В какое время нужно публиковать. Прайм-тайм в соцсетях. Когда делать публикации? Инфографика
Среди интернет-маркетологов гуляет множество противоречивых исследований относительно лучшего времени для постинга. Такие исследования сложны по двум причинам. Во-первых, нужно потратить уйму времени, чтобы отследить более менее устойчивые закономерности. А во-вторых, поведенческие привычки изменчивы: человек не робот. Поэтому не принимайте за чистую монету все данные, приведенные в этой статье.
Тестируйте и замеряйте эффективность.
Для постов Facebook характерна одна особенность, которая называется «время затухания». За этой формулировкой скрывается возраст вашего сообщения: то есть сколько времени прошло с момента опубликования поста. Но с недавним вводом Story Bumping «время затухания» отошло на второй план. Сейчас первостепенное значение имеет релевантность вашей новости по отношению к предпочтениям пользователя. То есть сортировка происходит теперь не столько по времени опубликования, сколько по актуальности поста. Тем не менее «время затухания» стоит иметь в виду, так как вы вряд ли увидите в своей сегодняшней новостной ленте пост трехмесячной давности.
А вот такую статистику мы нашли относительно времени размещения постов:
Активность пользователей Facebook на 18% выше по четвергам и пятницам. С чем это связано? Ответ довольно прост: чем меньше люди хотят работать, тем больше времени проводят в соцсетях.
В некоторых специфичных отраслях показатели активности немного отличаются, но так или иначе перевес в строну второй половины недели держится постоянно.
Другое исследование показало, что активность пользователей Facebook возрастает до 32% по выходным.
Если хотите получить максимум лайков и цитирований, публикуйте пост в районе 13.00, если вам нужны клики, то лучшее нацелиться на 15.00. С менее четкими запросами можете выкладывать посты с 9.00 до 19.00. Обобщив данные статистики, можно заключить, что лучшее время для постинга во Вконтакте и Facebook — 2-ая половина недели, после ужина и в начале рабочего дня.
Twitter настолько распространен среди мобильных абонентов, что выделить жесткие закономерности гораздо сложнее, чем в том же Facebook. Тем не менее и здесь есть свои исследования.
Взаимодействие пользователей с каким-либо брендом на 17% выше в выходные.
С другой стороны, исследования Argule Social показало, что в B2B-сфере вовлеченность пользователей в будни на 14% выше, чем в выходные.
А максимум ретвитов приходится на 17.00
Самый высокий CTR в полдень и в 18.00
Это, возможно, связано с перерывами на обед и с поездками домой после работы.
Как мы уже отметили, в Twitter выходят с мобильных устройств, гораздо реже с домашних компьютеров. Поэтому посещаемость Twitter на 118% выше по окончании рабочего дня и на 109% во время учебы или работы.
По email-маркетингу интересное исследование провел Ден Зарелла (Dan Zarella) из Hub Spot. Он определил, в какое время суток лучше всего работают определенные сообщения/рассылка.
22.00-6.00 — мертвое время
6.00-10.00 - лучшее время для отправки персональных писем
10.00-12.00 - большинство сотрудников погружено в работу. Вероятность открытия писем минимальная
12.00-14.00 - в ходу новости и статьи, это самый подходящий контент для обеда
14.00-15.00 - сотрудники вновь с головой уходят в работу
15.00-17.00 - подходящее время для финансовых предложений
17.00-19.00 - подходящее время для предложений отдыха и B2B
19.00-22.00 - после ужина снова возрастает интерес к персональным сообщениям
Согласитесь, любопытная информация. Знаете, почему люди с 15:00 до 17:00 лучше всего реагируют на финансовые предложения? Потому что именно в это время большинство деловых людей задумывается о своем финансовом положении и ищут способы его улучшить.
Также стоит учесть, что от 23% до 63% писем открывают в течение часа.
Для абсолютного большинства email-писем характерны максимальные показатели (Open Rate, CTR, жалобы на спам) в течение раннего утра и по выходным.
