischer kan det användas med hög effektivitet. Det är till exempel vad ett företag som tillhandahåller restaurangtjänster gör.
Målsidan kan vara ganska lång, men när du tittar på den första skärmen(detta är det område på sidan som är synligt utan att rulla) det bör vara helt klart för användaren vad exakt du ville berätta för honom.
För att stimulera prenumeranter eller köpare av vissa produkter (till exempel) kan du använda alternativet ytterligare bonusar, som abonnenten eller köparen får vid beställning. När användaren är på väg att fatta ett beslut är det just sådana "bullar" som kan tippa vågen till din fördel.
Och, naturligtvis, är det värt att betona att "bara här och bara under en viss tid" kommer användaren att ha tillgång till all denna prakt (prenumeration, specialpris för en produkt, en extra uppsättning tjänster). Vad är det bästa sättet att göra detta? Det stämmer, uttrycka det timern räknar ner fram till timme X, då det givna tillfället kommer att missas. Ingenting stimulerar en tveksam användare att fatta ett beslut mer än sekunder som bokstavligen springer iväg framför våra ögon.
Det skulle vara en bra idé att lägga en prenumeration, beställning eller formulär bredvid timern. kontaktnummer. Detta kommer inte alltid att fungera, så du behöver göra tester (jag funderar på att skriva en serie artiklar om att genomföra A/B-tester - om du inte vill missa det, prenumerera på nyhetsbrevet), och det är möjligt att En sådan enkel och uppenbar metod gör att du kan öka konverteringen av den här målsidan och mer än få tillbaka pengarna som spenderas på marknadsföring på sociala nätverk eller kontextuell reklam.
Användare vill också veta exakt vem som erbjuder dem denna produkt, tjänst, videokurs, etc., så det är nödvändigt ange information på målsidan om författaren, butiken, företaget.
Naturligtvis skulle det vara bra att nämna meriter, prestationer och konkurrensfördelar, men beröm inte dig själv för mycket för att inte gå över gränsen bortom vilken förtroendet för den publicerade informationen börjar minska.

Exempel på fel som gör att landning inte fungerar

Förutom de saker som hjälper målsidan att fungera mer effektivt är det värt att lista vanliga misstag när du skapar målsidor, som kan neutralisera alla ovanstående "örontricks", och du kommer inte att få det önskade resultatet från reklam eller marknadsföring i sociala nätverk(eller sammanhang).

Låt mig återigen påminna dig om att nästan ingen läser på Internet (åtminstone igen öppen sida), nämligen visar informationen. Om det visar sig vara riktigt värt och kräver mer detaljerad studie, då gäller det läsning (i allmänhet samma sak som med tidningar). Det är därför Låt inte din målsida bli överbelastad med information- detta kan desorientera användaren och orsaka en reaktion av avslag redan innan ögonblicket då han förstår vad som sägs.
Texten ska vara liten, så kortfattad som möjligt och fylld med information, inte vatten. Ett par stycken "om ingenting" kommer att få användaren att starkt vilja stänga en sådan målsida. Det fungerar inte heller bra på målsidan litet typsnitt. I allmänhet är dess användning inte nödvändig, eftersom många ord inte krävs för att förmedla essensen.
Gör inte användarens förväntningar besvikna. Om i en annons eller i ett inlägg i socialt nätverk Du pratade om en sak, men när användaren kommer till målsidan ser han något annat, då tappas förtroendet och konverteringsgraden sjunker kraftigt. Det är mycket viktigt att övervaka denna efterlevnad.

Design landningssida faktiskt väldigt viktigt. Om det är oavslutat, gjort oprofessionellt eller har ett frånstötande utseende för de flesta användare, kommer du inte att rädda dig om du följer alla regler som beskrivs ovan för att skapa en bra målsida. Om du själv inte har den nödvändiga kompetensen och smaken, eller om du inte har en designer i personalen, kan du använda flera designers eller färdiga mallar målsidan, som bara behöver ändras något för att passa dina behov.