Это, возможно, связано с тем, что мы чаще располагаем свободным временем на проверку почтового ящика по утрам, а не в течение рабочего дня, когда мы включены в трудовую деятельность.
А вот в исследовании , напротив, процент открытий по выходным существенно ниже.
MailChimp также обнаружили, что больше писем люди читают после 12.00, а пик приходится на промежуток между 14.00 и 17.00
В исследовании мы видим, что самый высокий CTR бывает по четвергам, а самый низкий — по выходным.
Марк Шустер (Mark Suster) дает такой совет по рассылке email:
Часто мне приходится писать письма по выходным, но отправляю я их неизменно в понедельник утром. Почему? Потому что я хочу, чтобы мои письма были на вершине списка, а не погребенными под десятками рассылок, разосланными в выходные. Так уж повелось, что люди проверяют почту по утрам (хотя эксперты по продуктивности категорически против этого).
Блоги
Отличную статистику по блоггингу подготовил Дэн Зарелла (Dan Zarella), также он отметил плюсы и минусы разного времени суток для публикаций. Например Дэн, вопреки общепринятому мнению, выступает против публикации постов в моменты максимального скопления пользователей online. Причина проста: в это время усиливается борьба за внимание и на фоне этой конкурентной свистопляски очень сложно выделиться.
Зато гораздо проще привлечь внимание в моменты сниженной активности. Пусть трафик не такой высокий, зато как никогда высок ресурс внимания.
- 70% опрошенных сказали, что читают блоги по утрам
- по ночам мужчины чаще женщин читают блоги
- понедельник - самый "рыбный" день для большинства блогеров (максимальный трафик)
- самый высокий трафик для большинства блоков бывает в 11:00
- чаще всего посетители блогов оставляют комментарии по субботам, а прочие дни в районе 9:00
- блоги, посты в которых появляются чаще одного раза в день, собирают больше просмотров
Чтобы подобрать лучшее время для постинга, нужно изучить свою аудиторию. Например, если вы пишете для женщин, то посты лучше выкладывать в утренние часы.
Если по понедельникам блоги получают максимальный трафик, то по четвергам, считает Social Fresh, аудитория максимально активна (лайки, репосты, комментарии).
Лучшее время — персональное время
Статистика статистикой, а лучшее время для публикаций подобрать очень сложно, поскольку у разных людей разные режимы дня, разные графики, в том числе для просмотра email и чтения блогов. Эту мысль подтвердил эксперимент eBags. Ребята из eBags зафиксировали время, в которое разные пользователи подписывались на их рассылку. После чего рассылали сообщения каждому персонально в это самое время (в час подписки на рассылку). Результат: процент открытий увеличился на 20%, CTR — на 65%.
К сожалению, на сегодняшний день создавать персональных графики рассылок очень сложно - все придется делать вручную. Будем надеяться, что в скором времени почтовые сервисы введут новую функцию.
А как обстоят дела с вашими интернет-площадками: вы обращаете внимание, в какое время тот или иной пост вызывает максимальную активность аудитории? Если используете разные платформы для SMM, то расскажите о лучшем времени для постинга в Инстаграм, или, например, Одноклассники. Поделитесь, пожалуйста, своим опытом в комментариях.
Высоких вам конверсий!
Успешность материала, размещенного в социальных сетях, во многом зависит от времени публикации – разная аудитория имеет разные предпочтения, распорядок дня, рабочий график и так далее. Точного ответа на вопрос о том, когда лучше размещать посты в тех или иных соцсетях, нет. Но есть многочисленные ресурсы, которые помогают прийти к нахождению правильного времени для вас и ваших целей. Hootsuite.com составил небольшое руководство , которое мы предлагаем вам в адаптированном варианте.
Лучшее время для размещения постов в Twitter
Поскольку твиттер — это непрекращающийся поток информации, выбрать правильное время для публикации записи здесь может показаться высоким искусством. Период полураспада одного твита составляет 24 минуты – это в 4 раза меньше, чем пост в Facebook – значит, ваше окно возможностей очень узко.
2. Проявляйте вовлеченность в социальных медиа – знание правильного времени для твитов из профиля Twitter вашей компании начинается с вовлечения в социальные медиа.
Вот — наилучшее время публикации твитов в соответствии с данными, собранными от различных организаций.
Успешный профиль в Instagram начинается с детального планирования и выбора нужной стратегии. И как любая социальная сеть, Instagram требует определенных усилий и творческих навыков пользователей.
Недостаточно просто выбрать и опубликовать привлекательную фотографию. Нужно хорошо знать свою аудиторию и ее предпочтения, а также составить четкий контент-план и календарь публикаций.
Популярность Instagram растет очень быстро. Чем больше внимания вы уделяете стратегии в Instagram, тем больше у вас шансов создать успешное взаимодействие с аудиторией и увеличить количество подписчиков в Инстаграм .
Пользователи в Instagram применяют разные тактики и секреты социальной сети для продвижения своих аккаунтов, например хэштеги или ссылки. Кроме того, каждый пользователь Instagram может попробовать последние обновления и предложения соцсети, такие как или сеточные .
Мы хотим обратить внимание на еще один стратегический фактор успеха в Instagram - время публикации и пик активности в Инстаграм .
Так что, если вы четко знаете, зачем вам нужен Instagram и что именно вы собираетесь публиковать, то остается еще один важный вопрос, который требует пристального внимания - когда постить в Инстаграм.
Какое время лучше всего подходит для постинга в Инстаграм?
Согласно исследованию, проведенному специалистами сервиса Latergramme, лучшее время для публикаций в Instagram - 5 часов вечера. Это не единственное идеальное время, но большинство поклонников Инстаграм предпочитают размещать свой Инстаграм-контент именно в промежутке между 5 и 9 вечера. Следует обратить внимание на этот вечерний период, если вы хотите добиться расположения своей аудитории. К слову, худшее время для постинга - 9 часов утра.
Почему 5 вечера?
Постинг в Instagram между 5 и 9 вечера - самое подходящее время для привлечения пользователей, которые «погружены» в Instagram в конце рабочего дня, как раз перед тем, как покинуть работу и отправиться домой. Кроме того, в это время не слишком много людей публикуют посты, поэтому есть все шансы привлечь больше вовлеченных пользователей.
Другие исследования предлагают обратить внимание на каждый день недели и определять для него свое актуальное время постинга: одно - для понедельника, другое - для вторника и так далее. Но в среднем, самое выгодное время в любой день все равно попадает на промежуток с 5 до 9 вечера. В пятницу самое удачное Инстаграм-время - 7-8 часов вечера. Самым эффективным днем для постинга названа среда.
Не бойтесь экспериментировать
Опытные инстаграмеры предпочитают избегать размещения в 3 часа дня. Это время в будние дни связано с высокой занятостью на рабочих местах. Отсюда низкая вовлеченность. Но вы можете проверить эффективность постинга в это время, вдруг этот период станет исключением для вас и принесет пользу.
Как найти лучшее время для публикации в Instagram?
Любой успешный Instagram-блогер расскажет: когда публиковать и как часто публиковать свой контент, - это два фактора, которые могут стать причиной успеха или провала в Инстаграм.
Отыскать лучшее время для постинга помогают SMM-сервисы, которые предлагают аналитику в социальных сетях. Рассмотрим как это сделать на примере KUKU.io :
- Создайте свою учетную запись в KUKU.io и добавьте нужную социальную сеть
- Откройте раздел аналитики для своей учетной записи
- Отсортируйте свои посты, используя разные метрики. Обратите внимание на лайки и комментарии.
Публикуйте системно и часто
Большинство успешных брендов предпочитают размещать свой Инстаграм-контент 1-2 раза в день. И это приносит результаты.
Политика Инстаграм не разрешает постить в соцсети с помощью дополнительных ресурсов. Однако вполне легально и удобно использовать SMM-сервис, который работает с Инстаграм с помощью уведомлений.