Återigen, bestäm det bästa alternativet Testning och analys av statistik, till exempel, kommer att hjälpa dig (ofta är inte allt så självklart som det kan verka). På så sätt kan du spåra slutförandet av målåtgärden och förstå vilka landningselement som bidrar till att öka konverteringen, och vilka som är distraherande och behöver ändras.

Har du lite mer tid? Vill du spendera det nyttigt? Ta sedan lite popcorn, luta dig tillbaka och titta på en två timmar lång mästarklass « Steg-för-steg-algoritm Landningsskapande Sida":

Säljsajter. Vad det är? Varannan person kommer att säga: "Självklart, det här är målsidor!" De är ensidiga, de är målsidor, de säljer sidor.

Jag kommer inte att övertyga dig om något annat, för det ligger en hel del sanning i dessa ord. Därför kommer vi i den här artikeln att analysera vilka målsidor som kan kallas de bästa och varför.

Det var därför jag började leta efter de mest sålda sajterna. Var man kan se deras exempel, betyg och hur man i princip utvärderar dem. När allt kommer omkring uppfanns en ensidig webbplats ursprungligen för att öka företagets försäljning.

Den senaste tiden har mycket förändrats. De som var aktuella innan är borta, hemsidor började göras av högre kvalitet, vackrare, med mycket animation, bilder och olika lockande funktioner.

Utvärderingskriterier är tveksamma

Enligt vilken princip ska man utvärdera? Vilka ska man ta som grund? Hur rangordnar man de 10 bästa sajterna?

Var kan jag få tag på webbplatser för tävlingen? Allt detta gör det svårt att skapa en riktig och ärlig ranking av de bästa sajterna.

Dessutom vet vi inte hur många säljbolag som gör genom sådana sajter. Du kan inte ringa dem och fråga: "Vad är din?" eller "Hur många ansökningar får du från?"

Jag är säker på att ingen kommer att svara på en sådan fråga, eftersom ingen antingen tror eller kommer att säga att detta är konfidentiell information.

Ja, vi dagdrömmer!

Så jag gjorde det enklare. Jag började söka och titta på betyg och urval av de bästa målsidorna. Och gissa vad?

Det tar lång tid att ladda sajten och det kan i hög grad påverka avvisningsfrekvensen. Det vill säga, folk kommer att lämna det snabbare än de ser erbjudandet.

2. Workshop "Dinero"

Det här är inte en webbplats, det är en hel film om en "karaktär" - en träplånbok. Om det hade kostat 1 000-2 000 rubel skulle sajten ha misslyckats.

6. Projektet "Big Drying"

De flesta kvinnor (deras målgruppen) hörde talas om projektet "Mad Drying". Deras lanseringsannonser översvämmar internet. Och det är inte förvånande när miljoner investeras i trafiken.

Men utan en bra webbplats kommer du inte att kunna få tiotals miljoner i intäkter, så deras webbplats ingår också i vår TOPP.

Projektet "Big Drying"

Det är tydligt att skapandet närmade sig grundligt, eftersom bara texterna är värda. Men de gjorde bara ett stort misstag - de gjorde inte en samtalsknapp i slutet.

Och detta påverkar utflödet av besökare, på grund av det faktum att de inte ser den logiska avslutningen av hela historien.

7.

Vi använder själva kundrelationssystemet Bitrix24. Men eftersom vårt ämne inte är "", överträffade Megaplan-systemets webbplats alla förväntningar.

Genom det förmedlade de alla huvudpunkterna i deras system, varefter du förstår att detta är det bästa för företag.

CRM "MegaPlan"

Vår önskan om förbättring är att lägga till en videorecension av systemet, eftersom alla direkta konkurrenter har det. Och gör även tydligare samtal, nämligen byt ut rubrikerna (inte knappar) mot "Börja använda gratis" eller något liknande.

Förresten! Om du vill använda det som ditt CRM-system, råder jag dig att inte glömma kampanjkoden "Megastart". På så sätt får du 10 % rabatt på ditt första köp och 14 dagars fri användning.

8. Bank för entreprenörer "Tochka"

Ännu en målsida från banken. Han vinner ett pris för sin originalitet. Denna sida skickas till dina vänner som en hänvisningslänk.