Для этого необходимо проделать простые шаги:
- Установите такое приложение на мобильное устройство. Соедините веб-приложение и приложение для мобильного устройства друг с другом.
- Добавьте изображение в приложение со всеми необходимыми хэштегами и смайликами.
- Запланируйте свое идеальное время.
- Получите уведомление из приложения в указанное время и откройте свой контент в Instagram. Ваше изображение будет загружено в эту соцсеть. Остается добавить фильтры и геолокацию, если это необходимо.
Если вы определили свое лучшее время для постинга в Инстаграм, - самое время подумать о типах контента для определенного времени. Не думайте, что одно и то же время в разные дни недели подходит для любых видов публикаций.
Типы контента и лучшее время для публикации
Скажем, вы продвигаете в социальных сетях серьезный бизнес-продукт или услугу. Тогда пятница - не самое лучшее время для публикаций с аналитикой и цифрами. Этот день хорош для простой и легкой информации, шуток и забавного контента.
Давайте посмотрим, какой контент и когда лучше всего постить в течение недели.
Хороший пример успешного планирования публикаций можно найти в контент-плане компании, работающей с большим количеством клиентов. Такие бренды постоянно озадачены привлечением подписчиков и ростом собственной популярности в социальных сетях. Например, спортивные центры и фитнес-клубы. Вот так может выглядеть недельный контент в Инстаграм на примере постов некоторых фитнес-клубов:
Понедельник
Понедельник начинает неделю, а значит аудитория, скорее всего, будет занята важными делами и срочными вопросами. Она не будет готова воспринимать тяжелую и основательную информацию. Лучше всего в этот день привлечь Инстаграм-пользователей яркими привлекательными картинками, полезными советами, или небольшими текстами-мотиваторами. Один из фитнес-клубов предлагает начать неделю с важных спортивных правил и мотивации:
Вторник
Посты с важными заявлениями и бизнес-информация подходит для вторника. Клиенты уже «раскачались» после выходных и готовы воспринять важную информацию. В этот день можно разместить интересную статистику, спортивные нормативы, полезные программы и другой .
Среда
Середина недели во многих компаниях - это время для публикации внутренней информации и вопросов, связанных с самой компанией, а не просто общие темы из сферы деятельности, опыт других компаний, лучшие практики.
В среду можно удивить клиентов спортивного центра интересным рекордом или новыми элементами в программе. Прямая трансляция или снятое видео отлично подойдет для этого.
Кроме того, этот день в Инстаграм можно посвятить корпоративной социальной ответственности и интересным акциям и проектам. Клиенты должны знать вашу активную позицию и участие в важных мероприятиях.
Четверг
Инстаграмный четверг можно посвятить клиентам и разместить фото или видео людей, занимающихся в фитнес-клубе, или другой контент, связанный с ними. Большинство брендов на Instagram используют этот трюк для получения успешных результатов.
Пятница
Если у вас есть забавный и любопытный контент - его лучше оставить для пятницы. В конце рабочей недели ваши подписчики будут ожидать веселой и легкой информации, запоминающихся фото.
Выходные
А если у вас остались силы и желание запостить что-то в субботу или воскресенье, - добавьте в Инстаграм-ленту ваших подписчиков такую же интересную и ненавязчивую информацию, как и в пятницу.
И еще один важный момент
Если вы управляете аккаунтом в Instagram, на который подписано большое количество пользователей, то вам следует помнить про часовые пояса.
Ваши подписчики могут находиться в разных тайм зонах: PST, EST или GMT. Тогда необходимо учитывать каждый регион.
Сервисы автоматического постинга очень часто содержат функцию выбора часового пояса и адаптации. Вы можете автоматически определить часовые пояса или выбрать нужный вариант.
Как видите, время постинга в Инстаграм должно стать важным вопросом в вашей контент-стратегии. Надеемся, эта статья поможет чаще обращать внимание на частоту и время публикаций и приведет к успеху. Если у вас есть свои мысли по поводу времени публикаций в Инстаграм и полезные советы, пожалуйста, напишите об этом в комментариях.
- Сколько исследований, столько и мнений. Не смотря на старания маркетологов быть объективными в оценке пользовательской активности в конкретной сети в конкретное время, данные разнятся. И это скорее плюс, чем минус, так как создается целостная картина : по всем странам, сферам и сетям.
- Время не стоит на месте. Исследования, проводимые сегодня, могут оказаться уже не столь достоверными завтра, когда в продажу выйдет новый ультрасовременный смартфон или начался период отпусков. Данные, полученные в начале 2016 года, могут сильно отличаться от реалий сегодняшнего дня .
Попробуем разобраться в свежих трендах активности в соцсетях и ответить на главный вопрос: “Как выбрать удачное время для публикаций?”
Как выбрать время публикаций в социальных сетях?
Публикации должны оказаться в нужном месте в нужное время. И для каждой соцсети это время будет индивидуальным.
Хотя, лучшее время для публикаций в Facebook в первую очередь зависит от сферы деятельности, вот несколько общих рекомендаций:
Четверг и пятница – лучшие дни для публикаций. В 13:00 вы получите максимум репостов, а в 15:00 максимум кликов. Активность в это время связана с небольшими перерывами в рабочем времени.
Оптимальный вариант – с понедельника по четверг с 18:00 до 20:00.
HubSpot и Microsoft считают, что лучше всего публиковаться в четверг и пятницу с 13:00 до 15:00.
Лучшие дни для репостов: четверг и пятница.
Лучшее время – полдень.
Время действия твита всего 24 минуты, что в 4 раза меньше, чем у поста Facebook. Используйте это время по максимуму.
Лучшее время для публикаций в Twitter согласно сфере:
По мнению специалистов Huffington post , посты получают максимум ретвитов в 12:00, 17:00 и 18:00. А в 12:00 и 18:00 – максимум переходов.
Лучший период для публикаций в сфере B2B – с понедельника по пятницу. А в сфере В2С – с воскресенья по среду.
HubSpot утверждают, что твиты популярны с понедельника по пятницу с 12:00 до 15:00 и в среду с 17:00 до 18:00.
По данным Kissmetrics , лучшее время для сбора репостов – будни в 17:00.
Лучшие дни: середина недели и выходные.
LibkedIn
Если вы хотите максимальной отдачи, публикуйтесь в LibkedIn вечером.
Лучшее время для создания вовлеченности с 19:00 до 22:00.
Охват наибольшей аудитории гарантирован с 19:00 до 22:00.
Пользователи активны в LibkedIn после рабочего дня, когда у них есть время ознакомиться с новостями соцсетей.
Для маркетинговых кампаний, направленных на увеличение посещаемости лэндингов, целесообразно позаботиться о мобильной адаптации.
Будьте внимательны и последовательны!
Большая часть аудитории Pinterest – это женщины, которые активны лишь во второй половине дня.
Лучший день: суббота.
Лучшее время: 20:00-23:00.
Лучшая частота постов: от 5 до 30 в день.
- Понедельник хорош для публикаций про фитнес
- Вторник идеален для технологий
- Среда идеальна для мудрости и цитат
- Четверг подойдет для модных трендов
- Пятница хороша для юмористических постов
- Суббота – день для фантазий о путешествиях
- Воскресенье стоит посвятить еде, дому и уюту
Действительно ли проверка ленты Instagram заменила кофе по утрам? Все ли дни хороши? Важна ли локация?
В Instagram заходят в рабочий перерыв, во время обеда и перед сном.
Специалисты отмечают следующие тенденции пользовательской активности:
HubSpot : идеально публиковаться с понедельника по четверг в любое время, кроме 15:00-16:00.
Latergramme : стоит обратить внимание на среду с 12:00 до 17:00.
Как говорится: “Время – деньги”, и особенно актуально это высказывание в адрес SMM. Только качественный контент, поданный аудитории в удачное время способен повысить вовлеченность, одобрение и продажи.