För att förstärka effekten skulle vi lägga till några fler block som sätter press på logiken. Sedan nu är sidan mer fokuserad på känslor. I vissa fall kan detta vara rätt beslut, men eftersom vi har ett val av bank kan inte känslor ensamma göra det.

Bank för entreprenörer "Tochka"

9. "Goodfit" gymutrustning

En intressant övergång av webbplatsen från svart till vitt med blått. Men förutom en intressant designlösning använder den här målsidan ett utmärkt titelspel.

I denna design är de inte en koppling till blocket, utan oberoende element, efter att ha läst som du redan kan skapa en komplett bild.

För ett komplett paket räcker det inte med en videopresentation från en person generaldirektör. Visst är han i utmärkt fysisk form.

Och det skulle också vara bra att lägga till siffror i ärendena. Det vill säga, hur mycket kostar hallen klienten fick? Men detta är inte kritiskt, utan önskvärt.

Utrustning för gym "Goodfit"

10. Köpcentrum "METROPOLIS"

Det här är den överlägset bästa landningssidan för köpcentrum jag någonsin sett. Färgerna är vackert valda, de viktigaste betydelserna förmedlas och användbarheten är utmärkt. Allt detta är omedelbart synligt när du går till den här målsidan. Så klicka och utforska.

Fast jag lägger in mina 5 cent. Jag förstår naturligtvis att personer som är bekanta med det här centret borde ta sig till den här sidan. Men det kommer också att locka folk som kommer att se det för första gången.

Det betyder att det var logiskt att göra en liten beskrivning (några ord om företaget) så att besökaren omedelbart skulle veta var han var och vad som väntar honom där.

Köpcentrum"METROPOL"

Bara Ryssland!?

Ja, i min recension koncentrerade jag mig huvudsakligen på de bästa ensidiga webbplatserna på RuNet, även om det finns många värdiga, bra alternativ i världen.

Dessutom är det viktigaste (och även det mest överraskande) att målsidan i burzhunet används inte bara av små företag utan även av stora företag.

Till exempel, en av de mest kända taxitjänsterna i världen, Uber, tog följande alternativ som sin huvudwebbplats - en multifunktionell landningssida eller, som de också säger, en flersidig landningssida.

Detta är en sida som består av många målsidor. Nästan en flersidig sida. Men fortfarande en målsida.

https://youtu.be/ClF-txTHGnc

Men jag publicerar inte specifikt deras målsida här, eftersom de är olika. Låt alla säga att vi upprepar allt efter väst, men in I detta fall Jag tänker annorlunda.

Vi ryssar är olika. Vi har en annan typ av tänkande eftersom vi bor i ett annat land.

Till exempel har en amerikan nästan inga farhågor i huvudet för att företaget ska ta pengarna och lösas upp. Eftersom de har allt skyddat i tio rader kostar det bara en PayPal.

Här, i Ryssland, är denna rädsla i främsta rummet. Det är därför de har några block på sin webbplats som övertygar folk att lita på företaget, medan vi har massor av dem.

Jag kan ge dussintals fler argument för att vi kommer att ha olika bästa målsidorna. Därför ber jag om ursäkt, men deras alternativ kommer inte att finnas här.

Bättre njuta av våra ryska lösningar. Modellera våra texter och block. Och i utländska webbplatser bara ta bra idéer för design.

Kort om huvudsaken

Nu när du har tittat igenom alla sökande uppmanar jag dig inte att blint fokusera på dem, utan ta en titt bästa landningen sida för ett exempel är definitivt värt det.

Som ett minimum kan du ta en idé från någon för en intressant animation. Eller, till exempel, en av skaparna känner sin perfekt och använder den genom hela målsidan. I allmänhet är det värt att studera, dra slutsatser och anta.

Och förresten, om du letar efter idéer för din första målsida kan du försöka skapa den själv. Så du kommer att förstå vad du behöver och att det inte är så enkelt som det verkar vid första anblicken.

Använd för detta till exempel LP-plattformen. Och först då väntar vi på att du ska besöka oss för gemensam utveckling.